《瑪?shù)贍栠_(dá)》西安站：為了一部音樂劇，我們竟然做了一本書！
想要俘獲備受寵愛的“萬人迷”，必須獨辟蹊徑抓住TA的“芯”。
提起音樂劇，我們首先會想到的是《歌劇魅影》《貓》《悲慘世界》這些經(jīng)典劇目，在上世紀(jì)八十年代這個英國音樂劇的頂峰時期，他們迅速占領(lǐng)了正處在衰退期的百老匯。
由英國皇家莎士比亞劇團(tuán)出品的《瑪?shù)贍栠_(dá)》，自2011年在倫敦西區(qū)上演后，便引起了巨大轟動、并獲得獎項無數(shù)。《瑪?shù)贍栠_(dá)》的出現(xiàn)，完全顛覆了人們對于音樂劇的想象。無論是在舞美設(shè)計、音樂風(fēng)格，還是敘事方式等方面，《瑪?shù)贍栠_(dá)》都可以幾乎代表21世紀(jì)后新時代音樂劇的最高水平。
在接到項目需求時，《瑪?shù)贍栠_(dá)》在中國正如火如荼的巡演中。我們了解到《瑪?shù)贍栠_(dá)》不同于其他傳統(tǒng)音樂劇，它的主角是一群小孩，整個故事既古典又充滿童話風(fēng)。我們感受到這個優(yōu)秀的童話故事，不僅讓小朋友們喜愛，更讓成年人感到觸動。
同時，我們也看了很多其他城市的推廣方案，大多集中在瑪?shù)贍栠_(dá)的標(biāo)志性“符號” —— 叉腰，親子向，以及“女孩可以”之上。而這些動作，別克·陜西大劇院也已經(jīng)在官微宣傳了一波……
基于此，我們重新梳理了《瑪?shù)贍栠_(dá)》的諸多價值信息點：
一部由小孩子出演，大人看到落淚的音樂劇
西區(qū)原版，粉絲眾多，好評如潮，萬眾期待
中國巡演，其他站點幾乎場場爆滿
舞美音樂表演翻譯… 方方面面為人稱道
故事本身豐富的內(nèi)涵與意義
原生家庭、學(xué)校教育、女性獨立、自我成長、書本的力量、對抗命運(yùn)、對抗不合理規(guī)則
如何找出《瑪?shù)贍栠_(dá)》密集的精神內(nèi)核中最有代表性的一個，跳出傳統(tǒng)的推廣“套路”，讓《瑪?shù)贍栠_(dá)》西安站的觀眾及演員留下最獨特且深刻的回憶，是我們首先考慮的問題。
一、《瑪?shù)贍栠_(dá)》與書香之城的碰撞
研究了《瑪?shù)贍栠_(dá)》的資料之后我們發(fā)現(xiàn)，劇目中最能讓觀眾感到觸動與震撼的，是瑪?shù)贍栠_(dá)的智慧與勇敢、獨立與反叛精神，而這些全部源自她所閱讀的書籍。劇目的舞美與情節(jié)設(shè)計擁有著奇妙的魔法氛圍，并大量使用書本元素作為道具，是除“叉腰”外另一非常深刻的傳播符號。同時，西安作為“書香之城”，擁有深厚的歷史的沉淀與韻味。坐落于大唐不夜城的別克·陜西大劇院，更是這座城市藝術(shù)與文化的代表之一。在《瑪?shù)贍栠_(dá)》與別克·陜西大劇院的碰撞、及與西安的碰撞間，我們找到了一個非常契合的點 —— 書。
我們決定將《瑪?shù)贍栠_(dá)》的精神內(nèi)核，濃縮表達(dá)在一本“書”中，并希望拿到這本書的人，能夠吸收其中的能量，并像瑪?shù)贍栠_(dá)一樣，書寫屬于自己的故事。但前有羅爾德·達(dá)爾的《瑪?shù)贍栠_(dá)》原著圖書，后有劇目經(jīng)典歌曲《When I Grow Up》衍生繪本，如果做一本真正的書必然會被淹沒其中。于是《Matilda魔法之書》手賬應(yīng)運(yùn)而生。
作為別克·陜西大劇院送給《瑪?shù)贍栠_(dá)》團(tuán)方及粉絲的禮物，《Matilda魔法之書》宣傳視頻在西安站演出進(jìn)入倒計時之際，通過別克·陜西大劇院雙微，限量驚喜發(fā)布。本視頻以定格動畫開場，對《Matilda魔法之書》封面及“小道具”作展示；同時將插畫場景與演出片段結(jié)合，以期帶給用戶多種體驗。
1、為什么是手賬？
瑪?shù)贍栠_(dá)的受眾是擁有獨立精神的一群人，他們更擅長從生活中汲取養(yǎng)分與能量。手賬的形式不僅可以濃縮表達(dá)我們的觀點 —— 每個人都擁有“魔法”，只要善加利用，人人都可以是瑪?shù)贍栠_(dá)；同時也呼應(yīng)了劇目傳達(dá)的精神內(nèi)核 —— “沒有人可以改寫我的故事”。這一本《Matilda魔法之書》手賬，我們希望由擁有者親自書寫屬于自己的故事。
2、是什么樣的手賬？
以叉腰經(jīng)典符號，打造“魔法之書”封面。
手繪《瑪?shù)贍栠_(dá)》劇目的六個經(jīng)典場景，散落在《Matilda魔法之書》中。期望每一個看到它們的人，能夠回想起在《瑪?shù)贍栠_(dá)》演出現(xiàn)場經(jīng)歷的種種感動。
是《Matilda魔法之書》的“使用指南”，也是身邊人的真實生活魔法。
當(dāng)然作為手賬，計劃表、愿望板之類的小東西，以及配合“故事”特意制作的一些小卡片等等，讓《Matilda魔法之書》更具有趣味性及收藏性。
3、線下場景配合展示魔法之書
除線上的魔法之書宣傳外，我們也在陜西大劇院前廳制作線下裝置，以書架的形式配合宣傳魔法之書主題，意在凸顯書對于瑪?shù)贍栠_(dá)的作用。同時也希望每一位觀眾在別克·陜西大劇院看劇時能夠感受到此次劇目宣傳的用心與溫暖。
二、劇院角落藏著走心文字，每走一步情緒便放大一分
《瑪?shù)贍栠_(dá)》還未走到西安，網(wǎng)友們的好評便已然將我們淹沒。在看了幾百條其他站次repo之后，我們發(fā)現(xiàn)，這些類似于“觀后感”的文字，本身就包含力量。于是我們節(jié)選了近百條走心評論，其中不乏來自明星的點評，并將這些文字制作成各種各樣的不干膠貼紙，分散粘貼在大劇院的各個角落中。
這些真誠的感言、打動人心的文字，不僅會被每一個來別克·陜西大劇院的人所看見，我們也在網(wǎng)上對這些文字的“作者”發(fā)出邀請，來西安再刷《瑪?shù)贍栠_(dá)》，與自己的評論合影，并收下我們精心準(zhǔn)備的禮物。
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