雙榜齊驅！2023年度“MarTech執牛耳者”榜單啟動招募（涵蓋綜合服務商&垂直服務商）
據相關統計，2017年我國企業營銷數字化花費總額為1,237億元，2021年為3,570億元，2022年增長至3916.8億元。營銷商業研究院預計這一數據將在今年增長至4,000億元。
我國MarTech服務商的市場規模在供給端和需求端的雙重驅動下，從2022年的618.9億元，有望在2025年超過千億元。但從目前情況看，中國MarTech市場呈現出集中度不高，垂類服務商與綜合服務商并存的情況。
對行業生態來說，誰入局了？誰又出局了？同行者一定都是勇者！對于企業來說，MarTech賦能企業營銷數字化之路任重道遠，如何點石成金的探討成為已植入企業基因。未來MarTech服務商將會走向哪里？到底能為品牌營銷帶來什么？我們試圖通過MarTech領域已有的確定性尋找未來新的「確定性」。
MarTech趨勢洞察一
行業將從洗牌期后走向生態整合期
2017年被稱為中國MarTech的元年。從起步至今，中國MarTech市場從快速發展期進入到行業洗牌期。從整體情況看，目前MarTech市場呈現集中度不高，垂類服務商與綜合服務商并存的情況。
從2021年至今，MarTech市場發生的并購事件有多起，比如容聯云收購諸葛智能；悠易互通收購linkflow變身悠易科技；邑炎科技并購弋關科技；奇點云并購GrowingIO等。
據「營銷商業研究院」觀察，生態整合成為MarTech市場的發展趨勢之一。市場從分散走向整合的因素有：后疫情時代，行業出現存量市場競爭加劇的情況；隨著客戶對營銷數字化整體解決方案需求的提高，頭部企業將通過并購中小企業的方式來補足自身短板。
垂類技術服務商將立足核心業務，提高產品的耦合性和集成能力，并在發揮自身優勢的同時拓展服務邊界。綜合服務商的特點在于覆蓋多場景多行業，致力于全流程服務，將通過對B端、G端、C端等多方需求的洞察來提供產品服務，并在營銷鏈路中向前后擴展，進行資源的協調和整合。
MarTech趨勢洞察二
全渠道營銷解決方案將受追捧
隨著生成式人工智能的發展，服務商在向企業提供基礎服務的同時，或發力于定制化策略，以提升自身競爭優勢。
值得注意的是，許多行業存在線上渠道和線下渠道、公域流量渠道和私域流量渠道并不完全相通，甚至相互割裂的情況。在未來企業營銷數字化的發展中，以用戶為中心，各流量渠道有望打通，企業各部門之間的數據孤島也將互通互聯，全渠道營銷解決方案將會提升營銷轉化效率。
值得一提的是，本著為數智化轉型中的企業&數字化營銷品牌，提供資源分享空間和高成長價值的依據，以驅動數字營銷商業全流程的創新發展、推動數字營銷商業信息服務生態升級為初心，執牛耳聯合旗下營銷商業研究院于2022年7月共同推出《2022全球數字營銷商業服務生態圖譜》第一版。該版本系統性梳理了5大營銷模塊（企業數字化管理與客戶服務、商業智能與數據應用、電商營銷與跨境營銷服務、數字廣告服務，以及內容與渠道服務五大模塊）共24個二級類目，涵蓋38個細分賽道。
2022年12月，《2022全球數字營銷商業服務生態圖譜》2.0版本發布，圖譜2.0版本升級為6大模塊，其中將“商業智能與數據應用”升級為“商業智能與DaaS服務”，并增設“DaaS”二級類目，此外還將“元宇宙營銷服務”納入圖譜架構升格為一級模塊。將“DaaS”增補入生態圖譜，這揭示了數字營銷行業的一個重要趨勢——以數據驅動為引擎的營銷策略，正在成為企業生意增長的不二選擇。
2023年11月17日，執牛耳聯合營銷商業研究院將共同推出《全球數字營銷商業服務生態圖譜》3.0版本，并在第30屆中國國際廣告節·第2屆數字營銷創新發展論壇暨化妝品品牌生態大會進行現場發布。該版本將緊隨生態發展，拓寬和豐富“AIGC應用”模塊的劃分，圖譜模塊將由6大模塊升級為7大模塊，共涉30個二級類目，涵蓋40+個細分賽道。圖譜3.0版本將面向全球市場，遴選更多優質企業服務商，匯聚全球營銷商業領域上千個關鍵產品和服務類別的企業品牌。
聚焦“數字化品牌+營銷科技”融合
年度“MarTech執牛耳者”榜單啟動征集
2023邁向新一年的重要節點，執牛耳團隊持續聚焦“數字化品牌+營銷科技”融合的商業領域，攜手優質服務商攜手共創《全球數字營銷商業服務生態圖譜》的同時，又展開一項新動作——年度“MarTech執牛耳者”榜單正式啟動。
基于賦能生態的初心，即日起，執牛耳與營銷商業研究院正式啟動2023年度“MarTech執牛耳者”榜單啟動招募評選，該榜單面向全球征集2023年度MarTech領域頂級服務商，涵蓋綜合服務商&垂直服務商兩類。
執牛耳會對MarTech服務商按照品牌聲量、企業估值、銷售規模、商業潛力、產品力等多維度指標進行首輪競爭力的研究，然后深入研究并評比各企業的綜合實力，篩選出各個MarTech 細分賽道中最值得選擇的服務商。
該榜單擬定于2024年1月中旬在北京舉辦的“秉軸持鈞·第三屆數字營銷商業大會”活動現場推出。申請參與評選的公司請填寫下方報名表，申報材料提交截止日為2023年12月31日。
驅動數字營銷商業全流程的創新發展推動數字營銷商業信息服務生態升級誰是執牛耳者？敬請參報評選！榜單垂詢：https://wj.qq.com/s2/13458687/zljy/
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