2019虎牙品牌升級——設計全過程解密
2019年6月10日，虎牙發布了全新企業logo。
五個月過去，相信大家已經在各種渠道看到了這條消息和新logo的樣貌。
作為官方設計團隊，我們也接收到了行業內外不同的評價聲音以及對設計的解讀。
除了各大媒體的報道和網友們的評論，知名集體創意插畫組織ROOM114也集結9位風格各異的插畫師，共創了一個圍繞全新虎牙公司LOGO展開的直播大世界。
更有趣的是，網友也紛紛參加了二次創作活動：
我們可以看到，虎牙的企業logo不僅僅只是企業的符號化表達，而是成為了品牌與消費者生活中連結的媒介。這種媒介形式的實現讓企業不再冷冰冰，而是成為了能與消費者產生親密性的、有溫度的“品牌”。
贊美也好，調侃也罷，從一個畫面來解讀虎牙的品牌升級歷程，始終有管中窺豹之嫌。所以作為官方設計團隊，我們想給大家還原虎牙品牌形象升級背后的思考，原汁原味的為大家解讀背后的心路歷程。
我們的設計出發點是什么
只是設計一個logo，制定一套vi？這是最終的呈現手段。那么如何讓手段為目標服務？就需要我們站在一個更加宏觀的視野下去思考。
1、虎牙背景解讀
2016年直播成為風口行業，虎牙脫胎YY，成長于風口混戰之時。直播行業亂戰，一地雞毛后，虎牙作為勝者走出風口戰場，開始邁入品牌增長期。
其發展方向由小眾亞文化類的游戲直播平臺拓展為多品類、全球化布局，打造年輕人喜愛的多元文化陣地。
2、品牌營銷從哪里開始？
縱觀中國品牌發展歷程，幾乎所有品牌的內容傳播本質都是曝光，區別只在于誰做的更多、更大、更廣。
過去，中國企業主要是在填補空白市場，而在空白市場取勝的關鍵確實是以大曝光獲取知名度，進而獲取該空白市場的話語權與影響力。但曝光能帶來知名度甚至影響力，并不能帶來“品牌”。
未來真正重要的事情是——品牌角色。大到企業發展，小到一場活動，都應該思考品牌的角色是什么？品牌的社會意義是什么？想締造與用戶的親密性連結，品牌就不能做“冷冰冰”的品牌，實現親密性需要溫度。
溫度如何來傳達？能給人帶來溫度感的永遠是身邊真實存在的“社會角色”。
按照這個思路，設計出發點逐漸清晰，用一句話講清楚，就是要：構建鮮明的品牌角色，讓品牌具有社會意義，與消費者發生親密性連結。
品牌角色如何構建
角色一詞，通常會產生對人的聯想，那我們就從身邊的人是如何與我們發生關系的來思考。我們通常更愿意與欣賞其人格的人成為好朋友，而各色朋友因為與我們日常相處的場景不同關系也不盡相同。比如，我們身邊可能會出現安利好物的“閨蜜”、帶上分的游戲隊友，或是結伴旅游的驢友等等。由此我們提煉出角色的主要構成是：人格+關系。
3、品牌人格如何找尋？
既然要擬人的角度來構建品牌角色，那就來了解一下人格是否有非常鮮明系統的分類。
事實上，品牌人格理論已經存在并且成熟幾十年之久。脫胎于心理學家榮格的12人格原型和馬斯洛的動機理論，又經歷了卡羅·皮爾森與瑪格麗特·馬克的再次定義將其運用到品牌上。為了適應本土環境，我們又對品牌人格進行了重新研究劃分。
接到虎牙的brief后，我們所做的第一件事就是對團隊進行一次深入的訪談與觀察。年輕，充滿好奇心是這個團隊最大的特點，他們對虎牙未來有多種可能性的暢想與渴望，并且具有實現想象的能力。虎牙的企業能力為我們展示了虎牙朝著探索型品牌人格發展的可能性。
接著我們調研了虎牙的用戶群體。他們集中在后95世代，是跟著互聯網成長起來的一代人，擁有優質的成長和生活環境，并且購買力與自主消費意識極強。
這樣一群獨立的、創新的、潮流的年輕人，極其具有探索世界、探索真實自己的欲望。他們對情感和社交訴求強烈，渴望得到關注，獵奇心重，對于潮流、有趣以及個性獨特的泛娛樂類應?最為看重。社交性、潮流性、個性化，是他們最看重的三大特征。
虎牙的用戶群體，在網絡世界里尋找的不僅是娛樂內容，更是想在網絡多維空間里找尋另一個自己，這也昭示虎牙探索型人格的強烈屬性。
企業能力和用戶群體的綜合考量，我們鎖定虎牙為【探索型人格】。
4、消費者與虎牙是什么關系？
直播，是在同一時間、不同空間內交流的網絡社交方式。就如兩個平行的空間一樣，雖不重合，但依舊可以互相感知感應的存在。在對虎牙的部分典型用戶訪問后，我們了解到人群對直播的觀看習慣多在生活中一些相對孤獨或比較放松的時刻，例如一個人吃飯時、睡前等。對于這部分用戶來說，直播是他們尋找陪伴的一種形式，是跨越時空的陪伴。
所以虎牙一直以來并且應該長期和用戶建立的伙伴關系是“始終陪伴著的另一個自己”。
視覺元素如何體現虎牙的品牌角色
根據虎牙品牌角色“多維空間的另一個自己”，我們提出了“連接、交匯的平行世界”這一設計理念。“平行世界”蘊含的“多元文化，多維自己“的概念體現了直播行業同時間、跨空間、陪伴的特點。
5、基于虎牙“平行空間”角色基因，建立三大視覺識別符號。
符號1 - 品牌圖形：直接表現平行空間
為表現這樣的平行世界，團隊進行了上百稿的嘗試。（以下為部分嘗試草稿）
新LOGO的造型延續了品牌基因“H“和“Y“，在虎牙的大寫首字母“H”和小寫首字母“hy”的基礎上加入了“平行空間”和“連接、交匯”兩個虛擬概念，將字母“H”錯位變形成兩個45度對稱且平行的圖形。既交錯又交握的圖形表達增強與用戶的“伙伴”關系。
符號2：品牌色彩
思考著力點A：結合虎牙企業現有頭部產品色系
思考著力點B: 象征著平行、交匯的互補撞色，是我們的首選方案。
【親切溫暖的虎牙黃】延續了虎牙直播主要色系，融合了品牌的精神和資產，體現了親切溫暖的陪伴。
【神秘未知的星云紫】，代表與虎牙星系平行的另一個宇宙空間。富有積極的創造力和探索力，反映了虎牙展望未來、發展創新的國際化視野。
符號3: 品牌字體 - 蘊含包容性及創新性
字體結構穩定，中宮自然舒適，重心略高，體現了虎牙精致靈動、具有現代感的企業個性。同時，我們對中文字體做了一定簡化處理，更體現虎牙企業的年輕特質。
在充分衡量了字體的視覺平衡感后，我們對適當的筆畫增加了圓角與切角的細化處理， 例如：字體的左上右下做圓角處理、西文字體h和中文字體”虎“做了與logo圖形相同的30度切角處理, 讓整體更和諧匹配。
中英文字體均可單獨配合圖形LOGO去做不同程度的傳播，真正實現為品牌國際化鋪路。
6、如何運用品牌識別符號，賦予“平行空間”鮮活生命力？
當這個logo作為圖形被提煉出來的時候，就可以變成超級符號進行延展。無形中傳播虎牙的核心內涵：“打造平行世界，多元文化、多維自己”。
A - 虎牙品牌符號的鮮活感生命力，最直接的體現，是在企業應用場景下體現。
B - 代表平行空間的符號，多維度延展，自身不斷探索的DNA，讓它沒有局限。
我們用多維度圖形的延展對多重概念進行詮釋，矛盾、記憶碎片、維度翻轉等，表現虎牙未來多品類、全球化布局。
C - 代表平行空間的符號，可以不設限地和任何形式的世界互動，跨行業的品牌聯合。
D- 強大的包容性，給予大眾更多想象空間，邀請每個人來創造自己的平行世界。
虎牙在時代浪潮催生的直播產業中走出。2019，虎牙又邁入了一個新的篇章，祝虎牙真正成為留下時代烙印的品牌！
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）