一年一度的“美國(guó)春晚”超級(jí)碗（Super Bowl）歷來是各大品牌各顯身手的地方，相比較傳統(tǒng)的冠名比賽、贊助球賽，百威啤酒（Bud Light ）就在2018年來了一場(chǎng)更具創(chuàng)意、更具互動(dòng)性的campaign。在眾多質(zhì)疑的聲音中，百威押寶從未奪冠的費(fèi)城老鷹隊(duì)，并豪賭：一旦老鷹隊(duì)捧回獎(jiǎng)杯，就將請(qǐng)全城球迷喝酒。事實(shí)證明，這場(chǎng)豪賭中百威成為最大贏家。
Philly Philly！
這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的campaign起源于一條推特。早在超級(jí)碗比賽開始之前，費(fèi)城老鷹隊(duì)球員Johnson就表示，“老鷹隊(duì)一定會(huì)贏得2018年度超級(jí)碗比賽的冠軍。”并且，老鷹隊(duì)承諾一旦贏了比賽就請(qǐng)大家喝啤酒。然而，這支建于1933年的老牌橄欖球隊(duì)，從未觸摸過超級(jí)碗的獎(jiǎng)杯。因此，當(dāng)老鷹隊(duì)放出這般豪言壯語后，收獲更多的還是不被看好的聲音。
但是，百威啤酒卻力挺老鷹隊(duì)，并在推特上回應(yīng)：一旦老鷹隊(duì)贏得2018年度超級(jí)碗比賽的冠軍，就將請(qǐng)球迷們喝啤酒。
百威的這場(chǎng)豪賭吸引了無數(shù)老鷹隊(duì)球迷的關(guān)注。賽季中，熱情的老鷹隊(duì)球迷把百威經(jīng)典口號(hào)Dilly Dilly轉(zhuǎn)化為Philly Philly（老鷹隊(duì)故鄉(xiāng)費(fèi)城的縮寫就是Philly～），成為他們集會(huì)呼喊的口號(hào)。老鷹隊(duì)一路高歌猛進(jìn)，PhillyPhilly的傳播度也越來越廣，以至于老鷹隊(duì)隊(duì)員 Nick在超級(jí)碗比賽現(xiàn)場(chǎng)直接問教練Doug：“You want Philly Philly？”Doug說：“Yes！Let's do it！”
或許真是因?yàn)榘偻【频倪@一口奶，奇妙的事情發(fā)生了！廣泛不被看好的費(fèi)城老鷹隊(duì)以41：33戰(zhàn)勝了新英格蘭的愛國(guó)者隊(duì)，成為第2018年度超級(jí)碗的冠軍。老鷹隊(duì)獲勝后，廣大球迷們都等著看百威將如何兌現(xiàn)承諾。所幸，百威足夠明智，也足夠大方，沒有放過這個(gè)難得的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。獲勝當(dāng)晚，百威在推特上兌現(xiàn)承諾，球迷們可以在勝利游行路線上的25個(gè)小酒館中喝到免費(fèi)的百威啤酒！Philly Philly！
百威啤酒：“費(fèi)城老鷹隊(duì)取得了勝利！與我們、喬納森、以及你的21+歲的朋友一起到游行路線上的小酒館，舉起百威的啤酒吧！＃Philly Philly Dilly Dilly#。”
百威啤酒發(fā)布視頻慶祝老鷹隊(duì)贏得超級(jí)碗冠軍
勝利游行盛況以及隨處可見的百威logo
超級(jí)碗比賽結(jié)束之后，百威還在搞事情！2018年8月，百威發(fā)行了老鷹隊(duì)奪冠限量特別包裝啤酒。
9月，百威還在林肯金融場(chǎng)（Lincoln Financial Field）的Headhouse Plaza內(nèi)部揭幕了Doug and Nick雕像，雕像描繪了賽場(chǎng)上Nick向Doug問出“You want Philly Philly？”的那一幕。這尊雕像或許將成為永久保留雕像。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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