你已經是成熟的雙11了，該學會幫人類11實現愿望了
這里有15種愿望實現的感覺，你，感覺到了嗎？
我敢肯定，總有一條說得就是雙11的你！
天貓雙11，全民一年一度的購物狂歡節，也是廣告人一年一度的高考戰役，但畢竟已經狂歡了10年了嘛，廣告人累了，全民也麻木了，所以到底還能搞什么花樣，能喚醒廣大網友們的購物沖動呢？這，就成了我們這次campaign最大的難題！
你有沒有發現，其實在雙11期間，我們生活中的很多行為和想法都已經被它所影響了，瘋狂種草、蹲點搶單、清空購物車、激動又懊悔、堅定又真香……這種感覺是雙11獨有的，而這些由雙11催生出的愿望，也只能在雙十一被11實現。
我們秉承“好玩就對了”的原則，將沙雕與戳心完美進行到底，各種人群、地域、產品、方言11覆蓋，全國人民的愿望一個都不能放過！
但你知道嗎！！！
其實當我們接到這個brief的時候是這樣的↓↓↓
在這15條正式版出街前，其實還有25條麥利博文土味版，來感受一下我司同事們考驗靈魂的演技吧～
互動小彩蛋：留言選出你認為的影帝影后，我們決定送他們上戛納！
經過層層篩選，我們的25條reference最終進化成為了15條正片，在慶祝的同時，隨之而來的是嚴峻的“不要命熬夜挑戰”：4天只睡8小時，連拍15條片但作為一名“身經百夜”的廣告人，什么樣的夜沒熬過！
片場突發改稿、熬夜轉場連戰30小時，還能和廣場舞大爺大媽們尬舞，就是這么倍兒精神！
今年雙11，你為你的愿望剁了多少手啊？嘿嘿嘿......
創作人員名單：
譚靖嬌 Simon Tam
金杰 Jeffry Gamble
侯宗昆 Recky Hou
李鄂 Leo Li
歐瑞麟 Dick Au
何婭莉 Mirror He
嵇天洋 Locker Ji
蔡叢杰 Jeff Cai
Angela Zhang
Ding Ding
數英獎參賽項目說明——麥利博文（上海）廣告有限公司，創意代理商
【背景與目標】
過去十年中，天貓雙十一的意義一直在不斷升級和外延。到現在，已經成為一個節日，一種儀式感，一個社交議題，一股消費浪潮，乃至一場社會大協作。但隨之而來的廣告扎堆、信息轟炸使得消費者逐漸對雙十一失去了起初的熱情，產生了一種麻木感。如何喚起用戶的新鮮感？如何建立雙十一和人們的相關性？成為我們需要重點解決的問題。【洞察與策略】
當我們在天貓雙十一購物時，往往會進入與平時不同的狀態。而這種非同尋常的購物狀態，源于天貓雙十一為生活帶來的改變。因此，這些只在雙十一才會擁有的感覺就是我們要傳遞的愿望11實現的感覺。【創意闡述】
有“愿望”很容易，但“兌現愿望”總是需要一些催化劑。兌現一個個不同的愿望就像是展開一個個不同的故事這個過程總摻雜著緊張，貪心，驚喜，懊惱，興奮…正是歷經了這一切，才讓愿望在兌現的那一刻感覺更為美好。我們將這些過程和其中蘊含的感覺用最真實還原的方式一一記錄下來，完成了一系列的短視頻。結合時下流行的豎屏段視頻方式，將消費者在雙十一期間愿望兌現的體驗和感受，通過一個個小場景故事展現出來。通過展現消費者在雙十一期間最真實的一面來引起情感上的共鳴，最終達到消除麻木感、喚醒購買欲望的效果。
【結果與影響】
在天貓雙十一期間，該系列視頻在西瓜視頻、火山視頻、喜馬拉雅、KEEP、愛奇藝、優酷、抖音、今日頭條等多個平臺獲得了廣泛的瀏覽和傳播。
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