vivo 真無線藍牙耳機：騰出雙手，讓愛不被冷落
溫馨提示：本片創意根據汪星人主演親身經歷改編。
小短腿（主演）獨白：“女主人自從有了男朋友，總是拿著手機聊個不停，遛我的時候看，RUA我的時候只要一有手機提示音，也要分心！天無絕汪之路 ，因為有它......
一、新品推薦
vivo在9月16日 NEX發布會上同期發布vivo TWS Earphone 真無線藍牙耳機，帶來自由沉浸的音樂體驗。雖然發布較晚于其他廠商，它的功能性卻大有看點。
硬核黑科技出場原文：“vivo TWS Earphone真無線藍牙耳機搭載雙路傳輸技術、高通旗艦級無線芯片、骨傳導監測算法、波束成型雙麥克風和先進的CVC降噪算法。”
RESPECT，科技圈大佬都愛說“黑話”。
這些詞匯，恐怕只有真正的電子發燒友才能看懂，但對于普通消費者這樣的科技絕緣體來說，無異于天書。ONENINE小賣部此次作為創意代理商，必須深度洞悉這些“科技黑話”背后的小九九，提煉出實實在在的產品RTB，并用出其不意的創意語言讓抽象的“新鮮事”在消費者腦中形成概念，占領消費者心智。
二、腦暴時間
對于一款有著眾多硬核亮點的耳機，我們挖掘了其與日常生活息息相關，同時也最能戳中受眾角度的點切入——由骨傳導監測算法延展出的“微信播報功能”。戴上耳機既能語音輸入，還可將收到的微信內容語音播報。
用微信語音播報取代低頭收發消息，會改變什么？
從該角度展開發想，我們得出創意譯文：vivo TWS Earphone 真無線藍牙耳機，騰出雙手，讓愛不被冷落。
人們因為依賴手機，而忽視身邊和眼前的美好，諸如此類對于現代病“低頭族”的反思已是老生常談。而ONENINE小賣部此次在創意語言上推陳出新，借勢圣誕，選擇狗狗這一與人類最親近的動物，克服重重實現困難，打造溫情治愈系短片。聚焦人寵之間的情感聯系，引起觀眾反思：你是否在低頭收發微信上投入了過多的時間，而忽視了身邊那個愛你的TA？片尾劇情反轉讓人大呼過癮，正是因為vivo TWS Earphone 真無線藍牙耳機的人性化設計，讓你騰出雙手，抬起頭，去擁抱身邊的美好。
女主人總是因為要回男友的信息而冷落狗狗。
狗狗望著女主人和男友的合照，若有所思，啪地一下把相框打翻。
女主人放下手機，看到小短腿頂著耳機出現。
vivo TWS 耳機，微信播報功能，既能語音輸入，還可將收到的微信內容語音播報。
騰出雙手，讓愛不被冷落。
三、幕后花絮
跟片的art小姐姐，sense不是一般的好
汪星人主演的絕美顏殺
剪輯師的理想工作環境
剪輯師的現實工作環境
看到這里，你放下了嗎？收發微信就交給vivo TWS Earphone 真無線藍牙耳機，抬起頭去感受身邊的美好吧。
創作企業名單：
vivo
ONENINE
數英獎參賽項目說明——ONENINE 上海，創意代理商
【背景與目標】
2017年-2018年 全球 TWS 耳機市場規模由 20億 美元增長到 53.76億 美元，市場份額由 18.1% 增長到 37.3%，TWS 耳機的消費需求處在一個快速增長的階段；
vivo 在 2019年9月16日 NEX 手機發布會上同期發布 vivo TWS Earphone 真無線藍牙耳機，深度匹配 vivo 手機，帶來自由沉浸的音樂體驗。挖掘產品獨特差異化賣點，在 TWS 耳機（無線立體聲耳機）市場中脫穎而出，并有效傳達給消費；
讓消費者了解產品獨特賣點，引發消費者討論及關注，對產品產生期待感。【洞察與策略】
市面上的大多數科技品牌在與消費者溝通時缺乏友好的對話，對于普通消費者理解成本高昂，因而無法刺激其興奮點。因此我們從創意角度另辟蹊徑，選擇貼合實際生活場景的「微信語音播報功能」發力，瞄準與消費者的情緒觸點，通過人寵之間的情感鏈接把冷冰冰的科技功能用可視化語言與動人劇情生動演繹，讓消費者產生共鳴的同時，強化產品賣點的記憶度。
【創意闡述】
挖掘產品獨特賣點：由產品黑科技骨傳導監測算法延展并鎖定友商之前并未溝通過的“微信播報功能”。可視化創意語言，為消費者“翻譯”賣點：用微信語音播報取代低頭收發信息，會改變什么？能夠騰出雙手，施人以愛。
暖心視頻，觸達消費者心靈：選擇汪星人這一與人類最親近的動物，聚焦人寵之間的情感聯系，詮釋“騰出雙手，讓愛不被冷落”的創意譯文。
【結果與影響】
聚焦人寵之間情感聯系的功能視頻，以暖心、輕松的方式和全新的視角向全社會再次拋出低頭族引發的社會問題——“科技成就我們，科技也正禁錮我們”。最后“騰出雙手”的解決方案，博人會心一笑的同時傳遞出極具溫度的品牌關懷，成功出圈，引發全社會思考和動容。視頻在全平臺總曝光量超 1000萬，形成了非常好的自傳播效應。成功將 vivo TWS 耳機與主推的「微信語音播報」功能形成強綁定，通過日常生活場景的植入極大提升消費者對于新功能的認知度與期待感。
評論
評論
推薦評論
全部評論（8條）