炊大皇818美廚節(jié)：李希侃今天吃什么？

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舉報(bào) 2018-08

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炊大皇是誰(shuí)？一個(gè)傳統(tǒng)的廚具品牌為什么可以玩得轉(zhuǎn)千萬(wàn)級(jí)的傳播？此次炊大皇以微博為主戰(zhàn)場(chǎng)，內(nèi)容聚焦明星，以明星為話題進(jìn)行傳播，帶動(dòng)消費(fèi)購(gòu)買。微博話題#李希侃匠心廚房#閱讀量超千萬(wàn)，李希侃本人相關(guān)微博轉(zhuǎn)發(fā)量超20萬(wàn)。

撇開粉絲經(jīng)濟(jì)，單從產(chǎn)品力來說，炊大皇以做最適合做中國(guó)菜的健康炊具為使命，立志以中華健康炊具為載體，匠心比心，為萬(wàn)千家庭提供最舒適健康的生活方式。一直都堅(jiān)持健康炊具研發(fā)生產(chǎn)，是炊大皇35年來對(duì)品質(zhì)完美的追求。

如今，賣鍋的也開始帶著偶像練習(xí)生玩起了跨界……818美廚節(jié)來臨之際，炊大皇攜手李希侃開啟了對(duì)美廚節(jié)的一次病毒營(yíng)銷，最大限度利用明星流量引爆了一場(chǎng)明星私人廚房social盛宴，整個(gè)網(wǎng)路評(píng)論鋪天蓋地。三天不到，獲得了超過3000多萬(wàn)曝光。

如何復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)的刷屏級(jí)的成功？

首先，炊大皇作為一家互聯(lián)網(wǎng)炊具企業(yè)，本身針對(duì)的也是年輕群體。“李希侃匠心廚房”將偶像練習(xí)生IP融入玩法，通過直播形式進(jìn)行idol的現(xiàn)場(chǎng)廚藝大秀，將大批迷弟迷妹收入囊中，正是一擊即中目標(biāo)人群的心理，為迷弟迷妹們量身打造。

其次，作為狂受年輕人追捧的全新烹飪方式，無煙鍋、等離子鍋、老鐵鍋……等產(chǎn)品態(tài)度與新生代上得廳堂、下得廚房的年輕群體，一拍即合！活動(dòng)地點(diǎn)更是落地在世界最lifestyle的城市之一——杭州，線上線下360度傳播，引發(fā)了大量的UGC內(nèi)容和轉(zhuǎn)發(fā)。

3天，3000萬(wàn)，引發(fā)"新營(yíng)銷"思考

活動(dòng)開始前3天，炊大皇借勢(shì)明星代言熱點(diǎn)，在網(wǎng)路上通過H5游戲、大V發(fā)聲、媒體背書等方式開始曝光大波#李希侃匠心廚房#話題，引發(fā)網(wǎng)友重度關(guān)注李希侃與炊大皇之間的互動(dòng)，在各個(gè)角落埋下話題執(zhí)行期的種子，8月13日，官方微博與知名大V、KOL和粉絲群體正式推送#李希侃匠心廚房#直播信息。

接下來兩天，官方微博與大V段子手每天都發(fā)布一批idol活動(dòng)信息，繼續(xù)保持新鮮感，大打心理套路，產(chǎn)生漣漪效應(yīng)，不僅引發(fā)粉絲強(qiáng)向關(guān)注，更大幅提升活動(dòng)粘度，甚至還曝出一些粉絲的網(wǎng)絡(luò)示愛，讓大批粉絲直呼心癢癢。

恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間跨度與idol信息也正是抓準(zhǔn)了粉絲與受眾心理，從一眾粉絲不停刷新，向炊大皇天貓店咨詢李希侃信息即可看出，這樣的大膽創(chuàng)新，品牌和粉絲都很受用。

隨著前期活動(dòng)的預(yù)熱傳播，李希侃本人在微博上錄制了一段做早飯的小視頻，引發(fā)了粉絲的熱情。

在8月15日晚上7點(diǎn)，李希侃本人在杭州下沙天街現(xiàn)場(chǎng)烹飪，炊大皇官方旗艦店同步直播，展現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況。在商場(chǎng)擠滿了無數(shù)idol粉絲，都一起親眼見證了這場(chǎng)線上線下360度立體傳播的粉絲盛宴。

匠心出海

帶動(dòng)這次粉絲福利的除了國(guó)內(nèi)的用戶，天貓海外的澳洲分站也斬獲頗豐。8月19日，在悉尼國(guó)際會(huì)展中心(International Convention Center) 的澳中新跨境購(gòu)物節(jié)上的Hall1 E5展位，淘寶攜六大品牌齊聚亮相，為吃貨達(dá)人、美食愛好者、家庭主婦、煮夫帶來福利，傳遞中國(guó)匠人精神，成就民間廚神的必備神器。手工36000錘打造的章丘鐵鍋、有收藏價(jià)值的紫砂壺品牌藏壺天下、德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)的寵兒悅味鍋具，澳洲熱賣的網(wǎng)紅泡面鍋Carote品牌、128道造鍋工藝的國(guó)鍋炊大皇，以及亮相G20峰會(huì)和國(guó)宴的陶瓷品牌千峰越瓷…海外華人鄉(xiāng)音不改，鄉(xiāng)情愈濃，一口鍋、一碗瓷，傳承匠人手藝，致敬中國(guó)匠心！讓澳洲華人也可以零距離體驗(yàn)家的味道。

落地天貓，娛樂營(yíng)銷轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)喜人

不少刷屏級(jí)的案例一般都叫好不叫賣，炊大皇最終重要的線上店優(yōu)惠打響，三大福利回饋客戶，贈(zèng)送優(yōu)惠券，店鋪開啟收藏加購(gòu)分享抽獎(jiǎng)活動(dòng)，還有滿贈(zèng)活動(dòng)等等，引爆消費(fèi)者購(gòu)買欲望，成功拉動(dòng)消費(fèi)。

這場(chǎng)超燃的全方位營(yíng)銷事件，為炊大皇品牌帶來了超過500萬(wàn)元的直接銷售額，整體的傳播自然不止于官方微信和微博的自媒體傳播，從網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體，到微博與公眾號(hào)大V、新聞媒體，輻射到藝人的粉絲圈、大眾的朋友圈、大家的話題圈，層層遞進(jìn)，給2018年的營(yíng)銷界刮來一場(chǎng)“炊大皇旋風(fēng)”。