視頻字幕：TOPYS奇譯字幕組
從2017年開始，麥當勞每年圣誕節都會推出 #ReindeerReady 營銷活動，在圣誕節前夕售賣馴鹿的胡蘿卜“零食”，用純真的想象力為節日營造氣氛。今年麥當勞再次攜手李奧貝納 Leo Burnett 倫敦，延續了前兩年的保留項目，同樣以關心馴鹿為主線推出視頻廣告《#ReindeerReady》。通過講述一個小女孩和一只她想象出來的小馴鹿 Archie 的暖心故事，傳遞出麥當勞三年以來的圣誕限定冬日溫暖。
視頻一開始，名叫 Ellie 的小女孩哼著歌上樓去敲姐姐的門，邀請她姐姐 Jenny 和她一起玩扮演馴鹿的游戲。
作為大姐姐肯定覺得這游戲無聊透頂，果斷拒絕。從門上的“keep out（離我遠點）”可以看出妹妹平時肯定不少敲姐姐的門。
妹妹沮喪地走到院子里面，孤零零地坐著雪地里發呆。這一幕被父親看在眼里，于是不一會兒一只可愛的小馴鹿就蹦跶著跑到 Ellie 跟前陪她一起玩耍。（其實這可能是父親把自家狗狗戴上鹿角裝扮成馴鹿，讓它去陪女兒）
Ellie 開心地給小馴鹿裝扮，穿上好看的小裙子。還喂它吃給圣誕老人的馴鹿準備的胡蘿卜，一不小心把本來不多的胡蘿卜快吃光了。父親便打算帶著 Ellie 去麥當勞再買一些。
出門之前父親一行告知姐姐Jenny他們要出去，本來不打算陪他們做這種無聊的事（給根本不存在的馴鹿買零食）的Jenny，看到了妹妹蠟筆畫上的“馴鹿姐妹”，欣然決定幫妹妹完成這個純真的夢。
買好馴鹿飼料回到車上，Ellie 突然問了：“那 Archie 的呢？”此時，畫面由動畫回到現實，原來 Archie 是那只被 Ellie 打扮得像馴鹿一樣的寵物狗。
此時姐姐抓住時機順勢戴上鹿角：“你懂我的爹地，馴鹿也是吃麥樂雞塊的。”一家人由原來的各自過節變成一體，暖心結束。
李奧貝納 Leo Burnett 倫敦的首席創意官表示：“這個活動發揮了小孩子的想象力，這種想象力在圣誕節來臨之際更加生動。孩子們擁有能夠增強圣誕節魔力的一面，他們讓我們回憶起了年少時期。”
這個項目除了視頻廣告之外，還有一本名為《Archie the Reindeer（馴鹿阿奇）》的故事書。消費者只需要在麥當勞圣誕主題比賽中獲勝，就可以把他們自己和寵物狗裝扮成馴鹿。另外，去年圍繞“親子” 主題的 AR 游戲將回歸，繼續為家庭帶來互動體驗，讓父母能夠抓住馴鹿在圣誕節進入家中與孩子玩耍的神奇時刻。
今年的麥當勞在保持關心馴鹿主線索不變的情況下，以動畫和現實虛實結合的敘事方式為節日增添了幾分溫暖的氣息。在去年，#ReindeerReady 活動更多地聚焦于圣誕老人和馴鹿的互動上；前年則是直接地拋出關心馴鹿的概念：暖心治愈的小蘿莉為馴鹿準備飼料。一起來重溫一下吧！
#ReindeerReady 2018
#ReindeerReady 2017
Credits
Leo Burnett
Chief Creative Officer: Chaka Sobhani
Creative Director: Pete Heyes
Creatives: Gareth Butters
Board Account Director: Bethany Watts
Account Director: Jessica Lyons
Senior Account Manager: Robert Ellen
Account Manager: Laura Taylor
Account Executive: Gabriella Kaas
Account Executive: Sophie Hedgley
Head of Planning: Max Keane
Senior Planner: Adriana Ferran
Planner: Linnea Berglund
Project Director: Emily Green
Head of TV Production: Graeme Light
McDonald’s Brand Team
Marketing Director for Brand Experience and Media: Ben Fox
Marketing Manager: Hannah Pain
Campaign Assistant: John McClure
Campaign Assistant: Joe Light
McCafé
Head of Marketing, Food & Beverages: Michelle Graham-Clarke
Marketing Manager: Tom O’Neill
Senior Brand Manager: Jodie White
Campaign Assistant: Kamelya Ozten
PR
McDonald’s Head of Campaigns: Louise Page
PR Agency: Red Consultancy – Sophie Kinsella – Account Director
Social Team
Social Media Editor In Chief: William Bonaddio
Social Media Manager: Ashleigh-Jayne O’Connell
OMD
Associate Director: Laurence Ruthven
Client Leadership: Grant Beckley
Production Company Animation – Passion Animation Studio
Director: Againstallodds
Executive Producer: Debbie Cross
Head of Production: Mike Turoff
Producer: Sibylle Preuss
Production Assistants: Paige Sullivan, Honor Martin
Production Company Live Action - Outsider
Framestore Producer: Sian Jenkins
Director: James Rouse
Producer: Benji Howell
eBook
Writer and illustrator: Alex Latimer
Music Company: SIREN
Music Producer: Sean Craigie-Atherton
Composer: Alex Baranowski
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