2021年將要過半，跨界營銷仍然是品牌方吸引消費者注目的有效方式之一。伴隨著消費者對于品牌、產品在概念和創意上需求的提高，廣告人們如今面臨著更大的挑戰，為品牌創造消費記憶點。
跨界聯名作為低成本且容易操作的一種營銷手段，恰好能為兩個不同的品牌帶來更自由的發揮空間，從而創造更大的聲量。在2021年過去的幾個月里，我們看到了更加天馬行空的品牌搭配，收獲了讓我們拍手叫絕的跨界聯名案例，面對市場的挑戰，廣告人只會創造更多驚喜。
2021年上半年即將結束，我們結合閱讀數、評論互動、項目評分等多項指標，從眾多品牌跨界案例中甄選出這份2021上半年人氣跨界/聯名品牌項目TOP20榜單，希望能給屏幕前的你帶來更多的啟發，同時也希望2021的下半年能有更多優秀案例打開我們的視野。
注：排名不分先后，按發布時間排序
（點擊圖片，即可查看項目詳情）
1、小度×寂地：
南京地鐵線下畫展，講述小度在家的故事
平時上班匆忙，你是否忽略了爸媽的孤獨？你是人海中千萬分之一，而在爸媽眼中，你是他們的全世界。為了喚起大家對家庭的關注，2021年1月初，小度聯合畫師寂地推出了“小度在家的故事”系列漫畫，呈現了小度用戶平日里和小度接觸時所發生的家庭趣事，吸引了不少人的目光。
2、宜家×樂高：
把家具拼成火箭，裝不下的創造力
Brand：IKEA 宜家
By：待認領
在家中像宇航員在太空一樣遨游，這樣的情景你想象過嗎？宜家和樂高的合作款上市，宜家創造性地在儲物盒頂部及正面模壓凸粒，讓孩子能將樂高玩具在上面自由組合，甚至能夠組合成一架飛機。讓家成為發揮無限創造力的世界，同時減輕收納家具的壓力，一舉多得。
3、抖音直播×德云社：
德云男團搞了一場直播招生
“云鶴九霄，龍騰四海”。德云社以字排輩，20年的時間，德云社從最初的幾人發展到現在的幾百人，也從“云”字輩排到了“霄”字輩，如今，龍字科開科在即。這次招生，德云社也在跟隨時代的變化，與抖音直播強強聯合，把相聲舞臺搬進直播間，引發傳統曲藝和全新時代的碰撞。
4、支付寶×旅行團樂隊：
用鍋碗瓢盆奏一曲《小星星》
Brand：支付寶
By：待認領
跨年之際，支付寶攜手旅行團樂隊帶來了一支充滿“生活的聲音”的《小星星》MV。鍋碗瓢盆，鐵鍬算盤，各種人間煙火聲，都湊在一起，最后變成了這首歌，而旅行團樂隊更是從2020年秋天便開始穿越中國，收集這些聲音。千萬種獨特的聲音匯聚在同一支歌里，展現出生活的希望。
5、螞蟻森林×大潤發推出環保購物袋，
美好生活不加塑
Brand：螞蟻集團
By：待認領
為鼓勵大家減少塑料袋使用，螞蟻森林和大潤發一起制作了一批環保袋，并在環保袋上印制了減少使用塑料袋的有趣宣言。同時，品牌在微博上發起了#美好生活不加塑#活動，從線上到線下傳播環保概念。
6、盒馬×小紅書：
自古紅藍出CP，我們終于在一起了！
Brand：盒馬
By：Goodidea 贊意
盒馬與小紅書聯手發布《年度飯圈報告》 H5，用“飯圈”的諧音梗，為廣大干飯人整理了 2021 八大干飯新趨勢，基于兩家 App 的大數據和近期流行的飯圈用語，盒馬與小紅書統計出八種飯圈趨勢，方便大家一邊在小紅書上看新吃法、一邊上盒馬買“牛（年）”貨，讓干飯更加快樂！
7、皇室“御”見你——
西方手游與東方文化如何完成一次對撞
Brand：Supercell
By：LHC 鯨智互娛 深圳 / 腔調廣告 北京
作為一款以西方皇室和奇幻人物為角色、在全球年輕群體中大受歡迎的芬蘭游戲，《皇室戰爭》與蘊含著600年中國傳統文化、自帶尊貴氣息的故宮大IP為游戲玩家帶來一場東西方文化的碰撞。故宮紅墻與游戲人物倒影想結合的海報，讓原本迥異的風格融合在了一起，TVC與禮盒更讓這場文化交流收獲了不錯的反響。
8、麥當勞攜國漫IP打造新春賀歲短片：
哪吒之我不過年
Brand：McDonald’s 麥當勞
By：180
春節期間，麥當勞與國漫IP《哪吒之魔童降世》帶來了新春賀歲短片。作為Z時代的代表人物，哪吒的“我不過年”體現出了當下年輕人對于過年的態度，讓很多人找到同感，而這也與年味的缺失息息相關。對于這樣的現狀，麥當勞跨界國漫，為產品賦予文化屬性，并突出了解決年味缺失的idea。
9、最強蝸牛×唐人街探案3 :
誰說蝸牛不牛？
Brand：青瓷游戲
By：鯨夢 北京
春節期間，養成類游戲《最強蝸牛》與電影IP《唐人街探案》強強聯手，當兩個充滿新奇與冒險的IP走到一起，迸發出的是出人意料的有趣創意。在《唐人街探案》的調性與設定下，《最強蝸牛》成功地融入劇情之中，讓新老玩家擁有感知。
10、樂高×上美影：
悟空小俠和齊天大圣跨時空對話，成就英雄之夢
Brand：LEGO 樂高
By：MAX Communication 上海
樂高攜手上海美術電影制片廠有限公司，推出樂高?悟空小俠系列與《大鬧天宮》的創意推廣短片，樂高?悟空小俠系列作為以《西游記》為設計靈感的產品，搭配中國第一部彩色動畫長片《大鬧天宮》，給我們帶來了一場跨時空的“對話”。希望能讓更多小朋友像齊天大圣一樣，勇敢無畏，做自己的英雄。
11、肯德基×《江南百景圖》，
在游戲里開了一家糖水鋪！
Brand：KFC 肯德基
By：待認領
為推廣茉莉奶綠、大花美筒、九龍金玉系列新品甜點，肯德基與游戲《江南百景圖》跨界合作，在游戲里開了一家肯爺糖水鋪。大家齊聚肯爺糖水鋪，喝著糖水冰品，對著煙花暢想來年！在肯德基的新品發售期間，肯德基甜品站售出的3系列甜品都采用印有游戲角色的聯動包裝，并在線下開設了江南百景圖主題店，為游戲玩家們送出福利。
12、優酷《鄉村愛情13》出盲盒，“土酷”萌翻了！
Brand：優酷
By：待認領
優酷“土酷”操作又來了，聯合《鄉村愛情13》牛年再搞大事。緊跟時代潮流，優酷聯合知名設計果凍推出《鄉愛13》“老鐵盲盒”，讓這個15年的IP持續煥發年輕生機。
13、天貓國際×黑寡婦：
38女王節，發現你的超A職場力
Brand：TMALL.HK 天貓國際
By：LxU 北京
隨著女性主義聲勢越發浩大，關于女性權利與能力的探討被一再聚焦，努力發聲所爭取來的是女性權利的被看見、被重視、被改善，但是要達到真正理想的狀態，還有很遠的路要走。于是在三八婦女節這一天，天貓國際聯手這個時代的女性精神符號——黑寡婦IP，聚焦職場女性，希望通過表現她們的困境、困惑與自我覺醒，來為職場女性發聲。
14、餓了么×麥當勞攜手“送春天”，
走進豐子愷的畫作
這個春天，餓了么 × 麥當勞開啟超級品牌日，聯合「最會畫春天的藝術家」豐子愷IP，一起#馬上送春天#，令美味加倍。在漫畫大師豐子愷的畫筆下，每一種場景都散發著春日的勃勃生機，展現春天最好的模樣。動態海報用產品趣味入畫的方式，與豐子愷的漫畫場景做結合，并融入藍騎士和麥樂送組成紅藍CP，其所到之處皆可煥活春天，為大家送來滿滿的春意。
15、金典×韓寒打造音樂短片《回聲》，
同名主題曲由那英演唱
Brand：伊利
By：待認領
面對生活中的起起落落，金典與韓寒導演共同打造的音樂短片《回聲》傾情上線，期望給予大家一些溫暖、以及從低谷爬起來的力量。韓寒音樂短片同名主題曲由那英深情演唱，也體現了她在生活中持續向上的力量。金典攜手韓寒、那英與所有堅持者同行，一起開啟有機新生活。
16、餓了么×肯德基×SmileyWorld，
深藏Blue的跨界玩法，你值得擁有
伴隨著當代人消費理念的崛起，如何吸引年輕消費者成為很多品牌都需要面對的一個難題。在飲食方面，如今的年輕人對于美食的期盼與前幾代人有著明顯的差異，對美食期望更高的他們，需求也不盡相同。因此，餓了么選擇與 KFC 和 SmileyWorld 進行跨界合作，聯合發聲：#有肉肉何必深藏blue#，傳遞自信態度的大眾化營銷傳播，表達年輕人show真我的生活態度。
17、巴拉巴拉×天貓超級品牌日：
夢無止境，帶上好奇與幻想出發
Brand：Balabala 巴拉巴拉
By：ACTIVATION NODEPLUS 范思廣告 上海
什么，是夢想星球？巴拉巴拉聯手天貓超級品牌日，創造了一個讓人無限遐想的童夢世界，帶來了孩子們天馬行空的想象和無窮無盡的夢。作為童裝行業領先的品牌，巴拉巴拉在與天貓超級品牌日的合作中，成為第一個在KIDS WEAR上海時裝周外場走秀的童裝品牌，第一個參與天貓超級品牌日的全年齡段童裝品牌，第一個與Jason Wu、中國火星探測、蘇州博物館合作的童裝品牌，也讓國貨童裝走向了新的紀元。
18、iQOO Neo5×天貓超品日：
酷玩市集，奇妙開市
Brand：vivo
By：i2mago 原象 廣州
一款手機，能玩成什么樣子？iQOO Neo5 在天貓超級品牌日首次集結兩位超能玩家 —— 魔改大神 sinko & 冷阿狗夢幻聯動，用一部 Neo5 手機，玩造前所未有的微縮酷玩市集，讓每一個零件，發揮出超強的作用。
19、天貓新文創：
以不完美寶藏詮釋「完美不必無缺」
Brand：Tmall 天貓
By：Heaven&Hell
在2021年5月18日——世界博物館日這一天，天貓新文創上線跨界Campaign：完美不必無缺。這也是繼非遺項目#非遺不生僻#后，這是Heaven&Hell與天貓新文創合作的第二波文化向項目。這一次，我們看到了大量的、殘缺的不完美文物，感受它們的精美獨特，聆聽它們為我們講述的文化與歷史。
20、美團六一童話上映：
你就是我的齊天大圣
Brand：美團
By：好旺角 GMKOK 上海
如今兒童節不止是孩子們的節日，更是品牌們拉近與消費者距離的一個機會。美團在這次兒童節聯名了經典IP《大鬧天宮》，給消費者們講述了一個從情感角度出發的故事，讓每一個人都能感受到日常的溫暖。愛，便是生活最為真實的童話。
以上就是2021上半年人氣跨界/聯名品牌項目TOP20的完整榜單。目前，數英正在進行2021上半年內容榜盤點，通過對閱讀量、收藏點贊互動數量的評比，接下來還有更多值得細品的文章和項目在等著你！精彩內容持續放送，朋友們要保持關注哦！
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