INCL | 做完這波campaign，我們涼了。。。
七月份的尾巴
是獅子座
八月份的前奏
我們要涼了。。。
七月的最后一天
INCL接到彩妝潮牌凱芙蘭的brief
要為凱芙蘭空氣水蜜粉
打造新品上市推廣戰(zhàn)役
客戶的要求只有一個：
“不要火爆的創(chuàng)意，要拔涼拔涼的那種”
Why？？？
凱芙蘭空氣水蜜粉的獨特定位——
“一觸即涼的爆水感蜜粉”
跟其他那些上臉悶汗、出油冒痘的粉底完全不同
小姐姐們抹上它，馬上就能體驗到
“冷冷的冰雨在臉上胡亂地拍”的感覺
這對那些酷熱天氣里一上妝就拔干的女生們來說
堪稱
業(yè)！界！涼！心！啊！！！
INCL創(chuàng)意team接到brief后
發(fā)想了許多“涼”策
還是覺得那些idea的溫度都在0度以上
不夠涼！不夠靚！
最后還是回到起點，從產(chǎn)品本身尋找答案。
這是一款解決悶熱天氣里，為消費者打造清涼底妝的產(chǎn)品
那么，如果底妝不清涼又會怎樣？
小姐姐容易“情緒中暑”
小姐姐容易找男票的茬！
容易找閨蜜的茬！
容易找老板的茬！
容易找家人的茬！
小姐姐易燃易爆炸！
一秒變身“不涼少女”，引發(fā)一系列的社會問題。
“涼家少女冷靜一下”
核心創(chuàng)意順其自然的就誕生了
為了達到客戶想要的那種“拔涼拔涼”的效果
我們涼心創(chuàng)作十件套，撐起整波campaign
Viral video《軍訓篇》+《職場篇》+《約會篇》
不管是花心渣男，還是職場綠茶
涼家少女都能淡定冷靜
態(tài)度海報
如果預算小成本。。。
執(zhí)行一定要有大招
項目信息
品牌/廣告主
凱芙蘭
營銷機構
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
INCL 博廣 上海
Digital Agency 數(shù)字代理商
INCL 博廣 上海
Social Media Agency 社交媒體代理商
INCL 博廣 上海
Others 其它
INCL 博廣 上海
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