Burberry 攜潮流藝術(shù)家，打造先鋒時(shí)尚實(shí)驗(yàn)

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舉報(bào) 2019-11

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創(chuàng)意代理商TOMORROW聯(lián)手潮流藝術(shù)家，為Burberry全新Arthur運(yùn)動(dòng)鞋與專屬標(biāo)識(shí)羽絨膠囊系列產(chǎn)品，打造跨界創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)。

據(jù)麥肯錫奢侈品報(bào)告，2018年，中國貢獻(xiàn)了全球奢侈品銷售總額的三分之一。其中，“80后”和“90后”分別貢獻(xiàn)了總消費(fèi)的56%和23%。當(dāng)下，是否能在珍惜品牌價(jià)值的同時(shí)聚焦年輕群體、保持與時(shí)俱進(jìn)，是決定奢侈品未來生死存亡的一場(chǎng)試煉。

根植于英倫文化的Burberry，早已在2006年便率先提出數(shù)字化戰(zhàn)略。品牌的變革必定落實(shí)在產(chǎn)品之上，這次融合品牌經(jīng)典元素和街頭潮流風(fēng)格的新品，標(biāo)志著Burberry在年輕化道路上的又一次前進(jìn)。

此次與新銳藝術(shù)家和創(chuàng)作者的跨界合作中，如何在傳承品牌核心精神與彰顯個(gè)性態(tài)度間取得平衡，成為了對(duì)創(chuàng)意代理商TOMORROW的考驗(yàn)。

對(duì)年輕一代而言，品牌傳遞的價(jià)值符號(hào)將很大程度上影響他們的消費(fèi)決策，而給予關(guān)注與支持，是與這個(gè)群體保持溝通對(duì)話的最好方式。TOMORROW邀請(qǐng)跑酷運(yùn)動(dòng)員高家雯、涂鴉藝術(shù)家CHOSE、藝術(shù)家官純和時(shí)尚插畫師季未燃，圍繞新品本身，產(chǎn)出創(chuàng)意內(nèi)容。通過跨界碰撞打造先鋒藝術(shù)實(shí)驗(yàn)，觸及年輕一代的內(nèi)心。

01、跑酷運(yùn)動(dòng)員：高家雯

Burberry 攜潮流藝術(shù)家，打造先鋒時(shí)尚實(shí)驗(yàn)

視頻拍攝過程中，蟬聯(lián)四屆跑酷冠軍的高家雯，身穿Burberry Arthur 運(yùn)動(dòng)鞋和格紋羽絨服新品，突破束縛，以高難度跑酷動(dòng)作展示了產(chǎn)品的舒適性與彈跳性。

關(guān)于跑酷內(nèi)核精神，高家雯的解釋是“直面困難，勇于超越”，這與Burberry兼具實(shí)用與時(shí)尚外觀的特征不謀而合。

02、涂鴉藝術(shù)家：CHOSE

在涂鴉藝術(shù)家CHOSE的創(chuàng)作中，Burberry的卡通形象博博鹿乘坐著Arthur運(yùn)動(dòng)鞋，沖破固有狀態(tài)，充分釋放想象。這是Burberry和創(chuàng)作者思維的一次擁抱，表達(dá)了對(duì)新的環(huán)境和身份形態(tài)的碰撞與認(rèn)知。

涂鴉背景采用了CHOSE代表性的涂鴉字體元素，將Burberry的品牌標(biāo)識(shí)重新打散組合，以抽象的字母形態(tài)結(jié)合色彩情緒來表達(dá)對(duì)這個(gè)世界的觀點(diǎn)，用簡(jiǎn)潔色塊表達(dá)對(duì)復(fù)雜世界的概括，充分展現(xiàn)了街頭文化與時(shí)尚文化的融合。

03、藝術(shù)家：官純

Burberry 攜潮流藝術(shù)家，打造先鋒時(shí)尚實(shí)驗(yàn)

官純自敘，她的創(chuàng)意衍生于產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感的具象化，同時(shí)希望通過畫作能讓受眾更直觀的了解Burberry背后的故事。

Arthur 運(yùn)動(dòng)鞋首次亮相于Burberry 2019 秋冬時(shí)裝秀「Tempest 暴風(fēng)雨」，這也是官純的靈感來源。在畫作中，象征大海的自然之力與星星代表的祥和寧靜對(duì)立而又融合；勇往直前的鯨魚與連綿的山脈勾勒出充滿希望的生命力；融入其中的Arthur猶如一艘乘風(fēng)破浪的孤輪，在主軸視覺指南針的指引下尋找希望的彼岸。

Burberry 攜潮流藝術(shù)家，打造先鋒時(shí)尚實(shí)驗(yàn)

04、時(shí)尚插畫師：季未燃

憑借獨(dú)特的創(chuàng)作風(fēng)格，時(shí)尚插畫師季未燃受到了眾多時(shí)尚媒體的青睞。

在這次與Burberry的合作中，博博鹿在他的筆下登上故鄉(xiāng)倫敦的雙層巴士，帶領(lǐng)觀者領(lǐng)略專屬于品牌最新系列的動(dòng)態(tài)魅力。

Burberry 攜潮流藝術(shù)家，打造先鋒時(shí)尚實(shí)驗(yàn)

在年輕化的轉(zhuǎn)型過程中，任何營(yíng)銷新動(dòng)作對(duì)謹(jǐn)慎的奢侈品牌來講，都可能是一次未知的新挑戰(zhàn)。

憑借對(duì)中國青年個(gè)性表達(dá)的深刻洞察與對(duì)品牌形象的準(zhǔn)確把握，TOMORROW通過這場(chǎng)與潮流藝術(shù)家的跨界合作，幫助Burberry延續(xù)與年輕一代的對(duì)話，成功展現(xiàn)出品牌的煥新活力。

特別鳴謝
客戶：Burberry China
創(chuàng)意代理商：TOMORROW Shanghai
CEO：Rogier Bikker
客戶服務(wù)總監(jiān)：AiJean Cheah
客戶經(jīng)理：朱曉婉
資深策略：謝禮唯
創(chuàng)意文案：謝漢貽
資深客戶執(zhí)行：石雪翹、計(jì)趙韻

合作方
高家雯團(tuán)隊(duì)：黒鯨傳媒田明直、蘇打、木村、金汐、草莓、黃一峰、王瑞、姜振、蕾蕾、三泉
Chose 團(tuán)隊(duì)：fatkit、精氣神制作、 n1ao鳥人、跳跳
官純團(tuán)隊(duì)：胡潛海、施凱鋒、方樹、張?chǎng)魏?nbsp;
季未燃團(tuán)隊(duì)：炸雞、小茫、尼基