做小小李時珍，跟名醫(yī)上山采藥
項目背景
機構(gòu)性質(zhì)：
廣東省衛(wèi)生和計劃生育委員會（下文簡稱“廣東衛(wèi)生計生”），是執(zhí)行國家和省有關(guān)衛(wèi)生和計劃生育、中醫(yī)藥工作的政府機構(gòu)，負責擬訂衛(wèi)生和計劃生育以及促進中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的規(guī)劃，協(xié)調(diào)推進省醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革和醫(yī)療保障等工作。
項目需求：
為貫徹落實健康中國戰(zhàn)略，推動健康廣東、廣東中醫(yī)藥強省建設(shè)，推進中醫(yī)藥文化的傳承與發(fā)展，深入開展中醫(yī)藥文化進校園活動，廣東省中醫(yī)院、廣東省計劃生育宣傳教育中心聯(lián)合舉辦“‘做小小李時珍 親密接觸祖國傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化’——廣東省中醫(yī)院胡世云教授帶你上山采藥”活動，邀請全省各地中小學生參加。
為吸引更多人參與到活動中來，以“‘做小小李時珍 親密接觸祖國傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化’——廣東省中醫(yī)院胡世云教授帶你上山采藥”為主題，打造一支“古今結(jié)合”風格的有趣好玩的H5，吸引更多用戶關(guān)注參與。
洞察：好玩有趣、視覺沖擊力強，才能讓人記住，并能引發(fā)用戶自主傳播
此次采藥活動的線上傳播，要怎么推進才能吸引用戶參與其中，并成為本活動“自發(fā)的傳播者”？為此，廣東衛(wèi)生計生一轉(zhuǎn)政府部門固有的嚴肅刻板形象，將中醫(yī)與現(xiàn)代元素相結(jié)合，打破用戶、傳統(tǒng)文化與新潮事物的次元壁，接近互聯(lián)網(wǎng)。
H5通過魔性好玩的音樂、舞蹈設(shè)計，古裝+墨鏡粗金鏈、手機等現(xiàn)代元素，刻畫一個“不一樣的李時珍”，用視頻+“采藥”交互＋報名+投票的形式，把趣味性、知識性、參與性俱強的創(chuàng)意H5呈現(xiàn)在用戶面前，激發(fā)人們的分享欲望，從而全面覆蓋朋友圈。
項目詳情
1、顛覆形象，強烈的反差形成深刻的印象
廣東衛(wèi)生計生
一改政府單位嚴肅古板的刻板印象，玩起時下流行元素來兼職666，給人一種活潑好玩的驚喜感，更能形成深刻印象。
“李時珍”
形象 H5中的“李時珍”，不再是教科書上拿著草藥研究的老者，而是一個“活生生”的戴著墨鏡、粗金鏈的“蹦迪老頭”，魔性的舞蹈和音樂，讓人耳目一新，甚感有趣，增加用戶的記憶點。
2、簡單互動融入中草藥知識，貼合主題
以“李時珍帶徒弟上山采藥”的故事線展開，一路上通過點擊各種草藥的圖案，獲取對應(yīng)的中醫(yī)藥知識，介紹簡潔明了，用戶能快速看懂并記住，達到“傳播中醫(yī)藥知識”的目的。
3、卡準節(jié)點，關(guān)注、參與人數(shù)爆發(fā)
此次“跟中醫(yī)教授胡世云上山采藥”的活動定在7月中，正是中小學生暑假伊始，許多家長都在為孩子暑假安排煩惱。H5充滿個性的呈現(xiàn)，讓更多用戶對中醫(yī)藥產(chǎn)生濃厚的興趣，再加上本次活動集戶外活動、體能鍛煉、知識學習、親近自然于一身，更是受到眾多學生、家長的歡迎，吸引了大批用戶的關(guān)注、參與。
項目總結(jié)
“做小小李時珍 親密接觸祖國傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化”線上H5給用戶呈現(xiàn)好玩有趣的畫面和交互，引起良好的反響。用戶的參與熱情度較高，對H5的體驗也表示十分新穎有趣，有分享的欲望。而廣東衛(wèi)生計生也成功憑借個性H5以及本次活動，達到“傳播祖國中醫(yī)藥文化”的目的。
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