原標題：翻開青春這一頁，字里行間都帶電
“ 喜歡是什么呢？
喜歡是森林里的花朵都盛開，
是世上的海豚都跳出海面，
是云朵都是好看的形狀，
是你在的地方都泛著好看的顏色。
喜歡是他只是看了你一眼，
你的心跳就漏了一拍。
那一個瞬間，整個世界全部都定格，
空氣里是看不見的電流，
當你回過神來，你的心跳已經屬于他了。”—— 盧思浩
這是90后人氣作家盧思浩今年的新作《世界因你而盛開》里的句子，但這篇新作并沒有發表在青春文學的書刊中，而是上架到了一款名為藤嬌的泡面上。這是思湃今年為藤嬌泡面打造的以「藤嬌物語——可以吃的青春戀愛物語」為主題的其中一篇戀愛小小說。
說到泡面廣告，日清是當仁不讓的廣告大玩家，和動漫、游戲等IP聯名玩出天際，那款「青春系列」以「Hungry Day青春嗎？」為主題的杯面，喚醒了無數年輕人記憶中的經典動漫人物，這款日清杯面，不僅僅填飽你的饑餓，更填飽了那些饑餓青春的靈魂。
反觀中國的泡面市場，很多還停留在泡面1.0時代，關注在面身勁道、配料足，口味升級等產品傳播的層面上，并沒有在情感層面上與消費者建立連接。
當統一將“藤椒”牛肉面，改名成了“藤嬌”牛肉面時，這款泡面不僅僅是無生命的品類泡面，她擁有了自已的名字。
作為泡面界的網紅擔當——統一藤嬌牛肉面，我們已經服務了兩年，最吸引我們的地方在于，她不僅僅只是停留在麻辣口味上，更賦予了情感層面的連接，“藤椒產生的麻，約等于50Hz的震顫感，仿佛男女一見鐘情時產生的觸電感”，Slogan“觸電的那種感覺”，不僅觸動了你的味蕾，更觸動了你青春那顆躁動的心。
如何構建藤嬌的世界觀？基于品牌的戀愛基因，今年我們鎖定在了“青春戀愛物語”這個方向上，并最終將傳播主題定為“藤嬌物語”——可以吃的青春戀愛物語，將“藤嬌物語”作為品牌IP持續經營。
“物語”這個詞，意為故事、傳說，日本的一種文學載體，由口頭說唱發展為文學作品。
接下來，我們為包裝做的設計，就不僅僅只是包裝設計這么簡單，她必須為“物語”這個關鍵詞找到一個依托。
書本和文字，雖然已經不是年輕人最主要的娛樂方式，但它所具有的青春象征意義和儀式感仍然是詮釋“青春戀愛物語”這個主題最佳的載體。
紙質的書，比冰冷的電子閱讀更有溫度，泡面本身也是具有溫度的物理屬性。
所以，我們塑造的是“有溫度的青春戀愛物語”。
在我們初步的包裝設定中，是一組杯蓋文的概念，我們試圖去尋找一個全新的概念，如口袋書一樣，開創一種全新的閱讀體驗，去抓吃泡面這個場景的寶貴時段。
于是，我們就有了這一系列“寫進面里的戀愛小小說”。
后因制作工藝問題，沒有實現，實屬遺憾，最后改為掃二維碼進入觀賞“戀愛小小說”也不失是一種折衷的做法。
“藤嬌物語”這部可以吃的“青春文學”，在這個小鮮肉代言橫行的時代，我們卻請來了兩位90后人氣作家——盧思浩和蕊希為我們加持，撰寫其中兩篇戀愛小小說，當然，思湃也玩了一把青春文學，撰寫了另外兩篇戀愛小小說。這款被網友譽為史上顏值最高的文藝感泡面就這么誕生了。對，你吃的不是泡面，是青春這一面。
全冊戀愛小小說請掃二維碼，點擊“藤嬌物語” 在線觀賞
（數英App用戶需點擊放大二維碼后，長按識別
在插畫的主題上，我們抽取了四個當下青春戀愛的樣本，圖書館相識、公交車偶遇、櫻花樹下告白、摩天輪下熱戀的青春戀愛四重奏來詮釋“藤嬌物語”——可以吃的青春戀愛物語這個概念。
“喜歡就是，我看向你，卻又迅速躲開的一瞬間”
——《除你之外，別無所愛》 蕊希 著
“那一刻，你一定順著耳機線，聽到了我的心跳聲”
——《怦然喜歡你》思湃 著
“他只是看了你一眼，你的心就漏跳了一拍”
——《世界因你而盛開》盧思浩 著
“突如其來的勇氣，觸碰了我喜歡你的秘密”
——《好想告訴你》思湃 著
在包裝本身的設計上，我們采用了仿書本包裝形式的設計，在主題插畫上增加了一個仿腰封的設計，上面采用書籍封面一貫推薦的“金句”和作家名字作為背書。
我們還為此還設計了一款限量款的主題包裝，本套《藤嬌物語》內附四段青春戀愛小小說，建議青春期閱讀，效果更佳，如出現呼吸急促，臉紅心跳，猶如觸電般的感覺，均屬正?，F象。
這款獨具文藝氣質的泡面——“藤嬌物語”，在世界讀書日這一天，我們決定把她當作“新書”上架到書店進行首發，聯合上海光海書局，開展了為期一周的“藤嬌物語”新品首發見面會。
書店海報
你的青春，
看上去很好吃。
Chapter 1 - 怦然喜歡你
心跳閱來閱快，
已經持續三分鐘了。
Chapter 2 - 除你之外，別無所愛
一個人吃泡面，
心再也不孤“讀”了。
Chapter 3 - 世界因你而盛開
翻開青春這一面，
字里行間都帶電。
Chapter 4 - 好想告訴你
你的青春看，
上去很好吃。
四款藤嬌泡面，分別陳列在了光海書店的新書推薦位置以及 “青春文學”的書架上，進行販賣。
2018年，藤嬌跨界游戲IP《戀與制作人》，不同于一般合作款包裝的做法，為了關愛每一位夫人，我們特意為李澤言、周棋洛、許墨、白起四位男神，分別定制了限定包裝，四大男主單獨現身包裝，給到夫人們專享的福利，讓每一位夫人都能喜提自家男神！
當然每箱泡面里的男神都是隨機發放的哦，夫人們要像收集盲盒一樣想盡辦法get到自已的男神泡面。
在桶身的H5中，我們還原了游戲畫面與場景，并請到了原版游戲聲優，專門來錄制我們的專屬文案，通過語音電話打給各位夫人。而料包上的二維碼，還能抽獎贈送游戲道具，逆向反哺游戲流量。
同樣，我們找來了原版游戲聲優，為藤嬌“嬌你觸電”四部曲錄制了ASMR病毒視頻的旁白，聽完老夫的少女心都被融化了。
現在，就戴上耳機，感受步步來電，友情提醒，切勿在深夜空腹食用此視頻。
感謝藤嬌品牌組伙伴們和為此付出過努力的思湃小伙伴們，不管未來如何，至少我們曾經一起為青春發電。
數英獎案例展示——SPARK 思湃 上海，創意代理商
（點擊查看大圖）
創作企業名單：
上海思湃廣告有限公司
創作人員名單：
創意總監：Gavin.Wang
文案：Kelly.Chen
插畫：Terry.Tian
數英獎參賽項目說明——SPARK 思湃 上海，創意代理商
【背景與目標】
統一藤嬌泡面，相較于其他無生命的藤椒品類泡面，“藤嬌”擁有自已的品牌名字，并非停留在麻辣口味上，更賦予了情感層面的連接，“藤椒產生的麻，約等于50Hz的震顫感，仿佛男女一見鐘情時產生的觸電感”，Slogan“觸電的那種感覺”，不僅觸動了你的味蕾，更觸動了你青春那顆躁動的心。2019年，統一藤嬌嘗試建立自已的品牌形象IP，通過打造內容和情感，建立與年輕一代的情感溝通。
【洞察與策略】
基于品牌的戀愛基因，我們最終鎖定在了“青春戀愛物語”這個方向上，并最終將傳播主題定為“藤嬌物語”——可以吃的青春戀愛物語，將“藤嬌物語”作為品牌IP持續經營。書本和文字，雖然已經不是年輕人最主要的娛樂方式，但它所具有的青春象征意義和儀式感仍然是詮釋“青春戀愛物語”這個主題最佳的載體。
【創意闡述】
2019年，我們為藤嬌泡面策劃了以“藤椒物語——可以吃的青春戀愛物語為品牌IP的整合營銷傳播戰役，我們邀請了90后人氣作家盧思浩和蕊希為我們創作了青春小小說發表在了藤嬌泡面上，并由此設計了四款包裝設計，抽取了四個當下青春戀愛的樣本，圖書館相識、公交車偶遇、櫻花樹下告白、摩天輪下熱戀的青春戀愛四重奏來詮釋“藤嬌物語”——可以吃的青春戀愛物語這個概念。隨后，我們在世界讀書日這一天，我們決定把她當作“新書”上架到書店進行首發，聯合上海光海書局，開展了為期一周的“藤嬌物語”新品首發見面會。四款藤嬌泡面，分別陳列在了光海書店的新書推薦位置以及 “青春文學”的書架上，進行販賣。
【結果與影響】
藤嬌物語#50Hz的觸電心動# 微博閱讀量28,140,000，引發102,000萬的討論；通過塑造藤嬌”可以吃的青春戀愛物語“的品牌IP，不僅沉淀為品牌資產，更從同品類中突圍而出，賦予了藤嬌品牌更多的用戶情感鏈接，成功在年輕消費群體中出圈，成為泡面市場攻占年輕人心智的經典案例。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-跨界營銷類
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將花椒味道的酥麻感受與青春小說的體驗聯結，將看微小說作為產品的場景補充，跨界比較巧妙。如果產品能實現打開面蓋的閱讀創意，形成產品復購動機，確實更加分。 -
青春氣息逼人。藤椒和藤嬌與產品和文學內容高度相關，易懂接地氣。原本的蓋子桶蓋文字如果能最終呈現那就更完美了。 -
非常新奇的跨界聯名，包裝設計非常青春，契合主題，給人帶來耳目一新的感覺。但聯名與產品本身契合度不是太高。
營銷單元-整合營銷類
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給正當青春韶華的TA們準備的可口食糧，從話術語境，到包裝KV，“可以吃的物語”，對的是年輕的胃口！ -
“青春戀愛物語”的平臺載體非常契合，物料包裝也很精致唯美，能夠打動年輕消費者。 -
不同渠道之間互動比較好
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