手機屏幕變美術館，主題商店ART+計劃讓藝術與大眾美好相遇
在微博上，#手機壁紙#這個話題的閱讀量高達30億，是#手機#話題的3倍；在知乎上，“有什么美得不可方物的壁紙？”這一問題被瀏覽約6000萬次，獲得7200+回答數，其中某則分享手機的熱門回答獲贊22萬+...這些炸裂數據充分顯示出人們對于壁紙以及分享壁紙的熱衷程度。
OPPO手機主題商店一直致力于為用戶提供更優質的主題、壁紙、字體和鈴聲，在人們追求精致、個性生活的背景下，為他們帶來愉悅體驗。
最近，OPPO主題商店V7.0.版本發布，備受用戶期待的ART+欄目正式上線，首先為人們帶來的是一批極具視覺沖擊力的藝術壁紙。
圍繞藝術壁紙，OPPO手機主題商店通過“ART+藝見世界”話題、藝術家種草、“藝術家人格測試”H5等系列動作，滲透藝術家圈層和大眾用戶，將在social中相對小眾的藝術等變成全民共賞、共玩的對象。
藝見世界，“史上最高級壁紙”上線
OPPO手機主題商店ART+項目推出后，吸引眾多來自世界各地的藝術家加入。相比很多品牌手機的官方壁紙大量采用藝術渲染圖，OPPO手機主題商店聯合藝術家們推出的壁紙多是真實、堪稱世界級藝術品的攝影作品，它們所呈現的色彩、光影、紋理更能對人產生強烈視覺和心靈沖擊。
【Justin m. Zoll：自然界最小的風景畫】
如果你沒有一臺顯微鏡，你可能永遠都不知道微觀世界有多美。
來自紐約伊薩卡的攝影師Justin m. Zoll通過專業的顯微器材經驗和攝影技術，將化學物質的結構和色彩呈現成一幅幅迷幻抽象的藝術圖像，讓你點亮屏幕就能領略微觀之美。
【動脈影：文物之美】
文物，可能比你親眼看到的更動人心弦。
當紅文物攝影博主動脈影，被譽為是“擁有穿玻璃而過，以意念操控光源的超能力”的人，他總能找到文物的細節之美，用恰到好處的角度、亮度呈現給你。
【孫建興、孫莉：一色入而萬彩出】
宋代最輝煌的建盞，在燒制過程中，同樣的原料，在不同的窯爐，不同的窯位，不同的季節和天氣，燒出來的建盞，花紋類型，紋樣釉色，全然不同。
國家級非物質文化遺產代表性傳承人孫建興和福建省工藝美術大師孫莉，為你帶來“一色入而萬彩出”的工藝奇景。
好看、有內涵，有一種手機壁紙叫“別人家的壁紙”。
在社會進程中，好奇心和民族情結是永遠不會黯淡的，首批壁紙所呈現的或是微觀世界，或是文物和傳統技藝，反映出OPPO手機主題商店對于時代背景和大眾行為喜好的洞察。
一花一世界，OPPO手機的主題商店ART+項目slogan是“藝見世界”， 旨在讓壁紙、主題發揮更多的社會價值，帶給用戶全新的思考。
OPPO手機主題商店此次推出的壁紙，除了帶給用戶視覺享受和心理愉悅，在引導人們認識世界、關注國家人文等方面，也有一定意義。
藝術如何大眾化？
看OPPO主題商店如何打造一場全民參與的藝術狂歡
由于藝術自身的特性，品牌在進行藝術類項目營銷的時候經常會遇到兩種尷尬的局面，要么是一味追求高端而讓用戶產生距離感，要么是過于追求接地氣而成了虎頭蛇尾。
針對ART+Project，OPPO手機主題商店是怎么做的？
1、高逼格官宣
營銷就是講故事，而藝術品最不缺的就是故事。OPPO手機主題商店挖掘ART+上線壁紙相關藝術品的背后故事，如“一色入而萬彩出”中黑釉瓷的歷史、工藝、視覺等方面進行視頻、圖文形式的官方介紹，打造諸如“一張壁紙的誕生之旅”的話題，生動有逼格。
2、藝術圈層安利
“新年新氣象”、“想了解一個人就看Ta的壁紙”......官宣之后，各路藝術家、攝影師、設計師、時尚博主對于OPPO手機主題商店ART+藝術壁紙展現出高度肯定，并在微博、微信展開了一場全方位的安利，引起大量網友參與和互動。
InsDaily更是結合鬼才藝術家們的作品，對這波藝術壁紙進行種草，收割了超過27w的關注瀏覽。
3、藝術人格測試H5
OPPO手機主題商店打造互動H5，通過在不同藝術情景下做出選擇，就能判定你的藝術人格，這種個性化的測試結果充分調動了參與的積極性。在越來越高智的網絡時代，有一定代入感是誘惑人們參與和分享這類測試的前提。
除了人格測試，OPPO手機主題商店將眾多藝術壁紙匯聚在H5中，通過別具一格的UI設計，儼然將其打造成了一場線上藝術展。
相約云逛展的高逼格體驗，也成了朋友圈里轉發擴散的一大噱頭。
高逼格官宣確定整體基調，藝術家圈層營造氛圍，藝術人格測試H5引爆...... OPPO手機主題商店的這次營銷看似簡單卻非常高效，既有效拉升了主題商店的品牌格調，通過“換壁紙”、“人格測試”等元素也拉近了與用戶的距離。
從數據看用戶是否真的被種草？
截止目前，OPPO手機主題商店發起的 #ART+藝見世界#話題已有2000萬+閱讀，8000+用戶討論量；ColorOS Art+ 壁紙官宣視頻達200萬+次播放。
在官宣和藝術家種草的的微博下，“好看”、“喜歡”均是網友高頻反饋的字眼。
藝術人格測試H5，相關微博一發布便受到大量網友“自來水”，很多人甚至會在別人的測試結果下評論，儼然成了大型互動交友現場。
小眾藝術如何讓大眾玩起來？OPPO手機主題商店堪稱展示了教科書級的營銷思路。
當然，營銷成功前提必須是言之有物。
OPPO手機主題商店吸引眾多文物攝影師、環境攝影師、微觀攝影師、字體設計師、非遺傳承人、插畫大師、天才畫家等加入，且該陣容還會持續壯大。除了前述作品，在互動H5中，還有更多精美絕倫的作品在進行展示。即使不是OPPO手機，也可以保存作為壁紙使用。
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