紐約時代廣場，中國請你來坐坐
921億!這是今年阿里系曬出的雙11成績單，同比去年增長60%，創(chuàng)下了新的歷史紀(jì)錄。而另一個變化更為重要，更為影響深遠(yuǎn)。那就是隨著2015雙11全球狂歡節(jié)的廣告登陸紐約時代廣場(Time Square)，阿里系正式向全世界發(fā)出宣言：雙11已由中國購物節(jié)升級為全球狂歡節(jié)。
從國家宣傳片到雙11全球狂歡節(jié)的“刷屏”廣告，有著“世界十字路口”之稱的紐約時代廣場越來越像中國一線城市某個CBD的街口，能在時代廣場打廣告對于很多中國企業(yè)來說意味著體現(xiàn)品牌的實力和檔次，也是展示中國式情懷的絕佳場地。
不過，如果你以為中國登陸時代廣場的都是像阿里一樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，那就out了。健康產(chǎn)業(yè)作為我國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)中的一大“朝陽產(chǎn)業(yè)”，正在成為紐約時代廣場的一支“集團(tuán)軍”，美國東部時間10月1日至2日，信立泰藥業(yè)等一批行業(yè)翹楚的形象片在紐約時代廣場輪番播放。而11月份，中國按摩椅領(lǐng)導(dǎo)品牌——榮泰按摩椅，成為了首個在紐約時代廣場“刷屏”的中國按摩椅品牌。
電動按摩椅和空調(diào)、汽車等產(chǎn)品有一個相似的特點，就是在其未達(dá)到普及之前，在普通老百姓看來是奢侈品，但有別于真正奢侈品的是，它們又有著極強的實用性。在擁有按摩椅的人群看來，這既是奢侈品又是身份的象征，同時也是高品質(zhì)生活水平的體現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示，歐美發(fā)達(dá)國家電動按摩椅的普及率較高;而日本電動按摩椅的普及率更是驚人;而亞洲其它國家和地區(qū)，如韓國、新加坡和我國臺灣，電動按摩椅家庭普及率也保持在一個不錯的水平。
隨著人們健康意識的逐漸增加，預(yù)計未來5年全球按摩器具市場的需求會保持較高的增長率。國內(nèi)按摩器具行業(yè)自2008年以來，呈現(xiàn)出激烈的競爭狀態(tài)。
作為全球按摩椅最大的制造商之一，榮泰當(dāng)然不滿足于國內(nèi)領(lǐng)先的品牌地位，由此導(dǎo)演了一場紐約時代廣場的刷屏事件”中國請你來坐坐“，同時，其進(jìn)軍海外的“野心”也從中可窺見一二。
在品牌建設(shè)推廣方面，榮泰創(chuàng)下許多業(yè)內(nèi)第一：邀請明星代言、投放央視、入駐第29屆奧林匹克運動會奧運村、成為中國2010年上海世界博覽會按摩用椅專項贊助商……榮泰還在國際市場建立東南亞、中東、歐洲和北美等國家和地區(qū)在內(nèi)的全球銷售網(wǎng)絡(luò)，并不斷擴展銷售版圖。
為擴大榮泰品牌在海外的影響力。榮泰等中國健康企業(yè)在紐約時代廣場的驚艷亮相，背后是國家對健康產(chǎn)業(yè)的大力扶持。衛(wèi)生部部長在多次講話中強調(diào)：“健康產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟的貢獻(xiàn)蘊涵無限前景，中國政府應(yīng)該積極引導(dǎo)健康產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，使之占國民生產(chǎn)總值的比例達(dá)到8%左右，成為國民經(jīng)濟的一大支柱。”
不過，登上紐約時代廣場僅僅只是健康產(chǎn)業(yè)建立全球化品牌的一個驛站與窗口，榮泰希望通過這次跨國營銷成功塑造大企業(yè)、國際化的品牌形象。更重要的是，通過“中國請你來坐坐“這樣的創(chuàng)意廣告，將產(chǎn)品特性融入蘊含中國元素的創(chuàng)意傳播內(nèi)容，既實現(xiàn)客群溝通，輸出品牌理念，又提升了產(chǎn)品在客群中的國際化印象。
或許，在紐約時代廣場做廣告，是榮泰們向全球傳播品牌價值的大好契機，但千萬別把這等同于爭奪央視標(biāo)王等行為，以為在紐約時代廣場做了廣告，國際客戶就滾滾而來。要真正實現(xiàn)品牌的全球化，不僅要以國際化視野在全球范圍內(nèi)整合并協(xié)調(diào)各種資源，積極參與國際市場的競爭，更加應(yīng)該實現(xiàn)從封閉型發(fā)展向開放型發(fā)展的轉(zhuǎn)變，為客戶提供差異化的解決方案。從這個意義上說，萬里長征才邁出了第一步!
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）