白貓限量「國潮小藍盒」，泡制好運
原標題：白貓SODA：用新品激活母品牌的年輕新形象
在深度數字化的傳播環境中，產品既媒介、產品既口碑。整個品牌年輕化的核心部分，都應該是圍繞產品來思考，因為今天的消費行為中，有一個很顯著的特征是消費者喜歡追逐爆款、熱愛限量，更愛個性化、稀缺感、創新的產品。品牌借助這一點，為產品制造High點快速贏得關注。白貓SODA的項目中，時趣上海團隊正是通過這樣的思路，在產品的吸引力上，以一個限量禮盒的思路，做了兩件事來包裝出強大的產品吸引力。
白貓 SODA × 孫無力國潮好運禮盒
首先，項目聯合知名的國潮漫畫師@孫無力 ，推出了一款特定的限量包裝「國潮小藍盒」，在產品包裝的外觀層面先制造了一個High點。
這款包裝在細節之處，能夠看到融合了貓咪、貓爪這樣的“萌”的元素，還加入了仙鶴、翔云、如意等“國潮”元素，這些元素的選擇，正是符合當前消費者的文化喜好，為產品賦予了特殊的文化印記。
在精美的禮盒外觀下，項目配合多位KOL的粉絲力，圍繞品牌官方的內外圍進行有效傳播，掀起大范圍的用戶關注，奠定了一個網紅洗滌產品的基礎吸引力。
同時，在外觀上的High點之余，情緒的High點也很重要。項目洞察到，今天用戶有一個普遍的日常心理就是求好運、求錦鯉附身，在這個表象下，潛藏的其實是用戶希望趕走不好的運氣。這個點正好就能夠與洗滌產品的特質進行鏈接，讓一款產品洗走不好的運氣，留下清新自然的好生活。
主KV
于是項目還特別在禮盒中，制作了一個好運刷，從常見的求財、求事業、求感情、求健康等方面滿足消費者的心理需求。在禮盒的外觀基礎上，以“錦鯉”的情感內容，賦予了產品由外至內，更深入的吸引力。
在禮盒的雙重High點加持下，產品本身就快速的吸了一波粉絲的關注，為后續進一步的產品種草奠定實力與話題基礎。
H5 你是哪種幸運兒
在限量禮盒的H5傳播中，海報就以“愛拼才會贏？一見鐘情就行！”，或是“養生才長壽，神仙體質足夠”，這樣非常具備當下年輕人態度的文案，很好的去打動消費者。
掃描二維碼，測試你是哪種幸運兒？
（數英App用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
在推廣H5的過程中，聯動多位微信KOL發布的微信文章中，也以娛樂化的主題撬動用戶關注，諸如VISTA看天下的《猜猜你是什么檸檬精？》，就達到10W+的閱讀數據，為H5贏得出色的傳播效果。
白貓SODA線下快閃店
白貓作為一個在上海家喻戶曉的品牌，項目還在線下拉開了白貓SODA開運小站快閃店，以“泡制好運”為主題，打造一個全方位展示產品并與消費者互動的場所 。
快閃店作為品牌互動體驗的關鍵一環，此次線下店無論在視覺設計，或是店內互動游戲環節，都設置了諸多好運環節，諸如“抓到好運”、“沖出好運”，結合產品的benefit去傳遞白貓SODA要為用戶帶去好運的態度。
整個項目除了微博，還在抖音、小紅書等新興的平臺也開始了大量的種草內容，種草內容也圍繞產品特質與博主的個人內容特點，以十分娛樂化的效果撬動了傳播效果，（僅抖音視頻就達到1200w+的播放量），助力白貓SODA成為網紅洗滌產品，更在傳播期間讓品牌的百度指數提升到第一。
從一個禮盒，一個好運的概念，到一系列的娛樂化傳播內容，白貓SODA的項目圍繞從“流量”、“產品”、“品牌感知”的多個問題，成功以子產品的全新形象與傳播內容反哺母品牌，讓白貓在老字號品牌中，散發出更年輕更活力的形象。
數英獎參賽項目說明——時趣 ，創意代理商
【背景與目標】
白貓作為家喻戶曉的上海品牌，有著深厚的用戶基礎。但是隨著泛90后成為主力消費人群，如何得到他們的關注和喜愛，成為了品牌當下最大的挑戰。白貓SODA系列全新上市，品牌深入挖掘年輕人最關注的話題之一“好運”，將枯燥的洗碗轉換為蓄力好運；以國潮為創意切入點打造白貓SODA國潮好運禮盒吸引流量；賦予產品更多情感，用綿密泡沫刷出好運，趕走生活中的陰霾，也為新品打造聲量，提升品牌認知，走好品牌傳播的第一步。
【洞察與策略】
1、深刻洞察“年輕的心”，用“好運”加持內容傳播A）深刻洞察年輕一代對好運話題的關注和“迷信”，深挖白貓洗滌產品與轉運的link；
B）品牌通過大V楊家成的外國奇葩開運方式的科普視頻、兼具展示與互動的線下快閃店“白貓開運站”、抖音博主的特色創意視頻等等系列內容，傳遞白貓SODA要為用戶帶去好運的態度，以十分娛樂化的效果撬動了傳播效果。
2、讓白貓不僅是產品，更是禮品
抓住當下潮流趨勢和年輕一代的文化喜好，打造國潮風聯名禮盒，將白貓SODA以禮品的形式推薦給更多的消費者。
3、與年輕用戶深度互動，玩在一起
品牌通過H5“你是哪種幸運兒”的趣味測試題、線下快閃店“白貓開運站”中的互動體驗環節，激發年輕用戶與品牌展開深度互動，擴大傳播效果。
【創意闡述】
白貓SODA深刻洞察年輕一代的文化偏好，緊扣“好運”主題和國潮文化，將枯燥的洗碗轉換為蓄力好運。與插畫師聯名打造國潮風的白貓開運小藍盒，傳遞好運主題。同時，白貓合作大V科普各國奇葩開運方式帶貨禮盒，通過抖音kol趣味視頻link好運和產品泡沫，引發網友跟風拍同款。另一方面，白貓制作幸運兒測試H5，展現各種奇葩開運方式，引發刷屏級裂變；更在上海黃金地段打造白貓開運站，實現強勢曝光，并在活動現場互動環節深入植入好運概念，讓用戶深度體驗產品賣點。【結果與影響】
1、品牌被更多新用戶認識和主動了解在項目期內，白貓品牌的百度指數位列同類洗滌品牌中的第一
2、傳遞了年輕化的品牌形象和價值觀念，贏得年輕一代用戶的品牌認知、喜好和認同。
3、整體曝光效果好，傳播數據出色
微博話題#泡制好運#閱讀量達到7755萬+，互動數9.6萬+，抖音曝光1221萬+，互動數59萬+
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）