平安普惠“驚艷中國”公益攝影計劃
一、背景：
2018年，中國信貸市場資金規模已超過13萬億，但針對農民的金融貸款服務，仍存在巨大缺口。
在國家大力發展普惠金融的政策背景下，平安普惠提出“責任金融，普惠借貸”品牌口號，通過借貸服務與免息貸款公益，讓金融信貸惠及農民創業者。
在此基礎上，平安普惠更希望找到并解決農民創業者創業難點，號召大眾關注公益，幫助中國三農發展。
二、洞察：
在中國已有700萬農民創業者，他們需要的不僅僅是資金，更是社會認可和商品推廣——農民創業者與城市大眾幾乎沒有交集，大眾的認知與信任的缺失，導致眾多優質的農創產品——廟塘鎮的竹筍、鄂溫克的刺繡、長興縣的旅游……難以推廣。
農民創業者急需一張被大眾認知認可的“新三農名片”。
三、策略：
尋找大眾與農民創業者間的情感交集——家鄉，讓他們共同書寫新三農名片。
調查顯示，中國有2.41億流動人口，常年的離鄉背井讓他們對“家鄉”有著強烈的情感，70%以上的中國人以家鄉為豪，樂于曬出家鄉的美好：如農民土特產、鄉村景點等。
據此，我們跳出傳播環境對農村的胡亂解構與嘲弄，以大眾對家鄉的認同感、自豪感等正向情感制造羈絆，書寫新三農名片。
四、創意：
“驚艷中國”公益計劃，視覺沖擊+物質幫助，激發公益價值。
我們將大眾對家鄉的情感視覺化，借助感染力、時效性更強的照片，打造三農公益攝影，讓大眾把鄉情寄托在照片里，而這些照片，就是最具感染力的“新三農名片”。更借助“驚艷中國”主題，質樸而有力地表達：700萬農民創業者是家鄉與中國發展的縮影，他們的新精氣神將代表家鄉驚艷中國。
受眾參與活動可助力農民創業者獲得由平安普惠捐贈的1000萬免息貸款。由此，在物質幫助+受眾認同兩大層面，為農民創業者的發展創造環境。
五、執行：
1、我們的家鄉：以“家鄉”為羈絆，新三農照片化身大眾家鄉名片
采集三農照片，勾起大眾鄉情鄉愁，帶動公益參與，照見我們的家鄉。
1）明星曬出家鄉照片，化大眾好奇心為公益關注度
蘇州市石路老閶門寒冬剛至，皚皚白雪覆蓋村莊，這也正是“韓雪”名字的由來——話題明星韓雪、潘粵明、袁弘等曬出家鄉照片。
借大眾對明星生活的好奇心，提升三農公益攝影關注度。
2）攝影KOL+攝影平臺拍照，美好的視角勾勒“我們的家鄉”
清晨6點，牧民蘇布德提著奶桶走向奶牛群；此時，養雞女神張大姐正在拾取新鮮雞蛋……
這些瞬間都出自人像大師肖全、寫實攝影師金浩森的鏡頭，向大眾展示農民創業者的精氣神。
更聯合視覺中國，拍攝更多農民創業者，一張張極具感染力的照片，組成了“我們的家鄉”。
肖全、金浩森、視覺中國攝影師作品
3）大眾化身“公益攝影師”，“家鄉新三農”引爆社交網絡
圍樓里奶奶在編竹籃，她說這是村里每個女孩的謀生技能。竹籃、歌謠和布滿皺紋的手，成了我對家鄉的所有回憶……
一張張充滿情懷的家鄉照片遍布網絡，大眾成為“平安普惠公益攝影師”，讓家鄉三農占據眼球。
大眾攝影作品
2、我們的故事：聚焦照片背后的共同主角——700萬農民創業者，講述他們和家鄉的故事
這里有和老婆聊初戀，甜到笑出聲的農民老胡；有種植竹筍帶領鄉親脫貧的退伍軍人；還有草原不落的tai陽花，烏仁大媽傳承鄂溫克手藝換取部落婦女經濟獨立……
深度挖掘新農人精神，讓農民創業者講述他們和家鄉發展的故事。
跳脫常規文字傳播，多組合訴說照片故事。
1）故事畫卷H5，家鄉之美裂變傳播
用畫卷H5承載照片故事，大眾沉浸家鄉之美，更可“寄”三農明信片給好友，實現傳播裂變。每生成一張明信片可助力農民創業者獲得平安普惠捐贈的免息貸款，公益無門檻。
2）走心洗腦歌曲，唱出農民創業者心聲
聯合彩虹合唱團創作農民創業者之歌，讓故事聲情并茂，洗腦循環。
3）高鐵站照片展，在鄉情最容易爆發的場景里觸動每一個受眾
每天成千上萬的中國人在高鐵站經歷離鄉鄉愁或回家喜悅。
我們將家鄉照片在這一最有共鳴的場景中最直接觸達大眾情緒，讓家鄉三農在他們心中植入印記。
六、效果：
“驚艷中國”項目曝光：17億+，幫助農民創業者提升社會認知度；平安普惠為農民創業者共捐出1000萬免息貸款，共收集大眾拍攝照片：2.2萬+張。
社交媒體爆轉：微博話題閱讀量達5.4億，討論量達241萬。H5累計曝光2017萬+，畫卷H5被愛果果、H5案例分享等平臺主動轉載。
公益行動期間，平安普惠百度搜索指數達到近2倍的增長，基本處于競品之首。
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