華紅兵：2019要想內容傳播，務必掌握這四大策略
無內容，不營銷。內容營銷成為被營銷人員提及最多的詞匯之一。廣告主對內容營銷，可謂寵愛有加，甚至這個詞的流行度，已經超越了“廣告”一詞。
現在提到“廣告”，很多人第一時間聯想的到的是，生硬、反感、無效、沒落的傳播形式，而一提到內容營銷，則馬上能聯系到潛移默化、潤物細無聲影響消費者心智。在這個信息爆炸化、碎片化時代，消費者無力接受自己不感興趣、與自己無關的信息，唯有內容，才能實現打動人心，情感共鳴。
許多營銷人員都將閱讀量、分享數、點贊數等作為衡量內容營銷是否成功，以及 ROI 的標準。如何度量內容營銷帶來的轉化和投資回報率（ROI），是一直困擾營銷人的一個難題。但隨著數據分析工具不斷優化升級，B2B 領域內容營銷的 ROI 可以被更精準的衡量。根據 Oracle 數據，67% 的用戶會使用多元化的渠道來進行支付。而隨著技術的快速發展，營銷的渠道也越來越多元化，用戶的行為路徑也越來越趨向復雜化。一方面，技術作為一種工具手段，正在解放內容生產力；另一方面，技術也融入到各種新型的內容形態當中。對 33% 的營銷人員而言，如何生產出能吸引用戶注意的內容，仍是一項非常大的挑戰。硅谷鋼鐵俠 Elon Musk 也曾說過，2030-2040 年間，機器將能夠取代人類去做任何事情。科技巨頭 Google 在內容營銷方面的動作，2017 年，Google 投入 80 萬美金用于 AI 領域新聞內容的生產。而 Quill 和 Wordsmith 這樣的平臺則已經開始提供機器生產內容的服務，但如果放在內容營銷領域，其對 AI 的使用發展還尚處在嬰兒期。
對內容營銷而言，從內容生產到信息分發，技術既為營銷人員的內容生產提供助力，也提供了更多抵達用戶的方式：在精準適宜的信息分發之上，增加了更加貼近的交互屬性。同時一個有趣的衍生是，技術看似縮減了很多人類發揮作用的環節，實際上算法等技術應用，也在反復提醒著“人”在這一過程中的主體性。內容是營銷之本，營銷人在微時代，必須掌握內容營銷的策略。
一、熱點策略
即某段時間內搜索量迅速提高，人氣關注度節節攀升的內容。熱點營銷其實就是一種“借勢營銷”，是指企業及時地抓住廣受關注的社會新聞、事件以及人物的明星效應等，結合企業或產品在傳播上達到一定高度而展開的一系列相關活動。從營銷的角度而言，是通過一個優質的外部環境來構建良好的營銷環境，以達到我們需要推廣的目的的營銷方式。
借勢營銷也叫蹭熱點，是目前很常見的一種傳播方式。這種方式不僅成本低還可以迅速發酵話題，節省了前期的鋪陳預熱可謂是花小錢辦大事。借勢營銷節省了時間成本和金錢成本，給眾多企業帶來了品牌宣傳的甜頭。因此，這種傳播方式被企業大量的采用到營銷傳播上來。
二、時效策略
時效性內容是指在特定的某段時間內具有最高價值的內容。
最成功的內容營銷策略都有這么一個共同特點：他們專注于生產不會過時的常青內容。
什么是不會過時的常青內容呢？它是指那些能夠為你的品牌帶來重復價值的內容。不管你在任何時候、任何地方發布這些內容，這些內容都能夠會閱讀它的用戶帶來價值。這就好比你能在一套萬圣節服裝上獲得更好的投資回報率一樣，因為你可以年復一年地穿這套服裝，所以這套服裝每年都能夠為你帶來價值。
不會過時的常青內容通常都是經過深入研究創作的深度內容。為了創作不過時的常青內容，你可能需要投入更多的時間和資源。但是這些投入是值得的。在內容的整個生命周期中，不過時的常青內容可以幫你轉化成千上萬個銷售線索，而不僅僅是幾個或幾十個。
三、持續策略
持續性內容是指內容含金量不受時間變化而變化，無論在哪個時間段內容都不受時效性限制。和社交媒體營銷一樣，那些剛剛開始做內容營銷的人遇到的一個最大的問題就是：應該多久發布一篇內容合適？問這個問題的人通常都希望能得到一個明確直接的答案。但是事實是：對于應該多久發布一篇內容是沒有明確的硬性規定的。這完全要根據你自己的品牌來確定。對于有些公司而言，一個月發布一次內容就夠了。如果發布的更加頻繁就太過度了，而且還需要新增雇傭一個人來管理內容。考慮到新增人員需要的雙倍支出，它帶來的投資回報率卻并不是雙倍的。
四、方案策略
方案性內容即具有一定邏輯符合營銷策略的方案內容。
在這個信息過剩的時代，人們一直在推崇一個理念，不要總是推銷你的產品，你的品牌，
而是要占領一個市場，一個深度垂直的品類，用一個小的切口來培養一批忠實的消費者，內容式營銷可以通過創造分享有價值的和消費者需求有關的，并且和品牌精神想契合的內容，驅使消費者行動，從而實現盈利的營銷方法。
傳統的營銷主要是靠媒體、廣告等向消費者傳達產品的信息。然而這種傳遞往往是單方向的，消費者往往處于被動狀態，信息反饋速度慢并有還有一定的局限性，成本也比較高，也不能為企業或者店面創造利潤。 用內容來推動營銷，是內容營銷的本質要求。內容營銷是創造、使用、儲存、提升并轉化知識智力一種全新營銷理念，它把信息技術、市場預測、營銷決策等體現人素質智力資源主要環節統一起來，共同為企業服務，以取得最好經濟效益。
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