新桑塔納走心MV，唱出《生活的模樣》
生活的模樣是什么？
是親人之間默默地關心，即使沒有掛在嘴邊，彼此也都會懂。
是一個普通的上班族，努力為生活打拼，下班也能在KTV和車里盡情歌唱：“車就是舞臺，沒人當觀眾也無所謂”。
是一對分享著柴米油鹽的夫妻，回到最初遇見的餐廳重溫甜蜜：“一起到老，在心里輕輕地輕輕地講”。
每一個平凡人的平凡日子都在這支MV里被記錄下來：“幸福的，辛苦的，是生活每一個認真模樣；等到了家，下了車，明天的路還有好長”。
這尋常不過的平凡片段，讓無數人再次品味了生活的真諦：在這個世界里，無論你從事什么職業，無論你是大人還是孩子，心中總會懷揣著夢想、思念著親情、守護著愛情……為此認真努力著，從一而終不曾放棄，辛苦的、幸福的、拼搏的、堅持的，這都是生活每一個認真模樣……
這支流傳度極廣的MV及歌曲，其實來自新桑塔納，在這個信息加劇短平快、碎片化的時代，《生活的模樣》除了本身走心的歌詞和代入感極強的MV場景，歌曲的營銷推廣節奏也是奠定今日熱度的關鍵。
這首由中國好歌曲原創歌手劉錦澤改編演唱的《生活的模樣》已然成為今年年底扎心流行曲種子選手。這首歌在11月23日上線，視頻總點擊量高達338萬次，微博話題總閱讀量高達2500萬次。
感恩節情感共振——生活的模樣究竟什么樣
為了貼合情感營銷氛圍，《生活的模樣》將上線推廣的時間定在了11月23日感恩節當天，上汽大眾官方微博/微信首發MV、和態度海報，觸動人心的情感喚起消費者內心深處的認同和共鳴，迅速形成了熱議話題。
在social端，走心的歌曲得到了演唱者、中國好歌曲人氣選手@劉錦澤、人氣微博@回憶專用小馬甲和情感大號@噗嗤大叔等大V的強烈認同和共鳴，在微博端獲得3000萬級曝光。
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紅人二次傳播——生活的模樣就是每一個認真的當下。
在第二階段，《生活的模樣》獲得了以一把吉他和小清新嗓音歌唱生活的氣質紅人@鄭湫泓的二度演繹。如果說由劉錦澤用沙啞聲線演唱的原版透露了生活的滄桑，鄭湫泓的版本則更讓人體味到年輕人對夢想和未來憧憬的模樣。
在第一階段已初具傳播廣度的基礎上，在第二階段，新桑塔納將傳播重點放在了可與目標受眾作深度溝通的微信大號，對本次傳播的內涵進行闡釋和溝通，通過故事類大號不山大叔拋出“和生活談戀愛”話題，通過生活類大號生活茂與我們共同回憶認真生活的平凡小故事，通過文藝類大號視覺志激發我們認真生活的共鳴。
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把UGC唱出來——認真唱響生活的模樣。
真正引起全民參與熱情的是互動階段，新桑塔納選取高用戶保有量、強互動量和強娛樂性的翻唱平臺唱吧作為核心陣地，激發全民翻唱《生活的模樣》。被MV和歌詞打動的每個人，38059人用自己聲線完成了對生活模樣的解讀。在新桑塔納對唱吧紅人資源及眾多用戶的調動下，歷時15天的翻唱大賽成為翻唱界熱點事件，收獲高達269萬+次的試聽總量、218萬+次總點擊量和1.25億+次的總曝光量。
越來越多的營銷實踐表明，隨著目標受眾對“填鴨式廣告”的免疫不斷增強，只有直擊人心的走心營銷才能讓消費者銘記，這也是對品牌營銷功底的考驗。
這場新桑塔納營銷戰役的成功正是源于CCG集團對目標受眾的深刻洞察，不附加任何戲劇化場景，還原平凡人最“認真”生活的體驗。從情感切入到翻唱大賽，讓社會化營銷不僅有了“共情”和“代入感”，更能通過“移情”讓目標受眾擁有感同身受的體驗，引發社會化媒體的話題傳播。
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