肯德基烏龍茶×朱一龍：酷到窒息的全民調(diào)茶官
開年之初，一部疑似朱一龍全新大片的《全民調(diào)茶官》在肯德基官博悄然上線！
隨機(jī)引爆熱議話題，掀起一場粉絲狂歡。
“全民調(diào)茶官”型色登場
“全民調(diào)茶官”的背后，是上海惟思騰廣告與肯德基聯(lián)手，以代言人朱一龍為明星IP，為全新烏龍茶系列產(chǎn)品做的一波成功推廣。
全民養(yǎng)生的口號熱潮中，年輕人一代逐漸向茶飲消費(fèi)主要群體靠攏。而年輕用戶，特別是90后、00后的另一個特點(diǎn)，則是越來越看重商品以外的附加價值：即商品背后的人格屬性。所以在購物中通過明星引導(dǎo)，能夠很好地滿足這些需求。
于是”調(diào)茶官“這一深入人心的形象誕生了。
全民調(diào)茶官先導(dǎo)預(yù)告片上線，引發(fā)粉絲熱議。
全民調(diào)茶官正片上線，主打第一季“全新身份，神秘任務(wù)”。
全民調(diào)茶官第二季來襲，探索星空中帶回任務(wù)成果。
全民調(diào)茶館第三季，調(diào)茶官首支VLOG，完美鏈接明星人設(shè)與產(chǎn)品。
“全民調(diào)茶官”尋根朔源
起先，我們?yōu)榭系禄磳⒌菆龅臑觚埐柘盗校瑒?chuàng)造了《烏龍戀茶社》的概念，希望將烏龍茶打造成一個更具有社交屬性的產(chǎn)品。
01
你就是我的那杯茶。
在創(chuàng)意產(chǎn)出的過程中，從茶字入手，尋根朔源烏龍茶來歷時。想到一個問題，我們要如何去傳達(dá)肯德基完善嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟枞~鏈條？
于是這樣一個模糊的形象漸漸清晰，即突破傳統(tǒng)明星人設(shè)，打造干練調(diào)茶官新形象。
傳播方式
將傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，為全民調(diào)茶官朱一龍構(gòu)建調(diào)茶事件故事概念，并且以小成本拍攝出電影式連續(xù)集宣傳片。
圍繞“調(diào)茶”核心理念，定制明星周邊，并推出系列活動以提高線上的social傳播聲量，達(dá)到社會性的傳播效應(yīng)。
開展跨平臺活動串聯(lián)微博、B站、電商，引爆聲量
抖音、小紅書、雙微，線上多渠道KOL進(jìn)行創(chuàng)意切入，各角度傳播烏龍茶，締造更大聲量。并在Bilibili上線專題活動，以頭部大V帶動更多素人UP。
事件成效
肯德基烏龍茶系列產(chǎn)品借助明星ip引爆了線上話題，與市場配合落實(shí)優(yōu)惠與福利，吸引了大量消費(fèi)者參與其中，產(chǎn)品銷售一空，獲得了極好的口碑和預(yù)計的活動效果，僅微博相關(guān)話題閱讀量就達(dá)到2.1億次之多。
項(xiàng)目信息
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）