雙11辦起國貨相親大會，淘寶的social營銷好離譜
最近雙11快到了，營銷圈可謂是卷瘋了，特別是在國貨成為熱潮的當下，今年的雙11也變得格外的不同。
比如淘寶化身月老，在線舉辦起了「國貨相親大會」！
真就雙11光棍節搞對象，簡直不要太離譜了。
評論區秒變大型相親現象
淘寶官方帶頭嗑cp，這波操作也是沒誰了。
咱們的國貨們也很給力，直接化身段子手，在評論各種征婚，真的不要太好笑了。
而且網友也參與到其中在線幫品牌想CP名，也很離譜。
比如馬應龍和大潤發的cp：大馬，和安踏的則是踏馬hhhh
和溜溜梅的馬冬梅。
就連椰樹也親自下場，找了老干媽組cp，名字叫做媽椰，但貌似老干媽沒有微博哈哈哈。
曹操出行和張飛牛肉的：come on the 喂！曹 and 飛！
淘寶+詩裴絲的寶一絲（抱一絲），有畫面了！！
白象和倍舒特的“想鼠”~
蜂花和精心cp則是花心，一看就是be。
海爾和康師傅的爾康……
銀鷺和麻辣王子的贏麻了，這個寓意很好hhh。
娃哈哈和相宜草本的哇????。
看完只想說，現在不僅網友會玩，品牌也是依舊腦洞在線。
并且其中馬應龍雖然各種積極找cp，但卻先后被30多家品牌拒絕，也將趣味性拉到了最高。
而各種奇葩名字夢幻聯動在一起，不僅給足了品牌曝光，更為此次雙11增加不少有趣的看點。所以說淘寶將此次雙11的互動變成了品牌免費廣告區，不僅增加了趣味性，也能引發網友的圍觀，品牌和淘寶雙向贏麻了。
同樣的這樣硬核互動的方式，也讓淘寶和其它品牌圈粉無數。
從營銷層面看，一個品牌如果擅長撬動社交之力，利用好用戶愛好，反向與用戶互動，反而人格化更明顯了，這也是很多品牌都在評論區互動的關鍵。
畢竟，想得到相親是真的，但想圈粉提高曝光度更真。
相親背后是品牌趣味social互動
雖然此次是一件很小的互動，但透過這件互動看淘寶的背后的營銷邏輯，本質上還是還是離不開和用戶交朋友式互動。淘寶借此去撬動與用戶之間的溝通窗口，巧妙融入到年輕人的圈層中，也實現雙向奔赴的互動。
而國貨專場這一話題，本身也自帶流量，眉筆事件后國貨開始受到消費者的追捧，淘寶將國貨們聚集在一起，給它們一個展示的機會，也滿足了用戶吃瓜的需求，讓消費者和國貨們更進一步。
畢竟，當下很多用戶都很喜歡品牌人格化互動的模式，于是品牌選擇和用戶交朋友式互動，也更加具有魅力。而在這樣的營銷環境下，淘寶倒是一直和年輕人保持統一戰線，一直都在發瘋和無厘頭營銷的路上越走越遠。
且每次都能聯合品牌一起聯動起來，不斷深化自己“淘寶、用戶與品牌”三者之間的聯系，讓自己的好玩屬性更加強烈。
比如之前的「淘寶100W+」頒獎典禮，也是通過一個小小的活動，炸出了一堆商家的互動，評論區直接成為了段子區，也引發了無數網友的圍觀。
還有之前618聯動網友一起為商家的內褲進行商品創作。簡單一個活動調動用戶參與興趣，不得不說淘寶是懂的。
而網友也很給力，設計的東西確實沒讓人失望。
好冰，比果郡王穿著秋衣躺在雪地里還冰：
腦子里的水都從眼睛流出來了，嗚嗚嗚拿去!給你的腦子排排水吧!這下全吸干了：
所以說，在整活這塊，真的不得不服淘寶，總是能在微博上免費打造各種各樣的玩法互動。
當然，這些發瘋不務正業的背后，其核心邏輯都是通過與用戶玩成一片和堅持長期輸出，建立起獨特的形象和認知，從而賦予品牌更持久的生命力。
離譜但合理的營銷成為品牌出圈利器
互聯網上一直都很流行一句話“官方玩梗，最為致命”，在民娛樂化的今天更是得到了印證。
除了淘寶，當下很多品牌都喜歡打造各種離譜但又合理的營銷，不斷打造自己的沙雕人設，也能與用戶玩在一起。
比如我們熟悉的麥當勞，不僅一直在評論區積極回復網友，且話術更是很有梗又有趣。
還有老鄉雞在社交媒體的各種整活兒，無論是之前與星巴克的碰瓷，還是日常運營中的各種早上“準時打鳴”，甚至束從軒更是在評論區開懟，還被回懟，也很好地吸引了一波用戶注意力。
不過玩梗和整活兒的同時，我們也不難發現其共同點，都是能夠緊跟互聯網潮流，以吐槽和分享生活的方式，間接安利和為品牌帶來曝光。
并相較于簡單的“蹭熱度”、“追熱點”，背后還有一個很關鍵的核心，那就是通過與年輕人玩在一起打造人設，以這種互動形式往往更能抓住觀眾的注意力，并快速拉近與用戶之間的距離，提升好感度。
總而言之，看似是品牌運營們的整活兒，畫風突變，其實也是品牌不斷塑造年輕化形象的關鍵，借助會玩和年輕人的人設，不斷品牌持續賦能，獲得長線收益。
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