上新了·九龍壇 | 以六百年，敬六百年

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舉報 2019-01

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最近，一檔由故宮博物院擔當出品人、五糧液鼎力支持、聯合北京電視臺出品的綜藝節目《上新了·故宮》在朋友圈悄然走紅，讓傳統經典走進現代生活，這檔節目也成為了2018年度最具話題性的文化創新類真人秀節目。相信細心的朋友們也早在其中發現了五掌柜的身影。

從探索雕梁畫棟、琉璃瓦頂和傳世寶物中蘊藏的中國智慧，到揭秘幾代帝王、深宮女眷的傳奇人生，五糧液始終陪伴大家，在一楨一景的旖旎風光中，于一斟一酌的舉放之間，共尋紫禁傳奇，共品大國濃香。

以六百年，敬六百年

紫禁城自明代建成至今是對藝術極致追求的六百年，五糧液自明代洪武年間開辟古窖池以來，是數百年如一日堅守中國白酒傳統釀造技藝開拓創新的六百年。五糧液與故宮可謂擁有同時代背景下內外契合互為印證的六百年。代表了對中國傳統文化極致追求的紫禁城，將延綿六百年的傳統文化脈絡延續至今；作為中國白酒典型代表的五糧液，則以時間釀造出的濃香純釀，延續著傳承千年的中國白酒文化。“千年老窖萬年糟，酒好須得窖池老”，提到白酒傳承，不能不提的就是窖池。

以“長發升”“利川永”等為代表的八家古傳酒坊構成了五糧液的501車間，聚集了全國數量最多、規模最大、保存最完好的“明清古窖池群落”，是迄今為止窖池結構保存最完整、不間斷使用時間最長、釀酒微生物持續作用數百年未曾間斷的“活窖”。

光陰荏苒出佳釀，歲月悠悠濃香依舊。五糧液與故宮攜手，以六百年敬六百年，以大國濃香敬紫禁傳奇，這是歷史與歷史的輝映，文化與文化的結緣，匠心與匠心的相惜。

讓文化“活”起來

紫禁城不僅是中國經典文化藝術的集大成者，更是中華民族的智慧結晶。如今的紫禁城不僅完整保存了中國傳統文化的精髓，還保持著開拓創新的時代精神，在年輕人的話語環境中，融合了新時代的潮流元素，已然成為新一代“網紅”IP。而五糧液作為中國白酒的典型代表，取靈山秀水，選沃野五糧，粹精取華，各味諧調。每一滴濃香，都是山水靈氣；每一滴佳釀，都醇厚悠長。

而今，得益于祖國昌盛、時代進步，在“文化自信”的背景下，五糧液勇于創新打破商業品牌和文化符號的區隔，為品牌賦予年輕的力量，給予中國白酒文化以新生活力！讓已經流傳六百年的經典，生生不息、長長久久流傳下去，是正青春的五糧液與故宮兩大傳統經典文化的共同愿望。

將匠心進行到底

工有巧，匠有心。傳承近六百年的紫禁城，是全人類珍貴的文化遺產，更代表了中國文化、藝術、工藝的頂級水準。每一宮每一殿，都是匠心的傳奇；每一器每一物，都是智慧的結晶。而擁有著逾千年釀造技藝的五糧液，每一滴濃香也都是匠心的傳承。

從原料、磨粉、制曲到釀酒、陳釀、調和、包裝，環環相扣，每一道工序都需要釀酒工人的辛勤勞作、嚴格把控。吃得苦、耐得住寂寞、有持久的定力、創造極致的產品，這些工匠精神的本質，在五糧液一批批釀酒工人、制曲工人、科研人員中代代相傳。在傳承中精益求精，追求極致品質；在堅守中專心專注，苛求完美口感；在創新中尋求突破，成就白酒“中國名片”。正是因為有了這樣一代又一代五糧人的不懈追求，精心釀造，才最終釀制出名揚天下的五糧液。讓傳承千年的匠心精神，在新時代繼續熠熠生輝，是五糧液與故宮的共同使命。

九龍壇驚艷“上新”

作為傳統文化代表的五糧液與故宮，在開拓創新方面也心有靈犀。面對新的傳播環境，當故宮開始更多地觸摸年輕人的脈搏時，五糧液也在立足新的發展理念，深入推進二次創業，在“年輕化、國際化、時尚化和高端化”的進程中，邁出堅實的步伐。文化的傳承，既需要真實的物質予以承載，更需要創新的精神予以光大，而其中最具分享性與體驗感的載體，就是產品。

在《上新了·故宮》第九期節目中，五糧液與故宮合作的文創產品——九龍壇驚艷“上新”！這只融匯中國傳統祥瑞元素、代表著傳承千年的中國文化和匠心工藝的九龍壇，最適合盛裝同樣傳承千年的匠心美酒五糧佳釀。

在設計上，九龍壇以中國傳統顏色、故宮代表色的黃色為基色，寓意著我們都是炎黃子孫；瓶身選用九龍壁上形態各異的九龍造型，采用純手工畫彩的工藝，龍紋浮雕于瓷器表面。“九”代表無限，寓意吉祥、尊貴、長長久久，正代表了中華文脈的生生不息；瓶蓋則借鑒玉璽造型，既體現中國傳統文化瑰寶的恢弘氣勢，也印刻下每一個龍的傳人骨子里的家國情懷。

在工藝上，每一個九龍壇，都需要多道工序精益求精，所有工序均需手工制作完成。尤其是九龍的身體部分，采用純手工畫彩，色彩效果只能燒出來后才能看到畫彩的顯色情況，根據顯色情況再進行補色，然后再燒制。可以說，每一個九龍壇都是五糧液人匠心傳承的結晶。用這樣的九龍壇盛裝五糧佳釀，也寓意中華文化和民族精神，將隨著這壇美酒繼續生生不息傳遞下去。

雖然您現在可能無法立刻

近距離觀賞到這件傳世珍品，

但您可以通過下面的H5互動，

以“九龍壇”為模，大開腦洞，

巧拼六大故宮元素——

故宮傾城色、故宮祥瑞獸、

宮廷御植、宮廷珍寶、福紋奇樣、詩文印章，

定制專屬自己的五糧液×故宮新年“祥瑞壇”！

品大國濃香，憶紫禁傳奇！

造祥瑞之壇，享佳釀好禮！