羽西x頤和園文創(chuàng)，寶藏護膚，演繹新式國潮美學
念相作品 # 明星限量
微博話題
#頤和園文創(chuàng)鏤空小馬甲#
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2019年 10月，歐萊雅集團旗下中國高端護膚美妝品牌羽西攜手頤和園文創(chuàng)跨界合作，發(fā)布雙11寶藏限量版新生靈芝水。以頤和園經(jīng)典藏品為靈感，藝術(shù)化展現(xiàn)游園戲蝶情境，化金色窗欞為鏤空“小馬甲” 于元氣珊瑚橘瓶身之上，顛覆演繹新中式美學！
這款與頤和園聯(lián)名推出的靈芝精華水就開始在微博上進行營銷預(yù)熱，直到10月21日凌晨開始預(yù)售，第1天就有3萬+的銷量。其中頤和園限定版的水乳套裝售價560元。
設(shè)計創(chuàng)意
寶藏系列，復刻經(jīng)典
東方傳統(tǒng)文化中，“蝴蝶”與“福迭”同音，寓意著幸福源源不斷，綿延長久。羽西x頤和園文創(chuàng)寶藏限量版系列從頤和園館藏珍寶之粵繡屏風《百鳥朝鳳》的蝴蝶和復古中式風格窗棱等元素中汲取靈感，配合頤和園中宮廷樓閣特有的金色窗棱，藝術(shù)展現(xiàn)更生動立體的游園戲蝶之意境；仿佛身坐宮閣樓宇遙望花園，看蝴蝶飛舞，輕振薄翼，徜徉在頤和園美景之中；融合現(xiàn)代元氣珊瑚橘色限量瓶身，演繹新式國潮美學。
羽西品牌大使 @ 鞠婧祎
羽西品牌大使 @ 演員文淇
念相擔任了本次羽西雙11主題限量的創(chuàng)意工作，在此之前，念相在品牌的整案工作中也相繼為Max Factor、Bourjois等國際彩妝品牌塑造了不同品牌風格的主題限量，每一次，都為品牌帶來了極高的關(guān)注度。
念相一直認為，成功的限量主題塑造一定要結(jié)合品牌的商業(yè)目標屬性，通過限量主題去探索品牌形象可以延展的空間，有目的性地構(gòu)建相關(guān)的品牌心智資產(chǎn)補足品牌定位，才能夠有效幫助品牌基因在商業(yè)價值轉(zhuǎn)化上實現(xiàn)良好落地。
YUESAI × the Summer Palace × NXC
羽西 × 頤和園 × 念相
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本案念相提供了限量概念主題塑造 / 主題視覺創(chuàng)意 / 產(chǎn)品設(shè)計 / 畫面CG效果呈現(xiàn)
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