ALINE & AIRMATE ：目之可及的冬日溫暖

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舉報 2019-08

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處于品牌升級和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型雙重時期的艾美特，今年繼續(xù)聚焦自己最核心的品牌基因——空氣伴侶，為中國家庭打造更本地化的體驗和更先進的產(chǎn)品。ALINE接到委托，擔負起艾美特冬季新品發(fā)布會設(shè)計和品牌視覺體系重塑工作。

1. 暖冬游園會/冬季新品發(fā)布會暨經(jīng)銷商大會

一年一度的冬季新品發(fā)布會暨經(jīng)銷商大會上，艾美特冬季新品亟需契合自身賣點的舞臺。我們圍繞暖冬游園會主題，以創(chuàng)意手段表現(xiàn)新產(chǎn)品的強勁取暖功能。

KV設(shè)計

橙和紫，是常見的高溫示意色彩。帶有漸變效果的圓形位于視覺中心，很容易讓人聯(lián)想到太陽。
利用富有層次感的曲線代表暖意的流動，流線色塊的層次疊加，模擬剪紙質(zhì)感，為整個展陳裝飾風格定調(diào)。

>> 展覽KV

展覽門頭強化了圓形和點狀漸變元素，使得入口處更具游園會氛圍，并與主題背板相呼應(yīng)。

>> 入口處門頭實拍圖展示區(qū)域共有4塊背景板，利用KV的核心暖流造型進行延展，并結(jié)合背板對應(yīng)展區(qū)的各自風格，形成元素抽象且視覺風格統(tǒng)一的背景畫面。

>> 展覽區(qū)域與背板分布

>> No.2、No.3背板

裝置設(shè)計

無論南北方，冬季的寒冷總讓人縮手縮腳。只有強大的供暖，才能讓人們在冬天快樂玩耍。因此本次展覽的設(shè)計主題為“冬日游園會”，通過游園會的快樂屬性與季節(jié)形成反差，從而體現(xiàn)艾美特新產(chǎn)品為用戶帶來的冬日溫暖。展覽區(qū)共分四大功能區(qū)，圍繞游園會主題用“X園”分別命名：
踏雪花園——主題展示區(qū)冬暖家園——精選情景區(qū)妙想樂園——單品陳列區(qū)溫度庭園——標準終端區(qū)其中踏雪花園和妙想樂園兩區(qū)，著重以裝置形式展示產(chǎn)品功能，增添展區(qū)童趣。

--踏雪花園

溫暖是一種體感，如何用視覺手段巧妙表現(xiàn)出新產(chǎn)品帶來的溫度上升，就成為一個難題。在踏雪花園，我們搭建了一個晶瑩的白雪世界。白色手工紙花的中心部件、以及部分綠葉結(jié)構(gòu)使用感溫變色油墨染色。紙花簇擁著新品電暖器，當電暖器啟動，溫度上升達到變色臨界點，紙花油墨就會發(fā)生變色，形成魔術(shù)般的色彩動態(tài)效果。

>> 踏雪花園變色前后效果圖在代表冬季的白色底色上，花朵變色效果尤其引人注目。

>>踏雪花園實拍圖這套裝置僅紙藝部分就需要三家供應(yīng)商通力合作，原料與加工過程經(jīng)歷廣州、上海、武漢三地，處理過的變色紙張運往花藝廠，由工人師傅全手工制作而成大小不一的花型，再寄到ALINE處用于拍攝。
在展覽開展前，共二十余箱變色裝置通過物流統(tǒng)一寄送至珠海展覽場地，完美地趕在了超強臺風利奇馬登陸之前發(fā)出。

為了經(jīng)受住攝影機的考驗，特意尋找貨真價實的霓虹燈制作空氣伴侶燈光字。

>> 霓虹燈安裝前后貴是貴了點，但霓虹燈的質(zhì)感和時下流行的LED軟管真的差距蠻大。>> 組裝迷你版踏雪花園一座白色小叢林就這樣從無到有拼裝出來，由平面而立體了起來。

>> 實景變色前后效果

--妙想樂園

具有櫥窗性質(zhì)的妙想樂園，意在以童話般的裝飾設(shè)計突出冬季新品。每個櫥窗分別表現(xiàn)了一種經(jīng)典的游樂園場景，并通過層層疊加交錯的雪弗板營造層次感，模擬紙雕燈的視覺效果，使得展示區(qū)既有童趣，又與踏雪花園的裝置原料形成關(guān)聯(lián)。

>> 妙想樂園櫥窗效果圖

>> 妙想樂園櫥窗實拍圖

1號櫥窗：時光旋轉(zhuǎn)木馬

如同一場夢境的旋轉(zhuǎn)木馬場景，曾是多少人的童年回憶？紙雕燈般的裝飾設(shè)計，為游樂園場景更添夢幻感。時光如白駒過隙，暖暖一冬很快過去。

>>時光旋轉(zhuǎn)木馬效果圖

2號櫥窗：幸福摩天輪

誰說高處不勝寒？柱式暖風機，高處出風也溫暖。在上升的暖流里，感受冬季的幸福。

>> 幸福摩天輪效果圖

3號櫥窗：溫度過山車

室外是寒冷冬日，室內(nèi)溫暖如春。冬日游樂園里的過山車，最能體現(xiàn)這溫度的跨越。

>> 溫度過山車效果圖

4號櫥窗：季節(jié)穿越纜車

游樂園里的纜車能帶你穿山越嶺，艾美特的暖風機則帶你穿越季節(jié)。乘著桌面暖風機與暖腳寶，跨越冰冷，來到溫暖的懷抱。

>>季節(jié)穿越纜車效果圖游樂園不是一天建成的。在這版妙想樂園之前，我們也提出過更簡約抽象的設(shè)計方案。既然未能在現(xiàn)實中落地，就在此跟大家見個面吧！

>> 妙想樂園櫥窗未用設(shè)計稿

--會場物料設(shè)計

發(fā)布會會議KV采用主體KV的漸變特點和波紋與圓點，但色彩差距較小，不干擾大會主題的呈現(xiàn)。

>>發(fā)布會KV為到場經(jīng)銷商準備的禮物之一，是環(huán)保帆布袋。簡潔的白帆布上印有植物圖案，與展覽區(qū)裝置同源。

>>帆布包設(shè)計部分會議物料，設(shè)計均衍生自KV，從宏觀到細節(jié)，保持視覺統(tǒng)一性。

>> 嘉賓證設(shè)計

>> 服裝未用設(shè)計稿

>> 帆布包未用設(shè)計稿

2. 品牌視覺升級/冬季品牌視覺塑造+設(shè)計規(guī)范

ALINE作為艾美特的設(shè)計服務(wù)與設(shè)計策略伙伴，2019年從品牌視覺塑造到產(chǎn)品營銷各個方面進行了策略邏輯上相當深刻的規(guī)范設(shè)計變革，并滲透到艾美特的暖氣季品牌營銷之中。

>> 暖氣季主視覺

艾美特冬季品牌視覺的塑造

以不變的冬季產(chǎn)品線slogan——送給家人的溫度告白為核心，圍繞主推的移動地暖系列產(chǎn)品，以移動地暖標志性的垂直熱流——暖幕為核心概念，在主視覺中進行表達。>> 品牌視覺塑造拍攝方案以家庭空氣改善類電器為核心的艾美特，品牌視覺上需要設(shè)計成有溫度和溫情的基調(diào)，因此整套畫面的背景色使用暖色系，配合不同的溫柔和溫暖有關(guān)的元素，比如羽毛、植物等，配合產(chǎn)品形成產(chǎn)品主視覺的基本形式和風格。>> 賈靜雯與艾美特的形象聯(lián)合產(chǎn)品手冊與相關(guān)印刷物料的設(shè)計，在沿用空氣伴侶風格的前提下，針對地暖新品部分進行的版式上的調(diào)整，使產(chǎn)品在閱讀上更順暢。>> 新版品牌手冊

艾美特品牌視覺的規(guī)范設(shè)計

在這個期間中艾美特還新簽約了品牌體驗官賈靜雯，我們除了為賈靜雯與艾美特的形象聯(lián)合規(guī)劃執(zhí)行方案外，還在線上電商完成了一套系統(tǒng)性的品牌視覺規(guī)范體系，使之能夠在平臺上面對消費者的時候能夠形成完整、統(tǒng)一的形象。

它們包括：主推產(chǎn)品的整套形象，電商店鋪標準裝修，主圖和推廣圖標準。

>> 品牌視覺部分設(shè)計規(guī)范

入冬之際，選款全新的艾美特暖冬黑科技，讓你的家溫暖如同游樂園吧！

DESIGN BY ALINE STUDIO

PUBLISHER | Luke

| 暖冬游樂園項目 |

PROJECT LEAD | Isil

DESIGNER | Chsi

PHOTOGRAPHER | Jin & Isil

ACCOUNT EXECUTIVE | Isil & Sudan