法國嬌蘭×延禧“型色攻略”，掀起新風浪潮
嬌蘭型色攻略
當前，90后、00后被外界稱為“九qian歲”，他們逐漸成為消費者主流，而且年輕化的消費趨勢也愈加顯著，對于品牌們而言，想要爭奪更大的市場和把握未來，也必須對這一部分人給予充分的關注與滿足。
擁有近200年歷史的高端美妝品牌法國嬌蘭在新品臻彩寶石唇膏上市之際，借勢現象級熱劇《延禧攻略》，成功打入“九qian歲”這一群體，掀起了他們的廣泛關注與熱潮，并且實現了“品銷合一”。
當下，借勢或跨界營銷成為了品牌所熱衷的營銷方式之一，但是對于品牌們而言，如何借勢，如何跨界，成為了重要的命題，也是必須考慮的問題。
此次，法國嬌蘭“型色攻略”的成功應該是一個非常值得借鑒和學習的案例，也幾乎涵蓋了借勢口碑營銷當中的每一個細節。
推出三大皇后色，廣擴聲量
利用《延禧攻略》熱映及話題討論量最高的的契機，法國嬌蘭推出了官方認證的“富察皇后色”“嫻妃色”“纓絡色”，同時三大女主秦嵐、佘詩曼、吳謹言聯合更多劇中角色演員在國內活躍種草平臺小紅書發出安利種草視頻。
定制化、限量感的角色同款色號唇膏的命名，手法游刃有余，網感極強，共同將話題推向了高潮。
為了進一步深入詮釋產品特質，法國嬌蘭聯合眾多網紅名博針對延禧熱點“延禧十二美人圖”創意唇妝等花式內容，這不僅僅借勢劇中人物的造型做口紅的代言，還從古穿越到今，衍生出一系列的創意cai妝，讓品牌在古典美中自然過渡到現代審美，為品牌吸粉無數。
隨后，法國嬌蘭在一眾高端美妝品牌中率先官宣小紅書品牌號，創建#型色攻略#話題。
在該話題下，時尚愛好者們紛紛拍攝時尚大片，將不同質感的寶石唇膏外殼與配飾穿搭同框，演繹如何有“型”有“色”，攻略精致人生，讓劇中的古典人物，有了現代演員真實生活中的臨場演繹，給予創意更開闊的發揮空間，產生了大批量高質量筆記內容，為品牌產品口碑打下了堅實的基礎，也有效帶動了品牌產品的銷量。
更為讓人欣喜的地方在于，這原本定位于中國的營銷策略不僅獲得了國內九qian歲們的熱烈共鳴與反響，也引起了海外人士的相關討論，帶動了海外市場的銷量和話題度，可謂一舉雙得。
此次借勢，不僅使得法國嬌蘭的銷量得到了保證，受到了明星、年輕群體的追捧，同時這一近200年的品牌也得到了煥新，成功走進了時下更為年輕的“九qian歲”群體，受到了她們的熱烈響應。
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