可極限可休閑，GoPro新品大片夠會玩！
原標題：GoPro怎么有兩副面孔？|KARMA
除了必需品，人對物的選擇，都在某種程度上暴露了自己。因為往往背后參雜著超越物本身的自我認知投射。
“我覺得自己是這樣的人”、“我興許可以做那樣的人”...
這是我們給GoPro新品HERO8做的廣告。也是GoPro，進中國市場的首次正式亮相。那就，不能單談一條廣告片的事了。
“向往”與 “買它”距離有多遠？
要的只是一個緩沖地帶
接下比稿brief的當天，團隊內部處于極度亢奮的狀態。對創意人來說，能接到GoPro是多么刺激的事。尤其一起回顧品牌歷年的國際版廣告，小伙伴們個個臉上都泛起了興奮的紅暈，飽含熱淚地憧憬即將誕生的極燃大片。
就在群情沸騰到巔峰時，kama突然丟來一句，“所以，看完剛才那些片，你們會買嗎？”
瞬間都啞了。就像一把被剝掉了廣告人的那張皮，赤裸裸做回普通消費者，誠實作答：不會。
不可否認那些極致美景，極限絕技沖擊感官，讓內心升騰起向往。但自然而然造成的仰視狀態，形成難以跨越的心理距離。“我又不玩極限，用不了”，“沒地兒沖浪，用不上”無法身份代入，無法場景代入，自然難產生購買動機。
冷靜下來，回歸策略定位，如何理性找到一條路幫GoPro打開中國市場。看清楚了問題，解決方案通常就在眼前。想讓人從“洗眼睛”滑向“掏錢包”，先得把抑制沖動的擋板拆掉。
身份壁壘，打破。場景壁壘，打破。改變生活境遇沒那么容易，那先從改變生活態度開始。把產品定位為——可極限可休閑，也就是說：不用等到你真成為那個了不起的誰，也不需要等你真的踏上華麗冒險，人人都可以抓起GoPro就能開玩。可極限可休閑，意味著讓GoPro張開雙臂迎接更多人，也是引導更多人探出去第一步。 “助攻伙伴”與“萬能工具”有什么分別？最里面的東西絕對不能扔。
可極限可休閑，打開了產品使用場景。那用怎么樣的角度來打開中國消費者的心？在同類產品實用主義盛行的當下，GoPro的精神內核更該要亮出來，只不過不再用牛氣沖天的炫技，而是展現一種熱氣騰騰的生活態度。要HERO8產品優勢帶出來。但不去吹功能點，而是展現各種玩法，特別是在日常生活中能復制的鬼點子。
不好好聚餐，把GoPro放上轉盤；不好好唱K，GoPro綁住麥；不好好遛狗，讓狗子來背狗8……
擺出來是日常情景，背地里是對抗循規蹈矩的玩心。
夠會玩，藏了兩層含義。一是產品功能足夠強大，可以支撐不同玩法。二是豁出去玩的態度。 如果把GoPro品牌形象擬人化，在國外就是學校里的體育課代表，讓人仰慕卻有距離，而進入中國市場的GoPro就是學校里夠會玩的皮大王，就在身邊，隨時攛掇你去搗騰些什么。 不用去特意強調功能，因為重要的是要激發“一起玩些什么”的念頭，畢竟工具是能被替代的，而伙伴不能。
“表現”和“溝通”之間怎么拿分寸？
要展現牛逼，更要撓得人心癢
GoPro國外的片子通常沒有VO的，激燃的畫面已經能讓人跪著看完。但這次目的不同，需要用文案配合畫面把更多“誘餌”精準扔向受眾。將激燃的極限運動和日常生活場景進行快節奏混剪，產生抓人的敘事節奏。旁白用類似對話的方式，把受眾拉進片中情景里，讓人代入一路暢玩感受。
系列平面，用視覺鏡像的手法來直觀呈現可極限可休閑的定位。主題語圍繞“拿GoPro可以玩得怎么嗨”，用關鍵動詞來點破產品功能。
入水瘋起來——防水升級
浪漫曬出挑——人像自拍
猛萌撩人心——高清畫質
撒歡飛起來——堅固防摔
回頭看，
做GoPro項目的過程，也真夠GoPro的了
甲方？己方？丙方……N方？好一場角色分裂的虐戀.
原本，甲方-代理商-制作公司是最常見的合作模式，三者之間有著微妙和諧的生態關系。GoPro項目尤其清奇，打破了原本秩序。
整個項目執行全程都沒制作公司的參與。揭秘下：大部分鏡頭來自世界各地的GoPro粉絲，就像當年蘋果平面來自普通消費者那樣。除此之外，其他的畫面是GoPro市場部狠人們用狗8拍出來的。 于是，就產生了一個奇妙的循環，我們提交創意腳本，先讓客戶確認，然后，客戶根據腳本拍好的鏡頭，再和我們溝通…為此，一起通宵熬夜，爭論不休，還真碰撞出了革命友情來。
嘿，客戶的辦公室用我們的腳本做墻紙。
別不信，片頭長城騎車真就這么徒手拍的。
拍鏡像，有多不容易？誰拍誰知道。
鐵漢子，向貓主子請安。
示范：同樣是曬娃，至少能曬得更酷一點。
說好的要冷靜，究竟是什么時候中得毒？
GoPro項目做久了，人好像是會慢慢變的。拿起GoPro，仿佛敞開了自己去接受“怕什么？玩唄”的心理暗示。
一不留神，臟經理就抓起GoPro去火人節了。
小魔女薩莉一聲不響就帶上GoPro去爬火山了，還偶遇了不少的GoProer。
最近幾個風平浪靜的周五，kama甚至開始率眾在陽臺玩火，額，燒烤。
如果只是想乖乖地拍照片，選擇有很多。但一旦選了GoPro，必然會暴露了你的內心.更要小心的是，你并不知道GoPro——將把你帶去哪里……
職員表：
Brand: GoPro
Marketing Director: Eddie Chu
Project Manager/Sr.designer : Frank Ma
Creative Director: Danny Wang
Executive Producer: Matt Ma
Associate Creative Director: Hyo Kim
Creative Team: George Chen, Christine Zhu, Yang Guo, Chloe Wang
創意代理商：KARMA
首席創意官：Kama
業務總監：Jean
文案：曼加
資深美指：Roc
美術指導：Long
設計師：Jason, Nina，Levine
客戶副總監：Rino
客戶經理：Snow
客戶執行：Sally
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