歐萊雅紫熨斗 「挑戰不成“紋” 」
歐萊雅推出全新“紫熨斗”眼霜，將于12月31日超級品牌日進行線上售賣。如何讓消費者了解新產品，接受“全臉淡紋”的概念，對產品產生興趣，并最終轉化為銷量成為了我們此次Campaign的重大挑戰。
我們將整個Campaign分為3個階段，
第一階段：話題點燃期
我們邀請當紅小花迪麗熱巴，以及兩位 BB KING 陳銘和肖驍，三大明星微博發布專屬短視頻Show出自己的態度。
三大態度宣言，打造熱門話題：挑戰不成“紋”，微博話題互動，引發全民吐槽。短視頻觀看量總數達1800萬+，轉發評論10萬+！
第二階段：話題爆發期
洞察消費者偏好，全網深度種草，網羅最走心不成文規定，貢獻最奇葩不成文論點，各領域200+ KOL站內共同造勢，種草2億+用戶。
第三階段：BIG DAY
創意開屏霸屏吸睛，霸屏十大熱門APP，1億+強勢曝光。
新老奇葩說大神熱辯不成文，手淘穹頂進入奇葩說熱門選手在線直播，線下POP-UP STORE產品展示，直播同步進行。
“面對社會不成文，該順應，還是勇敢挑戰？”陳銘、肖驍火力全開，同臺對決！誰才是BB King中King？
網友全民參與，支持你的奇葩論點，手淘穹頂搜索“挑戰不成紋”，為你心中的觀點打call。15萬+網友在線投票互動，共同選出心中的辯論之王。
更有不成“紋”快閃店請你來圍觀！現場觀戰新老奇葩大PK，場前產品展示，科技互動裝置加深體驗。
通過三個階段的營銷推廣，巴黎歐萊雅紫熨斗成功登頂12月天貓眼霜 NO.1 ，大眾美妝超品NO.1，2018年天貓美妝新品NO.1！活動總曝光量高達5億+，成功觸達千萬消費者，年輕消費人群高達60%！
項目信息
品牌/廣告主
L‘oreal Paris 巴黎歐萊雅
營銷機構
Branding/Design Agency 品牌/設計機構
CCE GROUP 上海
Digital Agency 數字代理商
CCE GROUP 上海
Event & Experience 活動/體驗機構
CCE GROUP 上海
Media Agency 媒介代理商
CCE GROUP 上海
Production House 制作公司
CCE GROUP 上海
Social Media Agency 社交媒體代理商
CCE GROUP 上海
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