美素佳兒攜手天貓新文創(chuàng) 2.0，帶你去梵高的畫里摘星星
2018 年天貓開啟了博物館 IP 的元年，以大英博物館、故宮博物館為首的一大批博物館在天貓煥發(fā)新生。2019 年 8 月 15 日，天貓新文創(chuàng)首屆大會暨新文創(chuàng)展在北京舉行，特別宣布「天貓新文創(chuàng) 2.0 計(jì)劃」，意旨促進(jìn) 10000 個(gè)品牌與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界合作，共同促進(jìn)文化消費(fèi)在中國市場的強(qiáng)勢崛起。在天貓看來，文創(chuàng)也已經(jīng)成為一種讓文物「活躍」在新生代消費(fèi)者之間的極佳方式。
美素佳兒作為擁有百年歷史的荷蘭大牌，為了讓寶寶能夠更好的自然成長，第一時(shí)間攜手荷蘭知名博物館：梵高博物館進(jìn)行聯(lián)名，跨界打造梵高摘星旅館，穿越梵高奇妙夜，帶寶寶去大師的畫里摘星。
美素佳兒與梵高那些不可不說的聯(lián)系美素佳兒之所以會與梵高博物館進(jìn)行跨界聯(lián)合，是因?yàn)樗麄冎g有著太多相同的內(nèi)在品質(zhì)與價(jià)值。關(guān)鍵詞 1：荷蘭 眾所周知，美素佳兒為 100% 荷蘭原裝進(jìn)口，從鮮奶到罐裝一次完成，讓寶寶百分百感受到荷蘭級品質(zhì)，安全健康有保障。而梵高是荷蘭最具代表性的后現(xiàn)代畫家，畫風(fēng)寫實(shí)，色彩強(qiáng)烈極具張力。關(guān)鍵詞 2：自然美素佳兒源自荷蘭自家牧場，百年傳承自然力量，意旨在讓寶寶自然成長。梵高的代表作《星空》、《向日葵》用奔放張揚(yáng)的色彩，描繪出他眼中的自然景觀或自然產(chǎn)物，探索著自己與自然之間的聯(lián)系。關(guān)鍵詞 3：梵高美素佳兒取自荷蘭自家牧場高品質(zhì)鮮奶，特含突破性 PureGOSTM 純凈益 TM 生元純凈升級至 1.2 倍，進(jìn)一步幫助寶寶不便秘；同時(shí)鎖留高達(dá) 90% 天然營養(yǎng)小分子，用大師級的品質(zhì)，為嬰幼兒提供上乘的食品。對于梵高來說，他本人的作品都極具特點(diǎn)，無論技法、抒發(fā)的情感以及表達(dá)的主旨都對西方 20 世紀(jì)的繪畫藝術(shù)有深遠(yuǎn)的影響，稱得上是當(dāng)之無愧的大師級藝術(shù)家。美素佳兒 & 梵高的聯(lián)合，透徹的傳遞出荷蘭、天然、大師級這三點(diǎn)品牌概念。穿越梵高奇妙夜，兩大亮點(diǎn)帶你走進(jìn)自然藝術(shù)星世界1. 一場別開生面的自然之旅帶寶寶走進(jìn)全新奇妙夜本次線下活動選在了自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)越的浙江安吉，線下裝飾充分按照梵高作品風(fēng)格進(jìn)行設(shè)定，讓參與活動的用戶從進(jìn)門的那一刻就能感受到梵高的魅力和自然的奇妙。活動中的梵高親子互動體驗(yàn)，是特別準(zhǔn)備給寶寶的一場沉浸式的藝術(shù)啟蒙課。邀請畫師進(jìn)行趣味油畫教學(xué)互動，多方面激發(fā)寶寶的奇思妙想，畫出屬于自己的星空和向日葵，這不僅是親子間的特別回憶，更讓父母感受到在自然中培養(yǎng)孩子各方面能力的重要性。梵高主題藝術(shù)茶歇用細(xì)節(jié)傳遞品牌魅力，讓用戶的一整天都能沉浸在梵高的藝術(shù)里，享受自然的成長力量。2. 梵高主題晚宴 + 摘星旅館啟動儀式正式開啟美素佳兒自然之旅
主題晚宴和摘星旅館啟動儀式為大家?guī)砹艘淮喂庥敖诲e(cuò)的大師級名畫視覺體驗(yàn)，流蘇幕布與星云流動的梵高作品投影與天然牧場時(shí)空切換，在天然的住宿環(huán)境下打造沉浸式就餐環(huán)境，軟性植入品牌價(jià)值的同時(shí)不失美感。在藝術(shù)星球的照耀下，在自然的環(huán)境中，徹底感受荷蘭的大師級魅力和品質(zhì)。
線上傳播引爆熱度天貓站內(nèi)全資源點(diǎn)位曝光，預(yù)售引爆銷量此次美素佳兒攜手梵高博物館不僅有線下「摘星旅館」，更是特別上線限量聯(lián)名禮盒「藝述梵星摘星禮盒」，天貓新文創(chuàng)更是在站內(nèi)進(jìn)行全資源點(diǎn)位曝光。自 9 月 30 日預(yù)售到 10 月 2 日結(jié)付尾款，美素佳兒天貓旗艦店銷量增長率超過 650%，UV 增長近 500%，首頁訪客增長近 300%。與此同時(shí)接收到美素佳兒自然成長理念、荷蘭大師級品質(zhì)的新客漲幅也較大！站內(nèi)超 10 場頭部主播直播，雙微兩大頭部 KOL 助力，更有演員鄭希怡 vlog 拍攝，在多方視頻平臺有露出，如：優(yōu)酷，芒果 TV app，累計(jì)高達(dá) 2.4 億！各個(gè)平臺全面倒流站內(nèi)，提升銷量。總結(jié)此次美素佳兒聯(lián)合梵高博物館和天貓新文創(chuàng)進(jìn)行的特別跨界，用特別的線下活動帶動品牌內(nèi)容的傳遞。讓美素佳兒借力主流藝術(shù)內(nèi)容，推廣品牌內(nèi)核帶動銷量，實(shí)現(xiàn)雙贏。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）