vivo 真無線藍(lán)牙耳機(jī)：騰出雙手，讓愛不被冷落
溫馨提示：本片創(chuàng)意根據(jù)汪星人主演親身經(jīng)歷改編。
小短腿（主演）獨(dú)白：“女主人自從有了男朋友，總是拿著手機(jī)聊個(gè)不停，遛我的時(shí)候看，RUA我的時(shí)候只要一有手機(jī)提示音，也要分心！天無絕汪之路 ，因?yàn)橛兴?.....
一、新品推薦
vivo在9月16日 NEX發(fā)布會(huì)上同期發(fā)布vivo TWS Earphone 真無線藍(lán)牙耳機(jī)，帶來自由沉浸的音樂體驗(yàn)。雖然發(fā)布較晚于其他廠商，它的功能性卻大有看點(diǎn)。
硬核黑科技出場(chǎng)原文：“vivo TWS Earphone真無線藍(lán)牙耳機(jī)搭載雙路傳輸技術(shù)、高通旗艦級(jí)無線芯片、骨傳導(dǎo)監(jiān)測(cè)算法、波束成型雙麥克風(fēng)和先進(jìn)的CVC降噪算法。”
RESPECT，科技圈大佬都愛說“黑話”。
這些詞匯，恐怕只有真正的電子發(fā)燒友才能看懂，但對(duì)于普通消費(fèi)者這樣的科技絕緣體來說，無異于天書。ONENINE小賣部此次作為創(chuàng)意代理商，必須深度洞悉這些“科技黑話”背后的小九九，提煉出實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品RTB，并用出其不意的創(chuàng)意語言讓抽象的“新鮮事”在消費(fèi)者腦中形成概念，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
二、腦暴時(shí)間
對(duì)于一款有著眾多硬核亮點(diǎn)的耳機(jī)，我們挖掘了其與日常生活息息相關(guān)，同時(shí)也最能戳中受眾角度的點(diǎn)切入——由骨傳導(dǎo)監(jiān)測(cè)算法延展出的“微信播報(bào)功能”。戴上耳機(jī)既能語音輸入，還可將收到的微信內(nèi)容語音播報(bào)。
用微信語音播報(bào)取代低頭收發(fā)消息，會(huì)改變什么？
從該角度展開發(fā)想，我們得出創(chuàng)意譯文：vivo TWS Earphone 真無線藍(lán)牙耳機(jī)，騰出雙手，讓愛不被冷落。
人們因?yàn)橐蕾囀謾C(jī)，而忽視身邊和眼前的美好，諸如此類對(duì)于現(xiàn)代病“低頭族”的反思已是老生常談。而ONENINE小賣部此次在創(chuàng)意語言上推陳出新，借勢(shì)圣誕，選擇狗狗這一與人類最親近的動(dòng)物，克服重重實(shí)現(xiàn)困難，打造溫情治愈系短片。聚焦人寵之間的情感聯(lián)系，引起觀眾反思：你是否在低頭收發(fā)微信上投入了過多的時(shí)間，而忽視了身邊那個(gè)愛你的TA？片尾劇情反轉(zhuǎn)讓人大呼過癮，正是因?yàn)関ivo TWS Earphone 真無線藍(lán)牙耳機(jī)的人性化設(shè)計(jì)，讓你騰出雙手，抬起頭，去擁抱身邊的美好。
女主人總是因?yàn)橐啬杏训男畔⒍渎涔饭贰?/p>
狗狗望著女主人和男友的合照，若有所思，啪地一下把相框打翻。
女主人放下手機(jī)，看到小短腿頂著耳機(jī)出現(xiàn)。
vivo TWS 耳機(jī)，微信播報(bào)功能，既能語音輸入，還可將收到的微信內(nèi)容語音播報(bào)。
騰出雙手，讓愛不被冷落。
三、幕后花絮
跟片的art小姐姐，sense不是一般的好
汪星人主演的絕美顏殺
剪輯師的理想工作環(huán)境
剪輯師的現(xiàn)實(shí)工作環(huán)境
看到這里，你放下了嗎？收發(fā)微信就交給vivo TWS Earphone 真無線藍(lán)牙耳機(jī)，抬起頭去感受身邊的美好吧。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
vivo
ONENINE
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——ONENINE 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2017年-2018年 全球 TWS 耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模由 20億 美元增長到 53.76億 美元，市場(chǎng)份額由 18.1% 增長到 37.3%，TWS 耳機(jī)的消費(fèi)需求處在一個(gè)快速增長的階段；
vivo 在 2019年9月16日 NEX 手機(jī)發(fā)布會(huì)上同期發(fā)布 vivo TWS Earphone 真無線藍(lán)牙耳機(jī)，深度匹配 vivo 手機(jī)，帶來自由沉浸的音樂體驗(yàn)。挖掘產(chǎn)品獨(dú)特差異化賣點(diǎn)，在 TWS 耳機(jī)（無線立體聲耳機(jī)）市場(chǎng)中脫穎而出，并有效傳達(dá)給消費(fèi)；
讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)，引發(fā)消費(fèi)者討論及關(guān)注，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生期待感。【洞察與策略】
市面上的大多數(shù)科技品牌在與消費(fèi)者溝通時(shí)缺乏友好的對(duì)話，對(duì)于普通消費(fèi)者理解成本高昂，因而無法刺激其興奮點(diǎn)。因此我們從創(chuàng)意角度另辟蹊徑，選擇貼合實(shí)際生活場(chǎng)景的「微信語音播報(bào)功能」發(fā)力，瞄準(zhǔn)與消費(fèi)者的情緒觸點(diǎn)，通過人寵之間的情感鏈接把冷冰冰的科技功能用可視化語言與動(dòng)人劇情生動(dòng)演繹，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的同時(shí)，強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)的記憶度。
【創(chuàng)意闡述】
挖掘產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)：由產(chǎn)品黑科技骨傳導(dǎo)監(jiān)測(cè)算法延展并鎖定友商之前并未溝通過的“微信播報(bào)功能”。可視化創(chuàng)意語言，為消費(fèi)者“翻譯”賣點(diǎn)：用微信語音播報(bào)取代低頭收發(fā)信息，會(huì)改變什么？能夠騰出雙手，施人以愛。
暖心視頻，觸達(dá)消費(fèi)者心靈：選擇汪星人這一與人類最親近的動(dòng)物，聚焦人寵之間的情感聯(lián)系，詮釋“騰出雙手，讓愛不被冷落”的創(chuàng)意譯文。
【結(jié)果與影響】
聚焦人寵之間情感聯(lián)系的功能視頻，以暖心、輕松的方式和全新的視角向全社會(huì)再次拋出低頭族引發(fā)的社會(huì)問題——“科技成就我們，科技也正禁錮我們”。最后“騰出雙手”的解決方案，博人會(huì)心一笑的同時(shí)傳遞出極具溫度的品牌關(guān)懷，成功出圈，引發(fā)全社會(huì)思考和動(dòng)容。視頻在全平臺(tái)總曝光量超 1000萬，形成了非常好的自傳播效應(yīng)。成功將 vivo TWS 耳機(jī)與主推的「微信語音播報(bào)」功能形成強(qiáng)綁定，通過日常生活場(chǎng)景的植入極大提升消費(fèi)者對(duì)于新功能的認(rèn)知度與期待感。
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