美的×單向空間開了家「食色文學餐廳」，把世界名著做成了菜
10月26日，在杭州單向空間書店，突然出現了一家文學餐廳，引得杭城各路文藝吃貨紛紛前來打卡。
原來，美的生活小家電和單向空間聯名，開了一家快閃店“食色文學餐廳”，和懂生活的人們一起品嘗文學，閱讀美食。
這是繼“菜市場經濟學”之后，杭州蛋殼呈現給創意界的又一道人文熱菜。
只存在6小時的食色現場
營業中的餐廳現場，滿滿的文學料理區，道出了文學和美食之間古往今來的羈絆，文學氛圍十足。超有顏值的文學料理臺，開機便能料理萬卷書~
可以吃的世界名著
食色文學餐廳選取了三本經典作品創造了三道文學料理：《百年孤獨》、《麥田里的守望者》和《浪食記》，它們均由美的生活小家電一鍵烹飪而成。
拍照打卡即可領取一張食色專屬小票，品嘗到相應的文學料理。
可以飲的單向歷
用美的破壁機打造的純黑色養生飲品“今日宜飲墨汁”，讓現場食客，真真正正“漲知識”。
“特別食客”作家桑格格和王愷對談
兩位老師聊的正是食色IP所倡導的，太多網紅打卡、必吃排行榜，打開外賣app都是大同小異的食物，要勇于逃離開這些規定體系，用我們自己的方式，親自感受生活的味道。
蛋殼洞察：生活的儀式感，其實是一種被暫時壓抑的剛需。
在這個時代，爆款和流量主導了我們的感官，外賣、網紅店、打卡照……構成了我們的食物譜系，在生活里，生活卻沒有了。
但每個人仍然在心底，渴望著生活真正的樣子——讀一本喜歡的書，看一部觸動心緒的電影，吃一頓親手做的飯……
蛋殼認為：你料理食物的方式，就是你料理生活的方式。
用文學的方式打開美食，用美食的方式料理文學。
食色是美的生活小家電的IP，主張人們通過科技解放自我“有時間去生活”，過上更有儀式感的日子，一起找到美好生活方法論。
閱讀，是我們在紙間世界的好奇探索；書店，便是精神世界的儀式感。
當日常感遇到儀式感，當人間煙火，撞進陽春白雪，文學餐廳的念頭就這樣出現。我們相信，能容納心靈的地方，一定放得下生活。
主題海報
你料理食物的方式
就是你料理生活的方式
預熱海報
01
文學是我們的柴米油鹽
而這道孤獨卻有肉的口感
02
守望在麥田里的人早已老去
守在美食前的人永遠年輕
03
流浪的起點是文字
流浪的終點是胃
一本活色生香的《食色志》
《食色志：文學盛宴》，與線下的文學餐廳呼應，分享更多精彩的生活智慧，是人們手邊的生活導師。
掃描二維碼，觀看食色志
（數英App用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
文藝、美食大V助力
活動期間，單向在杭州、作家桑格格、王愷及美食作家“神婆愛吃”，美食漫畫家“蓮小兔”等大號強推，網紅博主同步淘寶直播，讓人們隔空體驗“食色文學餐廳”的美味誘惑。
用品牌的思維思考，如何運營一個IP？
作為一個品牌熱店，蛋殼要做的不是3分鐘的爆款創意，我們思考的是品牌長線的生長力。 我們把食色IP和生活儀式感掛鉤，讓它從此有可被感知的品牌性格。
讓IP在持續曝光的過程中，讓消費者形成對IP的清晰認知：食色=生活的儀式感。接下來，蛋殼還會不斷創造有趣的內容，讓食色跨界“搞事情”，讓食色更出色。
創作企業名單：
杭州蛋殼文化創意有限公司
蕪湖美的生活電器制造有限公司
創作人員名單：
CEO：馮丹
創意組長：陳美玲
客戶經理：沈晶晶
品牌總監：游漪
品牌經理：甘艷鑾
數英獎參賽項目說明——蛋殼文化，創意代理商
【背景與目標】
家電行業競爭激烈的大環境中，美的生活小家電作為國民小家電品牌想要打高端人群市場，提升品牌在目標用戶心智中的地位和調性，為此推出了品牌IP——食色IP，而食色IP在用戶心中認知基礎弱，如何借助食色IP來與消費者溝通，幫助品牌打動目標人群是我們的目標。【洞察與策略】
食色作為美的生活小家電的IP，主張人們把料理交給科技，把時間留給生活。而什么是目標用戶向往的生活？我們洞察到：人們都向往儀式感，儀式感是一種暫時被壓抑的剛需。閱讀，是我們在紙間世界的好奇探索；書店，便是精神世界的儀式感。當日常感遇到儀式感，當人間煙火，撞進陽春白雪，文學餐廳的念頭就這樣出現。我們相信，能容納心靈的地方，一定放得下生活。
因此選擇與文學跨界，與目標消費者喜愛的品牌單向空間跨界，借合作品牌的氣質來塑造自己的形象調性，借文學來豐富品牌IP自身的內容，讓食色IP擁有吸引目標用戶的品牌魅力，與用戶溝通品牌主張，改變用戶對美的生活小家電的認知和感受，提升品牌在用戶心智中的形象。
【創意闡述】
1、線下活動：食色文學餐廳讓食色IP可被體驗跨界單向空間開業一間只存在6小時的文學餐廳，餐廳選取了三本經典作品創造了三道文學料理：《百年孤獨》、《麥田里的守望者》和《浪食記》，它們均由美的生活小家電一鍵烹飪而成。邀請“特別食客”作家桑格格和王愷對談，兩位老師聊的正是食色IP所倡導的，太多網紅打卡、必吃排行榜，打開外賣app都是大同小異的食物，要勇于逃離開這些規定體系，用我們自己的方式，親自感受生活的味道。
2、線上H5：一本活色生香的《食色志》
《食色志：文學盛宴》，與線下的文學餐廳呼應，讓無法來到現場的大眾能夠線上體驗文學餐廳，品嘗文學美食，是送給年輕人的美好生活提案。
3、聯合單向空間媒體渠道共同傳播食色文學餐廳和品牌理念，聯合神婆等美食屆KOL共同來輸出關于美食和生活的看法，影響圈層粉絲。
【結果與影響】
1、目標用戶對食色IP有一定認知基礎，尤其是單向空間的粉絲用戶群體2、線下參與的目標用戶快速轉化為食色微信公眾號的粉絲
3、目標用戶對食色文學餐廳有高度認同，在微博和微信端對美的生活小家電的品牌評價向好
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