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此次IP營銷，丸美做了很多，但總結起來其實只專心做了一件事——“講故事”。
這部名為《不怕黑》的三部曲看點頗多，既有去年的傳承和累積，又透露出突破的心機。
丸美，希望通過2015年9月25日第二屆丸美眼霜節重新整合營銷，體現“丸美鑄就了現代的、東方的輕奢品牌”。
我們發現買得起眼霜的人，很多的人需要被安撫，他們不覺得這是廣告，他們覺得有個男人懂我。我們也看了很多人的口碑評價，我們的目標消費群的人說，這不是廣告。病毒不一定是惡搞，而是抓人心。
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