節(jié)點營銷就該這么玩兒！
一、案例背景
中秋，不僅是闔家團圓的日子，還是品牌之間的C位大戰(zhàn)。在中秋節(jié)這個營銷節(jié)點，全球電氣智能建筑專家——羅格朗希望通過傳遞溫暖的關(guān)懷贏得好感，同時增加主推新品的曝光。我們從真實的生活體驗出發(fā)，為其策劃了溫馨的《吾家記憶》H5，回應(yīng)用戶的情感，引發(fā)朋友圈刷屏。
二、作品亮點
1）畫風簡潔，配色時尚
H5畫風延續(xù)了品牌一貫的簡潔風格，彰顯品牌不俗的品位。而溫馨的配色與中秋節(jié)這個節(jié)點自然融合，讓人獲得視覺和心理的雙重享受。
2）DIY滿足個性需求，增加互動樂趣
現(xiàn)如今，鋪天蓋地的營銷行為，導(dǎo)致用戶普遍缺失耐心的狀況，人們更注重個性展示。我們策劃了溫馨的《吾家記憶》H5，為用戶展示自我提供了一個舞臺。雖然這種形式已經(jīng)不新鮮了，但用戶似乎樂此不疲，參與意愿相當高。
此次把DIY類這種形式用在家居場景的打造，不但符合中秋節(jié)節(jié)日氛圍，更直擊當下人們買不起的現(xiàn)實，滿足人們逆襲的心理需求。
在互動層面上，以簡單的場景滿足用戶的選擇，減少制作難度，而小插件的加入則增加了H5的趣味性，用戶可以自由移動元素創(chuàng)造出魔性的刷屏作品。
3）產(chǎn)品植入自然，毫無違和感
在《吾家記憶》這支H5的開端，便展示了羅格朗#黃金檀#、#橙牛皮#、#素月白#、#晶灰紋#、#拉絲黑#五款主推開關(guān)產(chǎn)品。而這五款產(chǎn)品的出現(xiàn)很容易讓人聯(lián)想到家居、中秋團圓，由開關(guān)想到“家”想到“團圓”，層層遞進、符合邏輯。除了開端，產(chǎn)品的痕跡亦融入了場景中，顯示了不可忽視的存在感，達到宣傳品牌、新品的目的。
三、作品效果
本支H5關(guān)注用戶中秋思家的情緒，挖掘節(jié)日的情感內(nèi)核，為受眾提供一個節(jié)日情感宣泄的出口，并建立“開關(guān)”與“家”的連接，再深入結(jié)合當下社會的“房問題”，讓用戶滿足內(nèi)心的狂想，構(gòu)建出自己的理想家，激發(fā)情感共鳴。最終，這波高顏值高趣味的H5進一步提升了新品的曝光率，加強了用戶對品牌理念及態(tài)度的理解，在情感上加深用戶粘度。
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