羅格朗微信年度全案策劃
項(xiàng)目背景
羅格朗是全球領(lǐng)先的電氣與智能建筑系統(tǒng)專家，在中國擁有廣泛的產(chǎn)品線，包括節(jié)能照明、開關(guān)插座、智能家居、可視對講、綜合布線、線纜管理、低壓電器、不間斷電源燈。2013年9月羅格朗建立微信公眾賬號，成為第一批進(jìn)入微信的先導(dǎo)者。并借此作為移動端的跳板，開展了3年的移動互聯(lián)網(wǎng)探索與布局。3年以來，羅格朗以原創(chuàng)高質(zhì)量的特色內(nèi)容吸引與培養(yǎng)了大量高質(zhì)量粉絲，從整合營銷到移動營銷，羅格朗建立移動端布局穩(wěn)扎穩(wěn)打，始終走在電氣行業(yè)營銷推廣前列。在當(dāng)今中國，新媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢頭迅猛，我國的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，尤其是微信用戶都在劇增，從這樣的發(fā)展前景看來，在微信上的品牌傳播是有效的，而且是持續(xù)的。但羅格朗在未來仍需有更大的突破，才能搶占先機(jī)。
營銷目的
1）尋求移動端營銷新突破，傳播品牌形象；
2）增加微信粉絲基數(shù)，提升用戶粘性，積累真實(shí)用戶實(shí)現(xiàn)口碑傳播；
3）進(jìn)一步完善和優(yōu)化平臺功能和內(nèi)容規(guī)劃，為粉絲提供用戶體驗(yàn)更佳的內(nèi)容和活動，提高粉絲活躍度。
營銷策略
2017年微譜將根據(jù)17年的傳播熱詞“智能”，結(jié)合羅格朗目前的實(shí)際情況，設(shè)立內(nèi)容主題線，用豐富的表達(dá)形式運(yùn)營平臺，鋪陳節(jié)日主題活動，在延續(xù)16年日常運(yùn)營模式的同時(shí)，探索移動與社交的融合，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和資源，實(shí)現(xiàn)新的突破。
項(xiàng)目詳情
從特色運(yùn)營、節(jié)假主題活動、基礎(chǔ)搭建三個(gè)角度全面發(fā)力羅格朗移動營銷推廣：
1、特色運(yùn)營——羅格朗微信表情
與消費(fèi)者互動，深度傳達(dá)品牌訴求 微譜結(jié)合羅格朗的品牌和產(chǎn)品特色，深度洞察消費(fèi)者需求，為羅格朗設(shè)計(jì)制作了一組微信表情，為羅格朗構(gòu)建品牌與消費(fèi)者線上互動溝通的專屬空間，夸張形象的卡通聊天表情有效激發(fā)用戶的使用興趣，在無形中拓寬消費(fèi)者對品牌訴求的關(guān)系鏈傳播，有助于形成品牌的好感度。
2、節(jié)假主題活動
節(jié)假日向來是各品牌推廣的重要節(jié)點(diǎn)，而活動營銷吸粉效果顯著，因此微譜在節(jié)假日期間為羅格朗策劃了一系列主題活動，增加粉絲基數(shù)，提升用戶粘性。
1）勞動節(jié)——五一旅遇羅格朗
配合羅格朗地鐵廣告上線，為吸引更多關(guān)注，線上同步推出地鐵廣告合影傳照有獎(jiǎng)活動。
2）母親節(jié)——一鍵穿梭 媽媽被偷走的那些歲月
結(jié)合羅格朗逸景系列產(chǎn)品，用創(chuàng)意H5展現(xiàn)，利用漫畫一鏡到底的形式，展現(xiàn)從小到大媽媽們和兒女相處的場景，配合溫情的文案，體現(xiàn)媽媽的奉獻(xiàn)和愛；場景中植入羅格朗逸景系列開關(guān)插座，與品牌產(chǎn)生聯(lián)系，傳達(dá)正面的品牌價(jià)值觀。H5最后鏈接刮刮卡抽獎(jiǎng)游戲，有趣的游戲和有利益點(diǎn)引導(dǎo)的形式，吸引用戶參與，提高平臺用戶活躍度。
3）父親節(jié)——這可能是本年度最酷的炫父
結(jié)合產(chǎn)品特色，微譜采用“快閃”的強(qiáng)節(jié)奏視頻模式，制作創(chuàng)意視頻，從兒子的視角出發(fā)，以三個(gè)小故事展現(xiàn)從小到大與父親相處打是疼罵是愛的生活點(diǎn)滴，引起粉絲的情感共鳴，場景中軟性植入產(chǎn)品，展現(xiàn)羅格朗產(chǎn)品是父親對孩子無言的愛的一面，敘事形式逗趣，同時(shí)開展留言有獎(jiǎng)活動，在與消費(fèi)者的互動中深度傳達(dá)品牌訴求。
3、基礎(chǔ)搭建
1）微信菜單欄規(guī)劃
微譜團(tuán)隊(duì)對羅格朗的自定義菜單欄目規(guī)劃做了系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，整合構(gòu)建內(nèi)容體系。使品牌內(nèi)容更規(guī)整，傳播更具凝聚力。同時(shí)集中產(chǎn)品信息，使平臺更具價(jià)值和傳播性。
2）微信社區(qū)：“羅格朗之家”
微信社區(qū)是一個(gè)以微信公眾平臺為鏈接入口的移動手機(jī)論壇，為粉絲提供線上交流互動的平臺。微譜根據(jù)羅格朗的需求、行業(yè)和粉絲特點(diǎn)，為其開發(fā)了一套電工社區(qū)管理系統(tǒng)，為電工人群提供線上交流的平臺，并于子賬號“羅格朗之家”正式上線。
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