為了發布IP，微博借錢居然拍了支鴨片
微博借錢于1月10日正式發布自己的IP形象形象——李富貴，李富貴是一只基于鴨子的形象進行設計創造的IP，作為扮演在品牌與用戶間溝通的橋梁，李富貴在起初立項之初就有了明確的定位。為了能滿足溝通的基礎條件，鴨子變成了最初的形象的基礎，2019年，社交媒體上針對“你要開心鴨”等對語氣“呀”的替換，“鴨”成了網絡用戶表達情緒一種新的詞匯，除此之外，2019年網紅鴨柯爾鴨的興起，瞬間在社交媒體擁有了大批粉絲，用戶對鴨子的喜愛，成了這次微博借錢設計IP的策略基礎。
對于名字的命名看著有些過于隨意，其實也是在社交媒體環境下的策略之舉，對于諸如“多多”“萌萌”“樂樂”等偏常規的名字，用戶很難在短時間內記住，互聯網網本身就是一個快速信息更迭的世界，如果你不是有足夠的資金成本去大面積，長時間信息輸出，用戶很難對一個IP產生一個熟悉的認知，比如我們知道天貓，那只貓就叫天貓，知道京東的狗，那只狗叫JOY，知道知乎的北極狐，它叫劉看山。
但再去細數，可能剩下互聯網大廠的IP形象很多你只是知道這是哪家的吉祥物，卻很難知道名字，很多公司的吉祥物在整個品牌傳播中其實并沒有發揮很大作用，不像天貓京東這樣的電商平臺，本身品牌logo就是以IP形象設計的，所以有更多機會在用戶心中建立認知基礎，但比如百度的吉祥物——百度熊（小度熊），網易云音樂的吉祥物——多多和西西，攜程的吉祥物——游游，有一些我們甚至連名字都記不住。
所以這次微博借錢的名字在取名之初為了能快速在用戶心中建立認知，用了更擬人化的人名命名方式——李富貴，李富貴一方面在中國有著極高的認知度，“你”的諧音又似“你”，李富貴-你富貴，祝你富貴，也有著更美好的寓意，加上去掉姓氏，單叫“富貴”又朗朗上口，所以最終IP的名字也就定下了——李富貴，這個名字。
【微博借錢IP形象——李富貴】
形象有了，如果在社交媒體快速傳播成了一個關鍵點，一個IP本身不具備太強的傳播動力，如果只是靠單純的鋪量投放，最后無非是刷了一頓曝光，成本投入大，效果不一定好，用戶也未必能快速記住，所以在這樣的情況下，最終微博借錢策劃了一起偏事件性的內容，來完成整個IP的傳播。
第一階段：引發關注
起初最早的創意是給IP拍一支創意短片，通過視頻的故事吸引用戶，然后末尾帶出IP，但考慮視頻的傳播性，綜合考慮后，從新調整策略，先由一起事件引發關注，然后在熱度最高時再推出視頻，從而更好的讓社交媒體上的用戶關注到視頻。所以最終傳播初始階段，先由KOl發布一條以#如何逼瘋設計師#為話題的投稿微博，講述某公司設計師因被老板要求設計公司IP，而被強行與一只鴨子共事的內容，從而將“設計師”，“鴨子”，“苦逼”等本身具備傳播點的元素組合在一起，打造了一條熱門微博。
此條微博只投放了5個KOL，最終帶動了近30個KOL自然轉發，并成功進入熱門微博推薦，熱門評論下也有粉絲評論自然帶出了對于預埋畫面的提及和討論，吸引了大家對于品牌的關注。
在自然轉發達到4000左右時進入熱門微博，并最終讓微博保持在近1萬轉發，8千多評論，7萬多點贊。
第二階段：
在持續兩天的內容傳播后，成功吸引大家產生對鴨子的關注，第二階段放出制作的IP視頻片，將大家的吸引力從設計師事件轉向視頻，借著大家對于鴨子的關注熱度，將熱度持續轉移到視頻上的鴨子上，并通過視頻最后的IP發布信息的傳遞，讓大家真正關注到IP上來。
微博借錢官V同時發布IP視頻，吸引注意力。
傳播過程中，始終將真鴨子和IP形象李富貴始終保持捆綁傳播，借由真鴨子的熱度讓大家成功注意到IP，并對IP產生快速的形象認知。
第三階段，在視頻傳播后，上線#微博送鴨子#活動，將大家對于鴨子的喜愛以及想擁有的欲望放大，并吸引大家參與轉發活動。徹底將轉發送鴨子活動推上熱度。
轉發活動微博下，置頂評論，將IP露出，再次加強大家對于IP的印象，并引導大家進行許愿，逐漸將IP形象李富貴和愿望滿足兩個概念建立關系，后續通過不斷輸出，加強IP的印象，未來整個IP營銷中，會將IP形象打通至各個營銷環節，并植入與產品交互中，將IP在每個細節中與用戶都能產生溝通，最終實現通過IP建立與用戶溝通的良好關系，為后續品牌營銷打下基礎。
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