白貓限量「國潮小藍(lán)盒」，泡制好運(yùn)
原標(biāo)題：白貓SODA：用新品激活母品牌的年輕新形象
在深度數(shù)字化的傳播環(huán)境中，產(chǎn)品既媒介、產(chǎn)品既口碑。整個品牌年輕化的核心部分，都應(yīng)該是圍繞產(chǎn)品來思考，因?yàn)榻裉斓南M(fèi)行為中，有一個很顯著的特征是消費(fèi)者喜歡追逐爆款、熱愛限量，更愛個性化、稀缺感、創(chuàng)新的產(chǎn)品。品牌借助這一點(diǎn)，為產(chǎn)品制造High點(diǎn)快速贏得關(guān)注。白貓SODA的項(xiàng)目中，時趣上海團(tuán)隊(duì)正是通過這樣的思路，在產(chǎn)品的吸引力上，以一個限量禮盒的思路，做了兩件事來包裝出強(qiáng)大的產(chǎn)品吸引力。
白貓 SODA × 孫無力國潮好運(yùn)禮盒
首先，項(xiàng)目聯(lián)合知名的國潮漫畫師@孫無力 ，推出了一款特定的限量包裝「國潮小藍(lán)盒」，在產(chǎn)品包裝的外觀層面先制造了一個High點(diǎn)。
這款包裝在細(xì)節(jié)之處，能夠看到融合了貓咪、貓爪這樣的“萌”的元素，還加入了仙鶴、翔云、如意等“國潮”元素，這些元素的選擇，正是符合當(dāng)前消費(fèi)者的文化喜好，為產(chǎn)品賦予了特殊的文化印記。
在精美的禮盒外觀下，項(xiàng)目配合多位KOL的粉絲力，圍繞品牌官方的內(nèi)外圍進(jìn)行有效傳播，掀起大范圍的用戶關(guān)注，奠定了一個網(wǎng)紅洗滌產(chǎn)品的基礎(chǔ)吸引力。
同時，在外觀上的High點(diǎn)之余，情緒的High點(diǎn)也很重要。項(xiàng)目洞察到，今天用戶有一個普遍的日常心理就是求好運(yùn)、求錦鯉附身，在這個表象下，潛藏的其實(shí)是用戶希望趕走不好的運(yùn)氣。這個點(diǎn)正好就能夠與洗滌產(chǎn)品的特質(zhì)進(jìn)行鏈接，讓一款產(chǎn)品洗走不好的運(yùn)氣，留下清新自然的好生活。
主KV
于是項(xiàng)目還特別在禮盒中，制作了一個好運(yùn)刷，從常見的求財、求事業(yè)、求感情、求健康等方面滿足消費(fèi)者的心理需求。在禮盒的外觀基礎(chǔ)上，以“錦鯉”的情感內(nèi)容，賦予了產(chǎn)品由外至內(nèi)，更深入的吸引力。
在禮盒的雙重High點(diǎn)加持下，產(chǎn)品本身就快速的吸了一波粉絲的關(guān)注，為后續(xù)進(jìn)一步的產(chǎn)品種草奠定實(shí)力與話題基礎(chǔ)。
H5 你是哪種幸運(yùn)兒
在限量禮盒的H5傳播中，海報就以“愛拼才會贏？一見鐘情就行！”，或是“養(yǎng)生才長壽，神仙體質(zhì)足夠”，這樣非常具備當(dāng)下年輕人態(tài)度的文案，很好的去打動消費(fèi)者。
掃描二維碼，測試你是哪種幸運(yùn)兒？
（數(shù)英App用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長按識別）
在推廣H5的過程中，聯(lián)動多位微信KOL發(fā)布的微信文章中，也以娛樂化的主題撬動用戶關(guān)注，諸如VISTA看天下的《猜猜你是什么檸檬精？》，就達(dá)到10W+的閱讀數(shù)據(jù)，為H5贏得出色的傳播效果。
白貓SODA線下快閃店
白貓作為一個在上海家喻戶曉的品牌，項(xiàng)目還在線下拉開了白貓SODA開運(yùn)小站快閃店，以“泡制好運(yùn)”為主題，打造一個全方位展示產(chǎn)品并與消費(fèi)者互動的場所 。
快閃店作為品牌互動體驗(yàn)的關(guān)鍵一環(huán)，此次線下店無論在視覺設(shè)計，或是店內(nèi)互動游戲環(huán)節(jié)，都設(shè)置了諸多好運(yùn)環(huán)節(jié)，諸如“抓到好運(yùn)”、“沖出好運(yùn)”，結(jié)合產(chǎn)品的benefit去傳遞白貓SODA要為用戶帶去好運(yùn)的態(tài)度。
整個項(xiàng)目除了微博，還在抖音、小紅書等新興的平臺也開始了大量的種草內(nèi)容，種草內(nèi)容也圍繞產(chǎn)品特質(zhì)與博主的個人內(nèi)容特點(diǎn)，以十分娛樂化的效果撬動了傳播效果，（僅抖音視頻就達(dá)到1200w+的播放量），助力白貓SODA成為網(wǎng)紅洗滌產(chǎn)品，更在傳播期間讓品牌的百度指數(shù)提升到第一。
從一個禮盒，一個好運(yùn)的概念，到一系列的娛樂化傳播內(nèi)容，白貓SODA的項(xiàng)目圍繞從“流量”、“產(chǎn)品”、“品牌感知”的多個問題，成功以子產(chǎn)品的全新形象與傳播內(nèi)容反哺母品牌，讓白貓?jiān)诶献痔柶放浦校l(fā)出更年輕更活力的形象。
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明——時趣 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
白貓作為家喻戶曉的上海品牌，有著深厚的用戶基礎(chǔ)。但是隨著泛90后成為主力消費(fèi)人群，如何得到他們的關(guān)注和喜愛，成為了品牌當(dāng)下最大的挑戰(zhàn)。白貓SODA系列全新上市，品牌深入挖掘年輕人最關(guān)注的話題之一“好運(yùn)”，將枯燥的洗碗轉(zhuǎn)換為蓄力好運(yùn)；以國潮為創(chuàng)意切入點(diǎn)打造白貓SODA國潮好運(yùn)禮盒吸引流量；賦予產(chǎn)品更多情感，用綿密泡沫刷出好運(yùn)，趕走生活中的陰霾，也為新品打造聲量，提升品牌認(rèn)知，走好品牌傳播的第一步。
【洞察與策略】
1、深刻洞察“年輕的心”，用“好運(yùn)”加持內(nèi)容傳播A）深刻洞察年輕一代對好運(yùn)話題的關(guān)注和“迷信”，深挖白貓洗滌產(chǎn)品與轉(zhuǎn)運(yùn)的link；
B）品牌通過大V楊家成的外國奇葩開運(yùn)方式的科普視頻、兼具展示與互動的線下快閃店“白貓開運(yùn)站”、抖音博主的特色創(chuàng)意視頻等等系列內(nèi)容，傳遞白貓SODA要為用戶帶去好運(yùn)的態(tài)度，以十分娛樂化的效果撬動了傳播效果。
2、讓白貓不僅是產(chǎn)品，更是禮品
抓住當(dāng)下潮流趨勢和年輕一代的文化喜好，打造國潮風(fēng)聯(lián)名禮盒，將白貓SODA以禮品的形式推薦給更多的消費(fèi)者。
3、與年輕用戶深度互動，玩在一起
品牌通過H5“你是哪種幸運(yùn)兒”的趣味測試題、線下快閃店“白貓開運(yùn)站”中的互動體驗(yàn)環(huán)節(jié)，激發(fā)年輕用戶與品牌展開深度互動，擴(kuò)大傳播效果。
【創(chuàng)意闡述】
白貓SODA深刻洞察年輕一代的文化偏好，緊扣“好運(yùn)”主題和國潮文化，將枯燥的洗碗轉(zhuǎn)換為蓄力好運(yùn)。與插畫師聯(lián)名打造國潮風(fēng)的白貓開運(yùn)小藍(lán)盒，傳遞好運(yùn)主題。同時，白貓合作大V科普各國奇葩開運(yùn)方式帶貨禮盒，通過抖音kol趣味視頻link好運(yùn)和產(chǎn)品泡沫，引發(fā)網(wǎng)友跟風(fēng)拍同款。另一方面，白貓制作幸運(yùn)兒測試H5，展現(xiàn)各種奇葩開運(yùn)方式，引發(fā)刷屏級裂變；更在上海黃金地段打造白貓開運(yùn)站，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢曝光，并在活動現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)深入植入好運(yùn)概念，讓用戶深度體驗(yàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)。【結(jié)果與影響】
1、品牌被更多新用戶認(rèn)識和主動了解在項(xiàng)目期內(nèi)，白貓品牌的百度指數(shù)位列同類洗滌品牌中的第一
2、傳遞了年輕化的品牌形象和價值觀念，贏得年輕一代用戶的品牌認(rèn)知、喜好和認(rèn)同。
3、整體曝光效果好，傳播數(shù)據(jù)出色
微博話題#泡制好運(yùn)#閱讀量達(dá)到7755萬+，互動數(shù)9.6萬+，抖音曝光1221萬+，互動數(shù)59萬+
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