手機屏幕變美術(shù)館，主題商店ART+計劃讓藝術(shù)與大眾美好相遇
在微博上，#手機壁紙#這個話題的閱讀量高達30億，是#手機#話題的3倍；在知乎上，“有什么美得不可方物的壁紙？”這一問題被瀏覽約6000萬次，獲得7200+回答數(shù)，其中某則分享手機的熱門回答獲贊22萬+...這些炸裂數(shù)據(jù)充分顯示出人們對于壁紙以及分享壁紙的熱衷程度。
OPPO手機主題商店一直致力于為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的主題、壁紙、字體和鈴聲，在人們追求精致、個性生活的背景下，為他們帶來愉悅體驗。
最近，OPPO主題商店V7.0.版本發(fā)布，備受用戶期待的ART+欄目正式上線，首先為人們帶來的是一批極具視覺沖擊力的藝術(shù)壁紙。
圍繞藝術(shù)壁紙，OPPO手機主題商店通過“ART+藝見世界”話題、藝術(shù)家種草、“藝術(shù)家人格測試”H5等系列動作，滲透藝術(shù)家圈層和大眾用戶，將在social中相對小眾的藝術(shù)等變成全民共賞、共玩的對象。
藝見世界，“史上最高級壁紙”上線
OPPO手機主題商店ART+項目推出后，吸引眾多來自世界各地的藝術(shù)家加入。相比很多品牌手機的官方壁紙大量采用藝術(shù)渲染圖，OPPO手機主題商店聯(lián)合藝術(shù)家們推出的壁紙多是真實、堪稱世界級藝術(shù)品的攝影作品，它們所呈現(xiàn)的色彩、光影、紋理更能對人產(chǎn)生強烈視覺和心靈沖擊。
【Justin m. Zoll：自然界最小的風景畫】
如果你沒有一臺顯微鏡，你可能永遠都不知道微觀世界有多美。
來自紐約伊薩卡的攝影師Justin m. Zoll通過專業(yè)的顯微器材經(jīng)驗和攝影技術(shù)，將化學物質(zhì)的結(jié)構(gòu)和色彩呈現(xiàn)成一幅幅迷幻抽象的藝術(shù)圖像，讓你點亮屏幕就能領略微觀之美。
【動脈影：文物之美】
文物，可能比你親眼看到的更動人心弦。
當紅文物攝影博主動脈影，被譽為是“擁有穿玻璃而過，以意念操控光源的超能力”的人，他總能找到文物的細節(jié)之美，用恰到好處的角度、亮度呈現(xiàn)給你。
【孫建興、孫莉：一色入而萬彩出】
宋代最輝煌的建盞，在燒制過程中，同樣的原料，在不同的窯爐，不同的窯位，不同的季節(jié)和天氣，燒出來的建盞，花紋類型，紋樣釉色，全然不同。
國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人孫建興和福建省工藝美術(shù)大師孫莉，為你帶來“一色入而萬彩出”的工藝奇景。
好看、有內(nèi)涵，有一種手機壁紙叫“別人家的壁紙”。
在社會進程中，好奇心和民族情結(jié)是永遠不會黯淡的，首批壁紙所呈現(xiàn)的或是微觀世界，或是文物和傳統(tǒng)技藝，反映出OPPO手機主題商店對于時代背景和大眾行為喜好的洞察。
一花一世界，OPPO手機的主題商店ART+項目slogan是“藝見世界”， 旨在讓壁紙、主題發(fā)揮更多的社會價值，帶給用戶全新的思考。
OPPO手機主題商店此次推出的壁紙，除了帶給用戶視覺享受和心理愉悅，在引導人們認識世界、關注國家人文等方面，也有一定意義。
藝術(shù)如何大眾化？
看OPPO主題商店如何打造一場全民參與的藝術(shù)狂歡
由于藝術(shù)自身的特性，品牌在進行藝術(shù)類項目營銷的時候經(jīng)常會遇到兩種尷尬的局面，要么是一味追求高端而讓用戶產(chǎn)生距離感，要么是過于追求接地氣而成了虎頭蛇尾。
針對ART+Project，OPPO手機主題商店是怎么做的？
1、高逼格官宣
營銷就是講故事，而藝術(shù)品最不缺的就是故事。OPPO手機主題商店挖掘ART+上線壁紙相關藝術(shù)品的背后故事，如“一色入而萬彩出”中黑釉瓷的歷史、工藝、視覺等方面進行視頻、圖文形式的官方介紹，打造諸如“一張壁紙的誕生之旅”的話題，生動有逼格。
2、藝術(shù)圈層安利
“新年新氣象”、“想了解一個人就看Ta的壁紙”......官宣之后，各路藝術(shù)家、攝影師、設計師、時尚博主對于OPPO手機主題商店ART+藝術(shù)壁紙展現(xiàn)出高度肯定，并在微博、微信展開了一場全方位的安利，引起大量網(wǎng)友參與和互動。
InsDaily更是結(jié)合鬼才藝術(shù)家們的作品，對這波藝術(shù)壁紙進行種草，收割了超過27w的關注瀏覽。
3、藝術(shù)人格測試H5
OPPO手機主題商店打造互動H5，通過在不同藝術(shù)情景下做出選擇，就能判定你的藝術(shù)人格，這種個性化的測試結(jié)果充分調(diào)動了參與的積極性。在越來越高智的網(wǎng)絡時代，有一定代入感是誘惑人們參與和分享這類測試的前提。
除了人格測試，OPPO手機主題商店將眾多藝術(shù)壁紙匯聚在H5中，通過別具一格的UI設計，儼然將其打造成了一場線上藝術(shù)展。
相約云逛展的高逼格體驗，也成了朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)擴散的一大噱頭。
高逼格官宣確定整體基調(diào)，藝術(shù)家圈層營造氛圍，藝術(shù)人格測試H5引爆...... OPPO手機主題商店的這次營銷看似簡單卻非常高效，既有效拉升了主題商店的品牌格調(diào)，通過“換壁紙”、“人格測試”等元素也拉近了與用戶的距離。
從數(shù)據(jù)看用戶是否真的被種草？
截止目前，OPPO手機主題商店發(fā)起的 #ART+藝見世界#話題已有2000萬+閱讀，8000+用戶討論量；ColorOS Art+ 壁紙官宣視頻達200萬+次播放。
在官宣和藝術(shù)家種草的的微博下，“好看”、“喜歡”均是網(wǎng)友高頻反饋的字眼。
藝術(shù)人格測試H5，相關微博一發(fā)布便受到大量網(wǎng)友“自來水”，很多人甚至會在別人的測試結(jié)果下評論，儼然成了大型互動交友現(xiàn)場。
小眾藝術(shù)如何讓大眾玩起來？OPPO手機主題商店堪稱展示了教科書級的營銷思路。
當然，營銷成功前提必須是言之有物。
OPPO手機主題商店吸引眾多文物攝影師、環(huán)境攝影師、微觀攝影師、字體設計師、非遺傳承人、插畫大師、天才畫家等加入，且該陣容還會持續(xù)壯大。除了前述作品，在互動H5中，還有更多精美絕倫的作品在進行展示。即使不是OPPO手機，也可以保存作為壁紙使用。
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