敦煌“飛天壁畫”褪色？！百雀羚這張圖不止是長……
在萬物皆可ip化的今天，以故宮為首的民族ip們靠著各種沙雕腦洞和趣味物料，一躍成為新一批國民“網(wǎng)紅”，更多的人也因為這些優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容開始關(guān)注到了傳統(tǒng)文化。
曾以畫風“清奇”的廣告屢次出圈的百雀羚，這次又與敦煌博物館聯(lián)名推出了新產(chǎn)品及主題長圖。長圖發(fā)出后又火速收獲10w+閱讀和大眾好評，能擁有這樣的成績絕不是偶然。不僅內(nèi)容上兼具趣味性和科普意義，又與傳統(tǒng)文化做了結(jié)合，百雀羚也借此機會向大眾發(fā)出了保護敦煌文化的呼聲，可以說是國貨品牌中的良心代表了。
讓我們先一起欣賞這張腦洞與內(nèi)涵兼顧的創(chuàng)意長圖廣告——敦煌飛天壁畫長圖。
第一眼看上去，又是我們非常熟悉的中國風和復古配色。優(yōu)秀的廣告內(nèi)容應該同時兼顧引人入勝的故事性和創(chuàng)意表達，也在這次百雀羚的長圖中一一得到了體現(xiàn)。
先看故事情節(jié)，長圖在開頭就點明了背景并預埋了懸念：敦煌飛天壁畫竟然褪色了？是什么原因?qū)е碌模繕O大地引發(fā)了我們的好奇心，進一步關(guān)注起故事的發(fā)展。
再從產(chǎn)品線索上來看，百雀羚結(jié)合了本次新產(chǎn)品“時光寶盒”——肌初套裝禮盒，將其主打的功效巧妙地融入了故事情節(jié)中，讓作為觀眾的我們在讀故事的同時也能清楚地get到產(chǎn)品的亮點。
最后是百雀羚一向擅長的細節(jié)刻畫，這次的長圖借人物對話為觀眾科普了敦煌壁畫之所以不褪色的“秘密”，同時又埋下了一個“敦煌十二時辰”的創(chuàng)意梗，你發(fā)現(xiàn)了么？這與百雀羚主打的概念“與時間作對”完美契合。
“與時間作對”是百雀羚始終如一堅持的概念，不難看出，從第一年刷屏SNS的《1931》，到《羚妃轉(zhuǎn)》，再到這次的長圖廣告，都圍繞著這個主題展開。與時間作對，留住最美好的時光，為了調(diào)動大家的熱情，百雀羚官博先后在微博上展開了“與時間作對”的話題大賽，本次創(chuàng)意大賽有超過280萬人次參與，最終收獲900萬互動量。
除此之外，百雀羚還通過微信KOL以珍惜時光、守護傳統(tǒng)文化等主題與網(wǎng)友共同展開探討，社群與紅人也一同參與長圖助推。百雀羚“與時間作對”，為了留住每一位女性的青春容顏，就如同傳統(tǒng)文化一般，東方之美永遠不會隨歲月流逝而褪色。這個概念和新品的獨特亮點，都通過這些看似簡單的互動討論直擊消費者內(nèi)心深處。
百雀羚的產(chǎn)品歷經(jīng)不斷的升級革新，又致力于與傳統(tǒng)文化做結(jié)合，在喚起民族認同感的同時，也不忘用年輕化和創(chuàng)意化的表達與年輕群體建立聯(lián)系。期待未來百雀羚能為我們展現(xiàn)更多品牌獨具的魅力。
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