抖音春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)大盤點(diǎn)：為了過好年，我們也是拼了
今年的春節(jié)戰(zhàn)場(chǎng)上可以用「硝煙四起」四個(gè)字來形容，以往的春節(jié)，讓人印象最深的莫過于各品牌的「紅包大戰(zhàn)」。
但今年，除開「紅包」這一春節(jié)必備要素，更多品牌選擇用更具有「全局觀」的方式，不僅保留以往搶紅包的形式激增參與度，貼近用戶心智，更要輸出品牌價(jià)值。
由快手溫情大片開場(chǎng)，在歷時(shí)超過一個(gè)月的春節(jié)戰(zhàn)場(chǎng)上，各個(gè)品牌百花齊放，作為日活四億的國(guó)民APP抖音自然也不會(huì)錯(cuò)過。
眾所周知，「真實(shí)、美好、多元」，是抖音的調(diào)性，也是內(nèi)容特性，更是品牌屬性。
正是因?yàn)椤刚鎸?shí)」，海量用戶用真實(shí)的生活、真實(shí)的鏡頭、真實(shí)的人，表達(dá)真實(shí)的情感。明星與普通人不分高下，在抖音這個(gè)大型的「朋友圈」里玩在一起。
正是因?yàn)椤该篮谩梗琍GC在抖音創(chuàng)造價(jià)值，完成自我實(shí)現(xiàn)和流量變現(xiàn)，各大官方媒體入駐，傳播時(shí)代主旋律與正能量。
正是因?yàn)椤付嘣梗鄻觾?nèi)容百花齊放。有接地氣的土味文化，也有00后追逐的潮流，有深耕垂類的輕知識(shí)，也有快樂源泉的沙雕網(wǎng)友。
因此，對(duì)于日活四億的抖音來說，如何利用「春節(jié)」這一話題度和熱度，讓品牌關(guān)鍵詞深入用戶心智，實(shí)現(xiàn)全方位引爆才是重中之重。
整體戰(zhàn)役思路：
整合抖音優(yōu)勢(shì)資源，結(jié)合春節(jié)這一熱點(diǎn)內(nèi)容，放大內(nèi)容生態(tài)特性。
在春節(jié)期間，集中展現(xiàn)抖音強(qiáng)大的產(chǎn)品力、內(nèi)容力，同時(shí)在品牌認(rèn)知層面，與競(jìng)對(duì)拉開差距。吸引用戶的同時(shí)，讓用戶更愿意留下來。
Part.1 引爆點(diǎn)：特色站內(nèi)原生玩法，展現(xiàn)強(qiáng)大產(chǎn)品力
「特效濾鏡」一直是抖音產(chǎn)品力強(qiáng)大的表現(xiàn)之一。從美顏到特效，各種花式玩法層出不窮，海量用戶更是跳脫原本產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路，玩出個(gè)性，玩出創(chuàng)意。
因此，作為春節(jié)戰(zhàn)役第一槍，以濾鏡作為引爆點(diǎn)無疑是最優(yōu)選擇。
明星和達(dá)人玩在一起，花式玩轉(zhuǎn)寶寶濾鏡！
Part.2 玩出圈：老梗站內(nèi)新玩法，多維度展現(xiàn)強(qiáng)大內(nèi)容力
每到新年之際，我們都會(huì)許下新年心愿。因?yàn)槲覀兪冀K相信，愿望可以讓一切美好發(fā)生。
為此，抖音值2019年歲末之際，以#蓄力新年愿望#為主題，打造了一面能夠幫助大家實(shí)現(xiàn)愿望的心愿墻。最重要的是，用戶許下心愿，就可以領(lǐng)取紅包。
從抖音生態(tài)出發(fā)，以抖音日常、才藝、正能量等不同維度內(nèi)容為基礎(chǔ)；從「每個(gè)人、每類人、每個(gè)行業(yè)」都有美好愿望這三個(gè)層面，混剪成一部2019抖音美好大片，同時(shí)對(duì)用戶發(fā)出了來抖音#蓄力新年心愿#的邀請(qǐng)。
Part.3 新生態(tài)：直播新玩法，爭(zhēng)做紅包界的頂流
“紅包”作為一種具有新年屬性的特殊介質(zhì)，已經(jīng)成為新年社交必備良品。
抖音新年直播，用“紅包”撬動(dòng)大眾新年共識(shí)，將年味紅包注入更多“星味”。
與WMY聯(lián)手制作的明星定制化創(chuàng)意物料進(jìn)行外圍發(fā)酵，打造站內(nèi)“明星寵粉夜”直播活動(dòng)作為流量入口。用紅包打響2020年的傳播第一炮！讓抖音“短視頻+直播”的新業(yè)態(tài)，在新年之際火出圈了！
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鹿晗，鄧紫棋，劉憲華，張柏芝。作為首發(fā)大使，回歸生活狀態(tài)，通過直播的創(chuàng)意形式，拉近與粉絲的距離。并用自身話題鉤子，引發(fā)好奇。
楊迪/向佐/張雪迎/向佐郭碧婷/汪東城/惠若琪/張韶涵/關(guān)曉彤……各路明星響應(yīng)號(hào)召，投入到這場(chǎng)發(fā)紅包狂歡中。針對(duì)不同粉絲群體，創(chuàng)作不同趣味ID。制造全明星寵粉現(xiàn)場(chǎng)。
如果新年是個(gè)圈，那“紅包”在新年節(jié)點(diǎn)里一定位居頂流。在這場(chǎng)年末的紅包浪潮中，抖音通過與流量明星的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意物料占領(lǐng)流量高地。
Part.4 強(qiáng)品牌：我們都是美好生活記錄者
在2019年，達(dá)成4億月活的小目標(biāo)的抖音，已經(jīng)并不滿足于「拉新、促活」，在紅包大戰(zhàn)之余，打造品牌也是發(fā)力重點(diǎn)。
抖音創(chuàng)作者和大咖導(dǎo)演并沒有什么不同，無論時(shí)長(zhǎng)/時(shí)短，無論藝術(shù)/生活，不分高低，不分貴賤，在抖音，都是「美好生活記錄者」。
集齊四位導(dǎo)演大咖，用專屬的影調(diào)風(fēng)格個(gè)性解讀「記錄」，導(dǎo)演發(fā)聲，輸出觀點(diǎn)，為“記錄美好生活”品牌概念賦能。
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「記錄美好生活」不是句空話，不管是拿起手機(jī)還是攝像機(jī)，不管是普通人還是導(dǎo)演大咖，不管是平凡日常還是不凡生活，記錄的都是美好生活，每個(gè)人，都是「美好生活記錄者」。
Part.5 火全網(wǎng)：撒幣不是撒比，錢要用到刀刃上
要說過年什么必不可少，紅包必然是第一名，從14年的微信紅包開始，到支付寶的集五福，「紅包大戰(zhàn)」儼然成為春節(jié)標(biāo)配，紅包當(dāng)然沒有人嫌多。只是如何能在「紅包大戰(zhàn)」中脫穎而出呢？
洗腦TVC：愛豆喊你來分錢啦！
春節(jié)闔家團(tuán)圓，不管你在哪，不管在做什么，是熱火朝天地做年夜飯，還是家人團(tuán)聚，還是在吃雞……
只要你「上抖音」，就能「分20億」！
從德藝雙馨老藝術(shù)家，到頂級(jí)流量小生，再到今年最火的CP一一出鏡，告訴你什么才是過年的正確姿勢(shì)！
創(chuàng)意ID：獨(dú)家紅包互動(dòng)模式，愛豆和你一起搶紅包！
明星+紅包雙引擎驅(qū)動(dòng)，面對(duì)春節(jié)期間五花八門的紅包玩法，在抖音，明星不僅是單純刷臉和告知，而是在整個(gè)抖音乃至頭條的內(nèi)容生態(tài)里玩起來！
貫徹抖音「真實(shí)」的品牌調(diào)性，打破明星與用戶的次元壁，連線視頻，花式紅包說明……就像是你的老朋友，喊你來搶紅包啦！
海報(bào)刷街：不僅要你多看一眼，更要你滿眼都是！
在滿大街「紅紅火火」的刷街廣告的沖擊下，各個(gè)品牌都在試圖用最多彩的紅告訴你，這里有紅包！
但，誰能做到在人海之中讓你多看一眼，誰就更勝一籌！
因此，以「更強(qiáng)紅包感知、更強(qiáng)人物外放、更多品牌露出、更強(qiáng)核心利益」為原則，我們?cè)O(shè)計(jì)了抖音春節(jié)刷街紅包廣告——萬紅叢中一點(diǎn)藍(lán)，想不注意有點(diǎn)難！
明星沖出手機(jī)屏，就是要給你發(fā)紅包！
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春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)并不僅僅是一場(chǎng)紅包大戰(zhàn)，是一場(chǎng)關(guān)乎品牌、內(nèi)容、生態(tài)之間的持久戰(zhàn)，吸引用戶并不難，難的是如何結(jié)合品牌自身屬性，讓用戶留下來，才是最終的考量標(biāo)準(zhǔn)。
即便如此，WMY還是提前祝您，別人都在搶紅包，只有你，紅包拿到手軟！
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