平安普惠“驚艷中國(guó)”公益攝影計(jì)劃
一、背景：
2018年，中國(guó)信貸市場(chǎng)資金規(guī)模已超過(guò)13萬(wàn)億，但針對(duì)農(nóng)民的金融貸款服務(wù)，仍存在巨大缺口。
在國(guó)家大力發(fā)展普惠金融的政策背景下，平安普惠提出“責(zé)任金融，普惠借貸”品牌口號(hào)，通過(guò)借貸服務(wù)與免息貸款公益，讓金融信貸惠及農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者。
在此基礎(chǔ)上，平安普惠更希望找到并解決農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)難點(diǎn)，號(hào)召大眾關(guān)注公益，幫助中國(guó)三農(nóng)發(fā)展。
二、洞察：
在中國(guó)已有700萬(wàn)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者，他們需要的不僅僅是資金，更是社會(huì)認(rèn)可和商品推廣——農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者與城市大眾幾乎沒(méi)有交集，大眾的認(rèn)知與信任的缺失，導(dǎo)致眾多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)創(chuàng)產(chǎn)品——廟塘鎮(zhèn)的竹筍、鄂溫克的刺繡、長(zhǎng)興縣的旅游……難以推廣。
農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者急需一張被大眾認(rèn)知認(rèn)可的“新三農(nóng)名片”。
三、策略：
尋找大眾與農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者間的情感交集——家鄉(xiāng)，讓他們共同書(shū)寫(xiě)新三農(nóng)名片。
調(diào)查顯示，中國(guó)有2.41億流動(dòng)人口，常年的離鄉(xiāng)背井讓他們對(duì)“家鄉(xiāng)”有著強(qiáng)烈的情感，70%以上的中國(guó)人以家鄉(xiāng)為豪，樂(lè)于曬出家鄉(xiāng)的美好：如農(nóng)民土特產(chǎn)、鄉(xiāng)村景點(diǎn)等。
據(jù)此，我們跳出傳播環(huán)境對(duì)農(nóng)村的胡亂解構(gòu)與嘲弄，以大眾對(duì)家鄉(xiāng)的認(rèn)同感、自豪感等正向情感制造羈絆，書(shū)寫(xiě)新三農(nóng)名片。
四、創(chuàng)意：
“驚艷中國(guó)”公益計(jì)劃，視覺(jué)沖擊+物質(zhì)幫助，激發(fā)公益價(jià)值。
我們將大眾對(duì)家鄉(xiāng)的情感視覺(jué)化，借助感染力、時(shí)效性更強(qiáng)的照片，打造三農(nóng)公益攝影，讓大眾把鄉(xiāng)情寄托在照片里，而這些照片，就是最具感染力的“新三農(nóng)名片”。更借助“驚艷中國(guó)”主題，質(zhì)樸而有力地表達(dá)：700萬(wàn)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者是家鄉(xiāng)與中國(guó)發(fā)展的縮影，他們的新精氣神將代表家鄉(xiāng)驚艷中國(guó)。
受眾參與活動(dòng)可助力農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者獲得由平安普惠捐贈(zèng)的1000萬(wàn)免息貸款。由此，在物質(zhì)幫助+受眾認(rèn)同兩大層面，為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的發(fā)展創(chuàng)造環(huán)境。
五、執(zhí)行：
1、我們的家鄉(xiāng)：以“家鄉(xiāng)”為羈絆，新三農(nóng)照片化身大眾家鄉(xiāng)名片
采集三農(nóng)照片，勾起大眾鄉(xiāng)情鄉(xiāng)愁，帶動(dòng)公益參與，照見(jiàn)我們的家鄉(xiāng)。
1）明星曬出家鄉(xiāng)照片，化大眾好奇心為公益關(guān)注度
蘇州市石路老閶門(mén)寒冬剛至，皚皚白雪覆蓋村莊，這也正是“韓雪”名字的由來(lái)——話題明星韓雪、潘粵明、袁弘等曬出家鄉(xiāng)照片。
借大眾對(duì)明星生活的好奇心，提升三農(nóng)公益攝影關(guān)注度。
2）攝影KOL+攝影平臺(tái)拍照，美好的視角勾勒“我們的家鄉(xiāng)”
清晨6點(diǎn)，牧民蘇布德提著奶桶走向奶牛群；此時(shí)，養(yǎng)雞女神張大姐正在拾取新鮮雞蛋……
這些瞬間都出自人像大師肖全、寫(xiě)實(shí)攝影師金浩森的鏡頭，向大眾展示農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的精氣神。
更聯(lián)合視覺(jué)中國(guó)，拍攝更多農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者，一張張極具感染力的照片，組成了“我們的家鄉(xiāng)”。
肖全、金浩森、視覺(jué)中國(guó)攝影師作品
3）大眾化身“公益攝影師”，“家鄉(xiāng)新三農(nóng)”引爆社交網(wǎng)絡(luò)
圍樓里奶奶在編竹籃，她說(shuō)這是村里每個(gè)女孩的謀生技能。竹籃、歌謠和布滿(mǎn)皺紋的手，成了我對(duì)家鄉(xiāng)的所有回憶……
一張張充滿(mǎn)情懷的家鄉(xiāng)照片遍布網(wǎng)絡(luò)，大眾成為“平安普惠公益攝影師”，讓家鄉(xiāng)三農(nóng)占據(jù)眼球。
大眾攝影作品
2、我們的故事：聚焦照片背后的共同主角——700萬(wàn)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者，講述他們和家鄉(xiāng)的故事
這里有和老婆聊初戀，甜到笑出聲的農(nóng)民老胡；有種植竹筍帶領(lǐng)鄉(xiāng)親脫貧的退伍軍人；還有草原不落的tai陽(yáng)花，烏仁大媽傳承鄂溫克手藝換取部落婦女經(jīng)濟(jì)獨(dú)立……
深度挖掘新農(nóng)人精神，讓農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者講述他們和家鄉(xiāng)發(fā)展的故事。
跳脫常規(guī)文字傳播，多組合訴說(shuō)照片故事。
1）故事畫(huà)卷H5，家鄉(xiāng)之美裂變傳播
用畫(huà)卷H5承載照片故事，大眾沉浸家鄉(xiāng)之美，更可“寄”三農(nóng)明信片給好友，實(shí)現(xiàn)傳播裂變。每生成一張明信片可助力農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者獲得平安普惠捐贈(zèng)的免息貸款，公益無(wú)門(mén)檻。
2）走心洗腦歌曲，唱出農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者心聲
聯(lián)合彩虹合唱團(tuán)創(chuàng)作農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者之歌，讓故事聲情并茂，洗腦循環(huán)。
3）高鐵站照片展，在鄉(xiāng)情最容易爆發(fā)的場(chǎng)景里觸動(dòng)每一個(gè)受眾
每天成千上萬(wàn)的中國(guó)人在高鐵站經(jīng)歷離鄉(xiāng)鄉(xiāng)愁或回家喜悅。
我們將家鄉(xiāng)照片在這一最有共鳴的場(chǎng)景中最直接觸達(dá)大眾情緒，讓家鄉(xiāng)三農(nóng)在他們心中植入印記。
六、效果：
“驚艷中國(guó)”項(xiàng)目曝光：17億+，幫助農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者提升社會(huì)認(rèn)知度；平安普惠為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者共捐出1000萬(wàn)免息貸款，共收集大眾拍攝照片：2.2萬(wàn)+張。
社交媒體爆轉(zhuǎn)：微博話題閱讀量達(dá)5.4億，討論量達(dá)241萬(wàn)。H5累計(jì)曝光2017萬(wàn)+，畫(huà)卷H5被愛(ài)果果、H5案例分享等平臺(tái)主動(dòng)轉(zhuǎn)載。
公益行動(dòng)期間，平安普惠百度搜索指數(shù)達(dá)到近2倍的增長(zhǎng)，基本處于競(jìng)品之首。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
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