撼動聰明的新時(shí)代媽媽，沒點(diǎn)科技含量怎么行
母嬰類產(chǎn)品受眾特殊，質(zhì)量和安全是消費(fèi)者買單的基礎(chǔ)。近些年來，媽媽人群對食品品質(zhì)的關(guān)注度在逐年攀升，在寶寶食物來源問題上，越來越多媽媽希望品牌能夠透明化、公開化。
為了給寶寶提供更安全、更高品質(zhì)的“口糧”，讓刨根問底的90后媽媽獲得安心，美素佳兒強(qiáng)勢推出一款全新的溯源系統(tǒng)—Trackeasy即刻安心溯源系統(tǒng)，專門解決90后媽媽的刨根問底綜合癥。
為了讓更多的年輕媽媽們知曉、使用這一溯源系統(tǒng)，我們?yōu)槊浪丶褍捍蛟炝舜舜巍巴该髂淘?，極溯行動”整合營銷campaign.
（亮點(diǎn)一）母嬰行業(yè)首個(gè)黑科技發(fā)布會震撼來襲
我們打造了一場神秘的“黑科技發(fā)布會”開啟此次campaign，聯(lián)合最具態(tài)度的媒體—網(wǎng)易新聞，邀請最犀利的寶媽—奇葩說人氣辯手傅首爾擔(dān)任“極溯真相官”強(qiáng)勢助陣，全方面解析這款“溯源黑科技”，極小、極快、極全的強(qiáng)大性能，顛覆觀眾的想象！發(fā)布會的最后，傅首爾向萬千媽媽發(fā)出極溯行動的邀請，號召大家隨時(shí)奇襲荷蘭自家牧場，一探究竟。發(fā)布會上線當(dāng)天，網(wǎng)易新聞直播間全程直播發(fā)布會熱況，觀看人數(shù)突破280w。
（黑科技發(fā)布會視頻）
（亮點(diǎn)二）母嬰行業(yè)首次真人Vlog紀(jì)錄溯源真相
另外，我們緊貼時(shí)下90后消費(fèi)者的媒體喜好，首次以真人Vlog的形式，記錄極溯行動全程。小紅書時(shí)尚博主Vier ，抖音旅行探險(xiǎn)達(dá)人金爺組團(tuán)響應(yīng)傅首爾的號召，奇襲美素佳兒荷蘭奶源地，開啟了她們的溯源之旅，還原真實(shí)荷蘭自家牧場全景以及奶粉生產(chǎn)過程中的每一個(gè)管控環(huán)節(jié)，此行引發(fā)各路媒體爭相報(bào)道，更是獲得東七門、insdaily 等頭部大號在社交媒體上的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)！
（Vier的Vlog）
（金爺?shù)腣log）
（亮點(diǎn)三）搭建線上平臺，全民參與溯源
我們在美素佳兒官方微信平臺發(fā)布線上“極溯行動”，邀請萬千寶媽解密荷蘭自家牧場上的“黑科技”，沉浸式的體驗(yàn)探索+有趣的解密互動，讓每一個(gè)普通的消費(fèi)者也完成了一次親身溯源。
緊跟著溯源事件，我們在微博、微信、小紅書、抖音等平臺開啟育兒干貨、潮媽資訊、貼靠《奇葩說》熱點(diǎn)等多樣化KOL種草，拉動寶媽親自體驗(yàn)TrackEasy溯源系統(tǒng)。
Campaign期間，60多萬名寶媽通過TrackEasy系統(tǒng)，親眼見證了荷蘭自家牧場上的每一個(gè)管控流程，大大加強(qiáng)了對美素佳兒品牌的信賴和好感度。
隨著整個(gè)奶粉行業(yè)進(jìn)入溯源的紅海，每個(gè)品牌都打著溯源的口號搶占消費(fèi)者心智。此次我們?yōu)槊浪丶褍捍蛟斓摹巴该髂淘?，極溯行動”campaign，通過創(chuàng)新性、沉浸式的互動內(nèi)容，成功助力美素佳兒持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)溯源新趨勢，開啟溯源2.0新時(shí)代！
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