高德地圖：用“場景+技術”為戶外廣告帶來新思路
戶外廣告以資源不可替代性、畫面的強力沖擊力，場景化和強制性等特征，獲得很多廣告主的青睞。但是，在互聯網時代如何突破戶外廣告的媒體思維，實現品效合一，一直是戶外廣告需要思考的問題。
近日，高德地圖在全國各主要城市地標上線了“打車難”主題巨幅LED廣告。廣告內容用Emoji的3D形象，生動的表現出都市青年等車5分鐘、10分鐘、30分鐘的焦慮、生氣和崩潰。從而告訴那些排隊打不到車的人：打車難嗎？用高德地圖，一鍵全網叫車，就是快。
騰訊視頻鏈接：
（高德打車Emoji廣告視頻）
有意思的是，這些廣告投放的打車難地點，來自日前中國社會科學院社會學研究所聯合高德地圖發布的全國百大打車難地點。而針對全國百大打車難地點，高德地圖推出了“打車難補貼券”，用戶只要用高德打車從這些地點出來，就能享受立減5元優惠。
新京報報道（視頻）：
高德地圖的這一系列戶外廣告，一是巧妙地利用了用戶在這些地點打車難的痛點，強化了高德打車“一鍵全網叫車，就是快”特點，二是利用了自身專業的LBS能力發放打車券，使得整個廣告既精準又有效，擺脫了傳統的戶外廣告媒體思維模式。
騰訊視頻鏈接：https://v.qq.com/x/page/u30373otyn5.html
（高德打車杭州天幕投放視頻）
顯然，這種形式在吸引用戶關注的同時，讓消費者參與，激發消費者反應，將線下場景和線上營銷相結合，實現了品效合一，與用戶建立了良好的互動關系。
目前國內的大多數戶外廣告就是展示作用，想要技術改造廣告牌又涉及到法律法規限制和成本限制，那么是否可以學習高德不改造廣告牌，而是利用互聯網思維和技術讓戶外廣告不只是看看，還能互動、能玩。
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