【北極圈X邁瑞】紀實片的情感與價值傳達
一、案例概述
隨著國家醫改進程加深，各級醫院對檢驗水平的要求大大提高，而目前現狀發展程度不一，如何提質增效是檢驗科共同追求。邁瑞積極響應國家號召在全國先行探索，以完備的解決方案，為各地檢驗事業注入堅定力量，率先建立“邁瑞標準化實驗室”。
二、背景與挑戰
“邁瑞標準化實驗室”是以2018年國家衛健委發布“優質服務基層行”的要求為指導思想，通過優化產品結果，提供個性化“精益6S”服務和規范廠家售后服務等多項舉措，來助力提升醫療機構發展的整體解決方案。
在獲得“標準化實驗室”授牌認證后，醫療機構可以與二級、三級醫院檢驗服務同質化，檢驗結果可追溯。
1、產品特點：
共同追求提質增效共同探索體系標準共同助力國家醫改
2、我們的挑戰：
宣傳片需要在短時間內傳遞清晰的信息，突出邁瑞標準化實驗室的特點和價值。
三、認知界定
認知傳達：邁瑞標準化實驗室通過優質服務和規范措施，幫助醫療機構提升發展水平，實現與二級、三級醫院檢驗服務同質化！
認知理由：“同標準，共前行”
表現形式：紀實類
四、創意亮點與分析
北極圈的創意公式：創意=洞察+核心體驗
洞察/檢驗科對質效的共同追求+產品核心體驗/標準化的實驗室=創意/真實情感體驗記錄
邁瑞《標準化實驗室》采用紀實風格進行宣傳，完整呈現了邁瑞作為國內醫療器械行業龍頭企業，率先響應國家醫改政策，創新傳統醫療模式，助力各級醫院檢驗科實驗室向自動化、規范化、平臺化的方向轉變，逐步實現區域內檢測結果可比性，協力檢驗科室提升地區臨床檢驗水平。攜手中國檢驗人，一起推進國家醫療事業不斷前行。
五、反響
影片交付后，該片獲得了客戶及有關領導的積極肯定，認為該片充分展示了邁瑞標準化實驗室的技術水平和專業實力，通過對各級檢驗科主任的實地采訪完整傳達了邁瑞建立標準實驗室的價值與使命，該影片也間接對邁瑞品牌形象起到了加持作用。
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