感恩節(jié)，十多個(gè)“大牌們”委托給有點(diǎn)牛的匿名信遭曝光！
又是一年感恩節(jié)，擅長(zhǎng)把節(jié)日玩出位的有點(diǎn)牛集團(tuán)這次以“匿名信事件”為主題，打出一波創(chuàng)意鮮明的感恩牌。從有點(diǎn)牛集團(tuán)下來自全國(guó)74個(gè)城市，共計(jì)94個(gè)微信公眾號(hào)推文開始，到節(jié)日網(wǎng)友熱烈參與微信推文互動(dòng)留言，事件經(jīng)過24小時(shí)的擴(kuò)散、發(fā)酵和沉淀，最終匯聚成了一場(chǎng)溫暖澎拜的感恩大戲。
原本借勢(shì)節(jié)日做情感營(yíng)銷并不新鮮，但難得的是，有點(diǎn)牛集團(tuán)這次把營(yíng)銷做成了公眾可參與可互動(dòng)的競(jìng)猜游戲形式，其間多個(gè)品牌傾情加入，上萬網(wǎng)友真情互動(dòng)。有點(diǎn)牛成功的借助自有媒體平臺(tái)，面向粉絲，把感恩節(jié)打造成一個(gè)既溫情之余也有趣好玩的情感孵化器。
一、懸念滿分，時(shí)時(shí)有驚喜，調(diào)動(dòng)粉絲千萬種“內(nèi)心戲”
懸念一：一眼抓住你的標(biāo)題
活動(dòng)一開始，以集團(tuán)官方通知的形式通過94個(gè)本地生活類微信公眾號(hào)矩陣式發(fā)布，發(fā)文風(fēng)格嚴(yán)謹(jǐn)有具備戲劇性。這一標(biāo)題設(shè)計(jì)可謂自帶流量，活動(dòng)上線后不久便積累了很高粉絲關(guān)注。
懸念二：公告內(nèi)容解密，多個(gè)品牌身份競(jìng)猜游戲開啟
二、充分發(fā)揮社會(huì)化媒體點(diǎn)對(duì)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，巧妙調(diào)動(dòng)用戶互動(dòng)積極性
區(qū)別于常規(guī)感恩節(jié)海報(bào)，海報(bào)設(shè)計(jì)并未直接出現(xiàn)品牌名稱，所有品牌方名稱都是隱藏在畫面文字線索里，需要用戶們配合競(jìng)猜，點(diǎn)擊互動(dòng)按鈕才會(huì)揭曉最終答案。這些線索文字，既溫暖又勵(lì)志，不只是對(duì)粉絲的感謝，更是對(duì)互相鼓勵(lì)，彼此成就的紀(jì)念。
（全棉時(shí)代）
（順豐同城急送）
（奈絲公主）
（隨手記）
（幸福西餅）
（漢儀字庫(kù)）
（百果園）
（AutoBot）
（當(dāng)當(dāng)網(wǎng)）
三、聯(lián)合多品牌跨界形成矩陣效應(yīng)，提升整體活動(dòng)聲量
因?yàn)樾湃危顒?dòng)收獲了大量的用戶留言，也收集到了很多粉絲的故事，用戶們樂于分享生活中可能瑣碎但充滿感動(dòng)或驚喜的時(shí)刻。眾多的品牌，總有你曾經(jīng)印象最深的一個(gè)。
一直以來，有點(diǎn)牛集團(tuán)致力于洞察用戶的需求、場(chǎng)景、情感和價(jià)值，并把這一切要素關(guān)聯(lián)統(tǒng)一在有點(diǎn)牛集團(tuán)各平臺(tái)之上，不斷為用戶打造新鮮的高品質(zhì)生活體驗(yàn)，在引領(lǐng)流行文化的趨勢(shì)之外，也讓這些活動(dòng)成為人們熟悉和熱愛的主流生活中的一部分。
有點(diǎn)牛集團(tuán)未來將如何再度打破用戶需求的壁壘，豐富用戶的情感認(rèn)知，創(chuàng)造出更多維的體驗(yàn)，我們一起期待！
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