YAMAHA雅馬哈：打開回音壁，讓世界觸耳可及
說到音響，大多數(shù)人的第一反應(yīng)必定是各式各樣的黑色箱子。
而2019年近年末，一向以“不務(wù)正業(yè)”與黑科技著稱的日本品牌雅馬哈則發(fā)布了一款與眾不同的音響——YAMAHA回音壁YAS-209。
長(zhǎng)條形的外觀、無復(fù)雜接線、搭載QPlay功能、“回音壁”必備3D環(huán)繞效果...新款產(chǎn)品可謂是集各種雅馬哈新科技為一身。
作為雅馬哈的老朋友，misCube接過了此次新款回音壁的推廣重任。
根據(jù)調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，雖然近幾年智能家居在不斷普及，但家庭影院的音響系統(tǒng)一直不溫不火。除了科技發(fā)燒友和影音愛好者們會(huì)費(fèi)心研究，對(duì)普通市民而言，不但缺乏使用場(chǎng)景，昂貴的價(jià)格也讓他們望而卻步，最重要的一點(diǎn)：不了解和不認(rèn)識(shí)，才是消費(fèi)普及的重點(diǎn)硬傷。
首戰(zhàn)第一步：
讓消費(fèi)者簡(jiǎn)單快速地認(rèn)識(shí)雅馬哈回音壁YAS-209
關(guān)于“回音壁”
如何讓消費(fèi)者快速認(rèn)識(shí)到回音壁？我們決定從大眾對(duì)“回音”的認(rèn)識(shí)和記憶入手。
從古時(shí)戲院的大水缸、到古羅馬圓形劇場(chǎng)、再到乾隆同款回音壁本壁...通過對(duì)回音壁“前世”的科普，幫助消費(fèi)者找到類比，大腦迅速匹配回音壁“立體環(huán)繞效果”的概念定位。
同時(shí)，我們提供了三大使用場(chǎng)景，喚醒消費(fèi)者對(duì)于回音壁潛在消費(fèi)需求。
玩游戲時(shí)仿佛置身賽車現(xiàn)場(chǎng)，感受緊張刺激的游戲體驗(yàn)。
與家人看電影時(shí)，回音壁帶來仿佛私人影院的極致享受。
使用QPlay播放音樂，樂隊(duì)live的震撼感受就在耳邊。
關(guān)于QPlay
除了解釋“回音壁”，此次推廣的另一大難點(diǎn)就在于YAS-209搭載的QPlay功能。
*QPlay：依托于QQ音樂，支持音響無損傳輸，播放流媒體音樂。
雖然功能強(qiáng)大，可消費(fèi)者對(duì)QPlay知之甚少，于是我們特別打造了一支專屬教程，讓新人小白也能三秒解鎖QPlay 功能。
第二步：
視頻自媒體合作內(nèi)容發(fā)布，
真實(shí)產(chǎn)品測(cè)評(píng)+使用場(chǎng)景構(gòu)建
此次的受眾大多為年齡在25~35歲的男性，酷愛音樂與潮流；科技數(shù)碼、電影、二次元、游戲都是他們的日常標(biāo)簽。
依托這些標(biāo)簽，我們精準(zhǔn)地鎖定了b站這個(gè)“集大成者”的平臺(tái)。自成一體的用戶生態(tài)，以u(píng)p主為中心，依托興趣偏好形成清晰的興趣圈，集中了各種類型的群體。
于是我們從專業(yè)和生活兩個(gè)角度入手，多方位詮釋產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
測(cè)評(píng)類up主進(jìn)行真實(shí)產(chǎn)品測(cè)評(píng)，突出產(chǎn)品功能點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，吸引垂直領(lǐng)域消費(fèi)者；
生活類up主Kei和Marin視頻內(nèi)容植入，構(gòu)建使用場(chǎng)景，觸達(dá)更多普通消費(fèi)群體，幫助了解的同時(shí)促進(jìn)消費(fèi)意愿。
第三步：
跨品牌合作線下體驗(yàn)，
直觀感受回音壁的魅力
除了線上信息觸達(dá)，線下體驗(yàn)也對(duì)消費(fèi)決策有著重要影響，對(duì)于游戲愛好者們來說更是如此。
于是misCube為雅馬哈與Xbox牽線搭橋，在Xbox線下實(shí)體店專門設(shè)立了雅馬哈YAS-209+主題游戲的體驗(yàn)專區(qū)。
結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)游戲身臨其境的視聽體驗(yàn)，充分體現(xiàn)出產(chǎn)品的高性能，給游戲玩家們更多購(gòu)買YAS-209的理由。
本次推廣過程中，misCube從線上到線下，多層次、多維度，牢牢地抓住消費(fèi)者的感官體驗(yàn)。完美地將回音壁YAS-209的外觀、使用感受和聲音質(zhì)感一一呈現(xiàn)，正如產(chǎn)品宣傳一般：體驗(yàn)從未如此清晰。
最后為客戶爸爸打個(gè)廣告。
不管你是追求更佳音質(zhì)體驗(yàn)的科技發(fā)燒友，還是在為籌備一款合適的家庭影院系統(tǒng)而煩惱的一家之主。都可以選擇雅馬哈回音壁YAS-209，感受沉浸，聲臨其境，實(shí)現(xiàn)你的聽覺享受。
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