PP視頻×蘇寧易購兒童節H5：致全世界最“忙”的爸爸，多陪陪孩子
這款H5是PP視頻在六一兒童節之際聯合蘇寧易購所推出的，迎合節日氣氛，以童童為視角制作的漫畫主題H5，成為現象級刷屏作品。
一、H5創意背景分析：全世界最忙的隱形爸爸們
“爸爸很忙”，成為缺失親子陪伴的頭號理由。
在這個車水馬龍的現代化都市中，忙碌成為常態與共識。
爸爸去哪了？
對于孩子來說，想見爸爸只能從手機里才能見到。
不只是小孩子，媽媽也開始吐槽：我家那位，平時忙工作，周末玩手機，就不見他陪孩子。”然而，明明就在家里，可是陪孩子的時候就不見人影。
孩子餓了渴了是媽媽的事，帶出門遛彎是媽媽的事，開家長會也是媽媽的事！
爸爸去哪兒了？
這些媽媽口中吐槽的爸爸們，有了一個新名字：隱形爸爸。
二、H5創意亮點分析：軟萌動畫+煽情文案激起爸爸們共鳴
H5的主題是叫童童的生日愿望。
策劃上，整體的文案配上動人的音樂，相當具有沉浸感。
Loading完畢，首頁出現的是一個蕩著秋千的小孩子，她的名字叫童童，后面沒有給她搖曳秋千的爸爸身影，只有她一個人。
隨著秋千的消失，第一屏漫畫出現的是童童眼前的一幅場景，一位年輕的爸爸正在陪自己的孩子玩滑梯，他們顯然玩得很開心。
配著傷心的背景音樂，我們看到的是童童一個人孤單的身影。
童童想的是：我的爸爸不一樣，他的手機總是捧著一部手機。（扎心的文案）
用戶向上滑動屏幕，出現的場景是童童跟爸爸手機視頻的畫面，配有文案“有時候我很喜歡爸爸的手機，因為爸爸的臉在手機里，他會問我，乖不乖，有沒有想他”；爸爸的聲音也會在手機里，他會說，童童乖，周末爸爸好好陪陪你。
接下來，一個過渡的畫面。文案這么寫道：可有時候，我很討厭它，看不到它的時候。
爸爸就會陪我玩一會兒， 馱著我騎大馬。
又一個過渡的畫面。可是更多時候……
它會緊緊黏在爸爸手里，聽爸爸講工作電話，打我看不懂的游戲。
我覺得手機是一個怪物，她隨時會把爸爸抓走，我很害怕它，更害怕失去爸爸。
今天是童童的生日。
爸爸送給我一個小熊娃娃，熊娃娃是爸爸從蘇寧易購上買的，他說小熊很強壯很勇敢，爸爸不在的時候會保護我。
可是童童只有一個生日愿望。
你好手機先生，請問你可以把我的爸爸還給我么？
設計上，是最近很流行的黑白漫畫風格，畫面唯美而簡約，且中間的過渡漫畫很流暢，每部漫畫都是上滑前行，下滑倒退，在翻閱每段漫畫時，背景都放著對應漫畫的BGM，大大增強了漫畫的代入感。
體驗上，“童童的生日愿望”，開篇秋千的動效以及跟其他孩子的對比，另外全篇都在講好一個故事，讓人能夠帶著疑問不斷有興趣的去思考“童童的生日愿望”到底是什么，收到的是小熊娃娃，雖然很喜歡，但是這并不是想要的生日禮物啊，最想要的還是爸爸啊，這樣的答案讓人產生強烈的情感共鳴。
跨界合作上，PP視頻聯合蘇寧易購，在H5最后也是做了一個導向蘇寧易購的引導頁，看完H5的爸爸可以通過點擊“挑個禮物陪陪孩子”，以此來擴大蘇寧易購的品牌度及聲量。
掃描二維碼，完成童童的生日愿望
（數英網 App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
三、H5社會意義分析：放下手機，拿起繪本，給孩子講個故事
數據表明，中國爸爸在家庭成員陪伴孩子時長排行倒數第一。
中國爸爸都去哪兒了呢？
醉心工作抽不出時間？沉迷游戲無法自拔？
另外，據《2017中國家庭陪伴白皮書》，報告顯示，越重視親子陪伴的家庭越缺乏陪伴時間，家長在關心孩子身心健康時卻忽視陪伴質量、流于形式，父親陪伴相對缺失，家長普遍重視為孩子準備房產、保險等“物質陪伴”。
在紀錄片《帝企鵝日記》里，在冰天雪地的南極，成百上千只企鵝立在風雪中。它們不躲不閃，直挺挺地朝著同一個方向。
它們在做什么？
它們是帝企鵝爸爸，正在孵蛋。
這些企鵝爸爸要這樣站立兩個多月，不吃不喝，直到企鵝媽媽從遠方尋找食物回來。因為只要離開，蛋就會被凍壞。
在這期間，小企鵝被孵出，媽媽還沒回來時，企鵝爸爸則吐出自己的胃液來哺育孩子。
反觀我們人類社會，父親的角色為什么往往缺席呢？
孩子的童年只有一次，孩子的童年也本該是幸福快樂的，不應該只是有“小熊”的陪伴，他們更需要一個爸爸。
像“童童”這樣的生日愿望，我們不希望再看到。
所以，從現在開始，放下手中的手機和工作，多花時間陪陪孩子，這才是對孩子最長情的告白。
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