FILA天貓禮盒推廣：#尋找ALICE#寵粉計劃
沒有大預算，沒有重物料，既要帶貨，也要話題，要站外流量，更要站內轉化……創意怎么玩？沒有不敬的意思，我們熱愛自己的客戶。但挑戰當前，我們也總會想辦法站在一起去解決。
在接到FILA DISRUPTOR天貓雙十一寵粉禮盒的推廣需求時，我們打算從一個特別的產品定位開始。我們發現雙十一特供的“芭比粉”DISRUPTOR女鞋，在FILA產品線中擁有相同款式的男款老爹鞋。如果是男星寵粉的推廣角度，為什么不能是一雙他的CP款呢？
而男星黃景瑜的昵稱“鯨魚”，讓我們想起了一個關于“鯨魚Alice”的經典故事。這只鯨魚的聲音始終在52hz的頻率，根本無法被其他鯨魚聽見。但她一路從太平洋穿越到大西洋，從未停止追尋。多年以后，人類才終于發現了第二支相同頻率的鯨歌。
這個浪漫的故事，讓我們決定由“鯨魚”黃景瑜和FILA共同發起一項#尋找Alice# 寵粉計劃。而雙十一特供的產品，則直接被命名為FILA DISRUPTOR“ALICE”鯨喜寵粉禮盒。
我們希望從一個昵稱開始，用“鯨魚”黃景瑜的聲音，放出尋找另一只鯨魚Alice的真愛（粉）鑒定信號，看看誰是“水晶鞋”真正的幸運公主。
我們用黃景瑜的錄音，和情感電臺主播的聲音，制作了一條用聲線發出訊號的活動預告視頻。并在雙微平臺和天貓做了大量預熱。
活動預告視頻
微信專題預熱
天貓專題預熱
幾經波折，雖然我們預設的“52hz私寵頻道”膠囊電臺體驗沒能最終實現。但我們還是通過站外引導，到站內的互動，發起了連續的“52hz加密頻道”互動體驗。我們在微淘發起了#尋找Alice鑒定挑戰#，用戶根據黃景瑜留下的線索，猜中正確的鯨魚“心聲”關鍵詞，就有機會贏得“Alice”鯨喜寵粉禮盒和黃景瑜簽名照片。
微淘站內互動
同時，我們在微博發起了“穿粉贏禮盒”“轉發過5000”等外圍挑戰活動。并通過不同style的抖音博主，以及100多位小紅書素人，時尚垂直平臺等為產品進行集中性的種草和造勢。
最終，這次推廣獲得了3892666閱讀數，閱讀轉化率高達30.7%；并獲得了172536點贊數。更重要的是，短短3天時間，“Alice”寵粉禮盒產品就已全部售罄。
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