健達繽紛樂: 喚醒味蕾，開啟快樂一刻
小朋友最愛的味道之中，必有健達巧克力的一席之地。
這個源于意大利費列羅旗下的巧克力品牌家喻戶曉。其中有限空間，無限創(chuàng)意的奇趣蛋系列尤其深受少年兒童群體的喜愛。
一、腦暴時間
如果說健達奇趣蛋穩(wěn)居小朋友快樂信仰Top 1，健達繽紛樂又該如何琢磨95后人群的“巧心思”，恰如其分地把快樂傳遞給消費者的同時與奇趣蛋劃清界限？
95后快樂嗎？阿信早已給出了答案：你不是真正的快樂。隨著他們步入成年，從珍惜生活中點滴“小確幸”變成日常靠演技過活的“小確憋”，悄無聲息地咽下一個個微小而又確實存在的憋屈，和想放縱的念頭。
對于吃，我們走近影帝影后背后的故事，發(fā)現(xiàn)如下真理：享用美食前他們卡路里計算的有多克制，內(nèi)心就有多不堪一擊和想要放肆。其實快樂很簡單，若有自由和勇氣去做那些“本來想”的事情，你便是快樂的掌舵者。
二、撬動品牌與消費者情緒互連
在播種快樂這件事上ONENINE小賣部向來義不容辭。當(dāng)機決斷，聚焦當(dāng)下95后人群內(nèi)心深處及時行樂的特點，通過健達繽紛樂的多重口感，滿足95后對美味的輕放縱，在關(guān)鍵時刻填補每個被生活掏空的他。“喚醒味蕾，開啟快樂一刻”讓消費者大快朵頤的同時強化產(chǎn)品帶來的快樂態(tài)度：你已經(jīng)是個成熟的社畜了，偷得浮生一刻甜，才是更高級的活法。
在這里，健達繽紛樂不再是口感輸出，而是態(tài)度表達。
三、明星流量聯(lián)動KOL多維度擴散，層層擴大討論聲量
首先我們從Campaign Idea出發(fā)詮釋主題，創(chuàng)造熱門social話題標簽：#把快樂吃出來#，引發(fā)95后興趣，吸引關(guān)注。
在核心圈層，我們聯(lián)手當(dāng)紅花旦劉人語與當(dāng)紅小生余承恩，拍攝了兩條快樂溢出屏幕的OTV。將享用健達繽紛樂關(guān)聯(lián)到具體的休閑場景，并利用他們的粉絲效應(yīng)進行傳播。明確并增強了消費者對于健達繽紛樂品牌的定位以及強化其食用場景。
同時，官方微博、粉絲后援會和娛樂類KOL和紛紛加持，多維度全網(wǎng)擴散，擴大傳播范圍，制造社交聲量。
健達繽紛樂所傳遞的快樂態(tài)度也許并不盛大，但一定是生活中微小而確定的一口甜。
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