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戛納國際創(chuàng)意節(jié)被譽(yù)為廣告界的奧斯卡，是全球廣告和創(chuàng)意界最具影響力的年度盛事。戛納國際創(chuàng)意節(jié)于每年6月中下旬舉行，創(chuàng)意節(jié)期間各國知名創(chuàng)意人、廣告集團(tuán)高層及各界代表云集于此。廣告客戶、制作公司、策略部門、創(chuàng)意團(tuán)隊在此開設(shè)一系列的交流會，研討專業(yè)、商洽業(yè)務(wù)。每年大約有7000多位代表送出1萬多件作品逐鹿“戛納廣告大獎”。
Cannes Lions is the home of great ideas. As campaigners for creativity, we make the case for creativity and inspire the creative community. We do this because we truly believe that creativity is the driving force for business, for change and for good.
We champion.
We believe recognition inspires greatness, so our awards set a benchmark for creative excellence, rewarding the best work and brightest thinking.
We ignite.
We believe illumination leads to innovation, so we kindle the spark of creativity that allows your best ideas to catch fire.
We connect.
We believe contacts help you grow, so we bring together the people you know and those you want to know – peers, collaborators and catalysts for your career.
We enlighten.
We believe knowledge is the key to development, so we aim to broaden your mind.
上海 徐匯區(qū)
土豆網(wǎng)(Tudou.com)是中國最早和最具影響力的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，是中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。土豆網(wǎng)于2005年4月15日正式上線，是全球最早上線的視頻網(wǎng)站之一。
2011年8月17日，土豆網(wǎng)在創(chuàng)始人王微的帶領(lǐng)下成功實現(xiàn)IPO，正式登陸美國納斯達(dá)克市場。2012年3月12日，優(yōu)酷股份有限公司(NYSE: YOKU) (“優(yōu)酷”) 和土豆股份有限公司 (NASDAQ: TUDO) (“土豆”)共同宣布，優(yōu)酷和土豆將以100%換股的方式合并。2012年8月20日，優(yōu)酷土豆合并方案獲雙方股東大會高票批準(zhǔn)通過，優(yōu)酷土豆集團(tuán)公司正式誕生。2013年4月，優(yōu)酷土豆集團(tuán)宣布進(jìn)入“集團(tuán)BU化”運營階段，提出“優(yōu)酷更優(yōu)酷，土豆更土豆”的發(fā)展戰(zhàn)略。
2013年2月，楊偉東成為土豆網(wǎng)總裁，標(biāo)志土豆進(jìn)入2.0。宣布打造土豆網(wǎng)“成為中國年輕人最喜愛的視頻網(wǎng)站”，并明確土豆“成為中國最具影響力的年輕文化品牌”的愿景。確立了土豆“青春、個性、自主、有趣”的品牌定位。通過年輕化的內(nèi)容、年輕化的產(chǎn)品技術(shù)和年輕化的UGC/PGC生態(tài)三個方面來全面推動土豆2.0戰(zhàn)略。
“每個人都是生活的導(dǎo)演”是土豆創(chuàng)立第一天就明確的價值觀，而楊偉東提出的土豆2.0戰(zhàn)略，更加關(guān)注中國年輕人的生活方式和成長分享，是對土豆價值觀的進(jìn)一步加強(qiáng)。
土豆相信年輕人的想象力、創(chuàng)造力，相信土豆的平臺能幫助年輕人創(chuàng)造出更多，更好的影像作品，來表達(dá)對自己、生活和這個時代的看法。同時，土豆提倡尊重“每個人”的個性，尊重每個人自主地選擇自己的生活，成為自己成長的導(dǎo)演。
根據(jù)第三方調(diào)研公司艾瑞的數(shù)據(jù)，從2010年12月到2013年5月，土豆網(wǎng)每月獨立訪問用戶數(shù)量從1.82億增長到2.27億，截至2013年5月，優(yōu)酷土豆集團(tuán)在PC端和移動端全平臺各項數(shù)據(jù)持續(xù)占據(jù)視頻行業(yè)絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。
臺灣 臺北市
成就法式浪漫的杯裝咖啡，我在左岸咖啡館。左岸咖啡館是臺灣統(tǒng)一企業(yè)旗下的代表咖啡品牌。
左岸咖啡館，這個來自法蘭西塞納河邊的神秘幽遠(yuǎn)的藝術(shù)圣地，帶著咖啡芬芳、成人品味，給她們精神上一種全新的感覺。
對臺灣17到22歲的年輕女士作調(diào)查，她們最欣賞的作家是村上春樹。他的作品憂郁、超現(xiàn)實、冷峻，能喚起城市人的感覺。因此左岸咖啡館的廣告視覺應(yīng)該非常法國化，但其文本卻應(yīng)是很有日本文學(xué)的風(fēng)格。“讓我們忘記是在為包裝飲料做廣告，假想是在為一家遠(yuǎn)在法國的咖啡館做廣告。”策劃師如此告訴自己。他們從法國收集來許多咖啡館的資料，包括圖片甚至菜單。進(jìn)一步，策劃人員想到：既然我們的品牌是咖啡館，那么它不僅賣咖啡，它可以延伸到咖啡館餐單上的所有東西。因此，現(xiàn)在臺灣人從便利店的冷藏柜里，還能找到左岸咖啡館牌子的奶茶、牛奶凍和其它法式甜品。
現(xiàn)在，左岸咖啡館要推出自己的廣告了。廣告應(yīng)促使消費者在腦海里建造一個自己最喜歡的法國咖啡館、一個理想的咖啡館、一個歷史悠久、文化藝術(shù)氣息濃厚的咖啡館。左岸咖啡館有能力刺激消費者在她們的想象中產(chǎn)生一種真實、強(qiáng)烈的反應(yīng)，它和消費者的關(guān)系，就像一本喜愛的書、一冊旅游摘記，在你享受一片獨處空間時，它隨手可得，帶你到想去的地方。就好比你身在臺灣，忙碌中偶爾想到歐洲度過浪漫之旅，左岸咖啡館能夠滿足你隨時可能冒出的一點精神欲望。
于是左岸咖啡館的電視廣告是一位女孩的旅行摘記；平面廣告是一系列發(fā)生在咖啡館的短篇故事；電臺則在深夜播放著詩般的咖啡館故事。
為使消費者相信咖啡館的存在，策劃人員又計劃了一連串節(jié)目讓幻想變成現(xiàn)實。在法國咖啡館攝影展期間，臺灣最豪華的書店外布置著左岸咖啡館，還制作了15分鐘題為“左岸咖啡館之旅”的有線電視節(jié)目，介紹塞納河左岸20家咖啡館。法國國慶期間，左岸咖啡館是慶宴和法國電影節(jié)的贊助商之一。與雷諾、標(biāo)致、香奈兒、Christian Dior等法國品牌同在贊助商之列。左岸咖啡館的電視廣告有一種愉快的孤獨感，八成被訪者相信有左岸咖啡館的存在，其中一位說“寧愿相信有”。
左岸咖啡館廣告如一陣旋風(fēng)刮過臺灣，在一批年輕女士的心中產(chǎn)生很大反響，她們說“廣告太棒了，我們?nèi)ベI吧。”頭一年，左岸咖啡館就賣了四百萬美元，品牌繼續(xù)得到鞏固。1998年上半年營業(yè)額比1997年同期增長15%，直到今天，這一增長速度仍在繼續(xù)保持。左岸咖啡館成為名副其實的高級品牌。
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