Burberry 攜潮流藝術家，打造先鋒時尚實驗
創意代理商TOMORROW聯手潮流藝術家，為Burberry全新Arthur運動鞋與專屬標識羽絨膠囊系列產品，打造跨界創意實驗。
據麥肯錫奢侈品報告，2018年，中國貢獻了全球奢侈品銷售總額的三分之一。其中，“80后”和“90后”分別貢獻了總消費的56%和23%。當下，是否能在珍惜品牌價值的同時聚焦年輕群體、保持與時俱進，是決定奢侈品未來生死存亡的一場試煉。
根植于英倫文化的Burberry，早已在2006年便率先提出數字化戰略。品牌的變革必定落實在產品之上，這次融合品牌經典元素和街頭潮流風格的新品，標志著Burberry在年輕化道路上的又一次前進。
此次與新銳藝術家和創作者的跨界合作中，如何在傳承品牌核心精神與彰顯個性態度間取得平衡，成為了對創意代理商TOMORROW的考驗。
對年輕一代而言，品牌傳遞的價值符號將很大程度上影響他們的消費決策，而給予關注與支持，是與這個群體保持溝通對話的最好方式。TOMORROW邀請跑酷運動員高家雯、涂鴉藝術家CHOSE、藝術家官純和時尚插畫師季未燃，圍繞新品本身，產出創意內容。通過跨界碰撞打造先鋒藝術實驗，觸及年輕一代的內心。
01、跑酷運動員：高家雯
視頻拍攝過程中，蟬聯四屆跑酷冠軍的高家雯，身穿Burberry Arthur 運動鞋和格紋羽絨服新品，突破束縛，以高難度跑酷動作展示了產品的舒適性與彈跳性。
關于跑酷內核精神，高家雯的解釋是“直面困難，勇于超越”，這與Burberry兼具實用與時尚外觀的特征不謀而合。
02、涂鴉藝術家：CHOSE
在涂鴉藝術家CHOSE的創作中，Burberry的卡通形象博博鹿乘坐著Arthur運動鞋，沖破固有狀態，充分釋放想象。這是Burberry和創作者思維的一次擁抱，表達了對新的環境和身份形態的碰撞與認知。
涂鴉背景采用了CHOSE代表性的涂鴉字體元素，將Burberry的品牌標識重新打散組合，以抽象的字母形態結合色彩情緒來表達對這個世界的觀點，用簡潔色塊表達對復雜世界的概括，充分展現了街頭文化與時尚文化的融合。
03、藝術家：官純
官純自敘，她的創意衍生于產品設計靈感的具象化，同時希望通過畫作能讓受眾更直觀的了解Burberry背后的故事。
Arthur 運動鞋首次亮相于Burberry 2019 秋冬時裝秀「Tempest 暴風雨」，這也是官純的靈感來源。在畫作中，象征大海的自然之力與星星代表的祥和寧靜對立而又融合；勇往直前的鯨魚與連綿的山脈勾勒出充滿希望的生命力；融入其中的Arthur猶如一艘乘風破浪的孤輪，在主軸視覺指南針的指引下尋找希望的彼岸。
04、時尚插畫師：季未燃
憑借獨特的創作風格，時尚插畫師季未燃受到了眾多時尚媒體的青睞。
在這次與Burberry的合作中，博博鹿在他的筆下登上故鄉倫敦的雙層巴士，帶領觀者領略專屬于品牌最新系列的動態魅力。
在年輕化的轉型過程中，任何營銷新動作對謹慎的奢侈品牌來講，都可能是一次未知的新挑戰。
憑借對中國青年個性表達的深刻洞察與對品牌形象的準確把握，TOMORROW通過這場與潮流藝術家的跨界合作，幫助Burberry延續與年輕一代的對話，成功展現出品牌的煥新活力。
特別鳴謝
客戶：Burberry China
創意代理商：TOMORROW Shanghai
CEO：Rogier Bikker
客戶服務總監：AiJean Cheah
客戶經理：朱曉婉
資深策略： 謝禮唯
創意文案：謝漢貽
資深客戶執行：石雪翹、計趙韻
合作方
高家雯團隊：黒鯨傳媒 田明直、蘇打、木村、金汐、草莓、黃一峰、王瑞、姜振、蕾蕾、三泉
Chose 團隊：fatkit、精氣神制作 、 n1ao鳥人、跳跳
官純團隊：胡潛海、施凱鋒、方樹、張鑫翰
季未燃團隊：炸雞、小茫、尼基
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