清揚(yáng)×《中國新說唱》：不屑質(zhì)疑，無懈可擊
原標(biāo)題：綜藝營銷只會花式夸？清揚(yáng)勇敢say no！
隨著近兩年的綜藝節(jié)目井噴式增長，綜藝營銷已成為娛樂營銷的重頭戲，品牌主的植入形式也越來越花樣百出。但是能找到符合品牌調(diào)性的，并能在千篇一律的營銷套路中脫穎而出，也是品牌的一大挑戰(zhàn)。 形式單一內(nèi)容重復(fù)的情況下即使砸重金，也很難走進(jìn)目標(biāo)受眾的心里。綜藝營銷看似門檻很低，其實(shí)很看實(shí)力！
清揚(yáng)去屑洗發(fā)水在這樣的形勢下，從一眾綜藝營銷的品牌中脫穎而出，被年輕群體看到，可以說把綜藝營銷玩出了新高度。自從贊助《奇葩說》《王者榮耀》等娛樂節(jié)目和賽事后，清揚(yáng)再次開啟和國內(nèi)第一檔以說唱音樂為主題的大型真人秀《中國新說唱》的合作之路，用全新的營銷思路打進(jìn)年輕消費(fèi)者的內(nèi)部。
作為節(jié)目的大型贊助商，清揚(yáng)在節(jié)目內(nèi)外，依靠精準(zhǔn)花字植入、互動創(chuàng)意中插視頻、發(fā)布選手定制歌單、玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)等多種維度的營銷形式，將品牌訴求與綜藝節(jié)目深度結(jié)合，強(qiáng)有力的傳遞出“不屑質(zhì)疑 無懈可擊”的品牌態(tài)度。
一、聚焦年輕群體，講述個性態(tài)度
品牌以節(jié)目中的Young Blood Rapper為切入點(diǎn)，將目光鎖定在這些有態(tài)度的年輕Rapper。身為個性鮮明不甘平庸的Rapper，伴隨著節(jié)目的播出，他們的舉手投足不免引來網(wǎng)上各種質(zhì)疑：“曲風(fēng)單一””全程黑臉“”只會飆高音””flow太平“……
清揚(yáng)從這些質(zhì)疑聲入手，深挖每一個rapper臺前幕后的故事，在節(jié)目內(nèi)，通過將rapper實(shí)力炸場的時刻綁定品牌權(quán)益去表達(dá)他們不服輸?shù)膽B(tài)度和炸翻全場的實(shí)力，從而讓品牌#不屑質(zhì)疑 無懈可及# 的口號自然融入在Rapper們的故事中，變得有血有肉，無形之中就與年輕受眾的距離更近一步。
作為清揚(yáng)的代言人也是節(jié)目的流量擔(dān)當(dāng)，吳亦凡在節(jié)目中的表現(xiàn)也是觀眾和粉絲熱議的話題之一，清揚(yáng)通過發(fā)布#吳亦凡中國新說唱#微博話題頁，將代言人，節(jié)目IP和品牌進(jìn)行了深度捆綁，為品牌獲得了節(jié)目外的額外曝光，截至發(fā)稿時，該話題頁的閱讀數(shù)已達(dá)33億。同時清揚(yáng)也持續(xù)配合節(jié)目熱點(diǎn)在話題頁發(fā)布吳亦凡相關(guān)素材，傳遞品牌敢于面對質(zhì)疑的態(tài)度。
二、突破常規(guī)認(rèn)知，大膽創(chuàng)新形式
清揚(yáng)沒有選擇常規(guī)的正面營銷方式，反而從選手的“黑料”入手，玩轉(zhuǎn)節(jié)目創(chuàng)意中插廣告，這也是愛奇藝第一次使用互動形式的中插廣告。
與其他品牌花式夸的思路不同，這個視頻反其道而行之：選擇最有話題和人氣的選手楊和蘇和福克斯，采用“倒帶”的形式唱出Rapper內(nèi)心的焦慮：“我想封閉在自我的世界”“我想拼命去理會那些流言蜚語”。剛開始聽的時候，會以為自己聽錯了，不相信這竟然是從不服輸?shù)腞apper口中唱出，但是隨著劇情的發(fā)展，繼續(xù)聽下去才發(fā)現(xiàn)，一切不合理都在情理之中。
視頻一經(jīng)播出，就得到廣大網(wǎng)友的喜愛與追捧，甚至表示會拉進(jìn)度條回去重聽。作為節(jié)目中的一個中插廣告，能讓粉絲像看節(jié)目一樣興致勃勃地反復(fù)來看，表現(xiàn)也是很出色了。
三、打造無懈歌單，量身定制不屑質(zhì)疑MV，原創(chuàng)強(qiáng)勢刷屏
《中國新說唱》作為國內(nèi)口碑好收視率高的競技類音樂選秀節(jié)目，聚集了一眾國內(nèi)知名Rapper，身處一個競技類節(jié)目，選手們每一次的晉級和淘汰總免不了被評頭論足， 一邊是殘酷的淘汰賽制，一邊是冷眼旁觀者的指指點(diǎn)點(diǎn)，壓力之大可想而知，他們急需發(fā)出屬于自己的聲音。清揚(yáng)借勢集結(jié)了6位優(yōu)秀的Rapper，用最說唱的方式去回應(yīng)這些“流言蜚語”：
6位選手和品牌共創(chuàng)的歌曲在網(wǎng)易云音樂上集結(jié)成“【中國新說唱】之清揚(yáng)無懈強(qiáng)音” 歌單。自8月9日在歌單后，這個自帶說唱態(tài)度和力量的歌單在短短一周時間內(nèi)，就燃爆整個網(wǎng)絡(luò)，定制的內(nèi)容也引發(fā)選手主動的留言和互動。
截止到目前為止，網(wǎng)易云音樂的歌單播放量超過428W+次，收藏量超2W+。超強(qiáng)感染力的歌單，唱出了選手內(nèi)心的聲音，也打動了無數(shù)粉絲。從歌曲的留言中可以發(fā)現(xiàn)，清揚(yáng)通過這樣的形式有效的傳遞了品牌態(tài)度并獲得了粉絲們的認(rèn)可和好感。
隨后清湯還為每一個rapper量身定制了歌曲MV，并由選手以接力棒的形式，配合節(jié)目的播出節(jié)奏，將品牌態(tài)度一步步貫穿傳遞下去。
這種面對質(zhì)疑敢于挑戰(zhàn)，訴說態(tài)度、表達(dá)自我的潮酷范兒，讓每一位聽到歌單的粉絲也能感受到那種從心底散發(fā)出來#不屑質(zhì)疑 無懈可擊#的能量。
四、巧借流量之勢，玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)
隨著娛樂3.0的發(fā)展，粉絲經(jīng)濟(jì)爆發(fā)出巨大潛力。清揚(yáng)選擇top級流量明星吳亦凡作為自己的代言人，同時和流量Rapper合作。深挖品牌與Rapper之間的契合點(diǎn)，借助明星熱度為品牌自身賦能。
聯(lián)合粉絲會粉頭宣傳活動、對贊助及各種動作進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，發(fā)布粉絲喜歡的愛豆內(nèi)容。在官博贈送愛豆親筆簽名照、節(jié)目錄制現(xiàn)場門票和清揚(yáng)產(chǎn)品等。在為飯圈提供與偶像相關(guān)的周邊產(chǎn)品的同時，也讓粉絲迅速get到明星與品牌碰撞引發(fā)的共鳴，從而實(shí)現(xiàn)營銷移情，無形之中便提高了粉絲對品牌的忠誠度。
作為一個年輕時尚的日化品類，清揚(yáng)本次綜藝營銷與其他品牌最大的不同就在于找到了品牌和綜藝的深度契合點(diǎn)，從“質(zhì)疑“出發(fā)，通過一系列營銷動作巧妙地與年輕消費(fèi)者建立聯(lián)系，從每個人身上或多或少都會存在的”困惑“入手，提供一種面對外在壓力的應(yīng)對之策：”不屑質(zhì)疑 無懈可擊“，從而打動年輕消費(fèi)者，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。在完美傳達(dá)出品牌的理念和價值觀的同時，打了一場出色的綜藝營銷戰(zhàn)。
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