一家屬于夜貓子的奇幻博物館
不少看過《博物館奇妙夜》的人，在逛博物館的時候，都會有種隱隱的期待——那些白天躺在玻璃背后的木乃伊、猛犸象標本、仕女圖，可能真的會在晚上，活過來……
這樣的想象被青島啤酒博物館證實了——它家的博物館，到了半夜真的會活過來。
當博物館打烊，守夜人開始巡樓，圓月變成貓頭月的時候，奇幻的夜晚就此開始。
在夜貓子的眼里，青島啤酒博物館開始展示出另一種“活力”——畫上的女神眨眼，海報上的旗袍美人開始品酒，桌上的筆開始自己簽名……你在白天看到的靜物陳列，晚上都有自己的戲份。
整條片子都在告訴你，青島啤酒腦洞很大。但是細品之下，會發現，大腦洞里裝的每一個角色，乃至每一個鏡頭，都有它出場的道理。
給夜貓子們的禮物 從片頭的那只貓和夜晚場景設定，其實就能猜出來這支片子的立意了——這是青島啤酒“夜貓子”酒系列的續集。去年青島啤酒做了一輛貓頭巴士，推出了一首歌，沒想到今年更進一步，居然請來了一只真貓出演“電影”。但這片子主角真的是貓嗎？其實不然。
一只懂得欣賞夜晚，善于發現掩蓋在月色下的奇幻，還同時熱愛啤酒與生活的貓，難道不正是一群真“夜貓子”在奇幻世界里的映射？越到夜晚，他們越能發現生活充滿生機的另一面。順著這個思路露出的產品也很有意思——夜貓子給“夜貓子”釀酒，這個概念本身萌中帶皮，和一群夜貓子的好玩心不謀而合。
這個有趣的廣告，可不就是青島啤酒送給“夜貓子”們的禮物么。夜晚喝酒，微醺的朦朧里，當然少不了故事。
用更趣的方式來展示品牌的獨特資產不光是這只主角貓有個現實背景，跟著主角的腳步，你就會發現所有鏡頭帶過的奇幻事物都有點眼熟。很明顯他們和貓一樣，都有著現實原型。
比如那個貼在墻上的旗袍美人，有沒有讓你想起今年青島啤酒登陸紐約時裝周時，掛上時代廣場的那張來自幾十年前的青島啤酒老廣告海報？
朝著貓潑酒的老頭，去青島啤酒博物館參觀過的朋友可能會認出來，是青島啤酒第一位釀酒大師奧古特（奧古特現在也是青島啤酒的高端品牌名），博物館一個非常著名的景點就是這位釀酒大師的全息投影。
就像片中大師朝貓潑酒一樣，現實中，只要人走過大師面前，就會有個有趣的感應裝置，對游客噴水，嚇你一跳。
再比如那些在片中出現的蒸餾設備與啤酒生產線，本來就是在現實博物館里真實陳列的老設備，展示著青島啤酒的百年歷程。
每一個鏡頭預埋著一個品牌故事梗。但不同于其他品牌長篇累牘的歷史講解，這些歷史中的老故事，都被重新寫在了一個新奇的夜貓子奇幻新故事里。
這其實也是青島啤酒這兩年來一貫的廣告風格——把品牌的歷史，歷史相關的物件、符號重新翻出來，用時尚潮流的方式進行重新演繹，跟隨當代表達，展示品牌底蘊。
青島啤酒在紐約時裝周的表現，就是一個很好的例子。
今年紐約時裝周上，青島啤酒把自己的傳統品牌色，歷史產品，老廣告海報統統印上了身，配合NPC的潮流版型，反而碰撞出了不一樣的復古國潮范，在國外吸粉無數。
和青島啤酒的紐約時裝秀一樣，這支片子之所以大量挖掘青島啤酒自有品牌資產，一方面是持續深入傳遞品牌文化，另一方面其實也展示著青島啤酒獨有的品牌自信——
我不需要跟風國潮，我就是國潮本身。
但這種故事背后還有故事的廣告，其實也有一個bug——片子里的品牌預埋梗太多了，并不是每個人都看得懂。
比如一開始貓走過的1903字樣，了解青島啤酒的人會知道這是其成立時間，但不熟悉青島啤酒的人就會迷惑，這只貓的潛入路線到底有什么憑據？
幸好片子本身一只貓潛入博物館釀酒的腦洞劇情，本身具有足夠吸引力。所以不管是哪種人，完全看得懂還是有點看不懂，對于青島啤酒來說目的都達到了——成功吸引注意力，并再次加固了“夜貓子”的概念。
青島啤酒其實是一個非常懂得長線運營的品牌。
從長城深夜食堂開始就在布局啤酒的“夜場景”，隨后借著每年天貓雙11的品牌重要曝光節點，又推出了“夜貓子”系列，從而打造另一個雙11自有IP，形成固定的品牌記憶，保證每個雙11都有一群人懷有“夜貓子”的期待。
青島啤酒的長線運營還體現在創意上。從一群人到一只貓，青島啤酒的腦洞正放得越來越開，它的創意表現越來越國際化，也越來越有意思，在創意上的大膽想象已然成為其品牌廣告的風格標簽。
除了這支奇幻博物館，今年青島啤酒的啤酒泡沫連接全球的廣告，以及其續集一瓶啤酒闖宇宙篇，無一不是在鞏固著這個標簽。值得一提的是，這一系列的創意都來自漢威士中國（HAVAS CHINA）。
《泡沫篇》
《太空篇》
當品牌廣告都能帶著不同的內容走上同一種風格的時候，廣告才能在單次傳播外，真正為品牌形象累積下正向資產。
話說回來，應該有不少人會對青島啤酒博物館有興趣。那么，真的會在青島啤酒博物館，有這么一只貓存在嗎？
文章轉載自：文案與美術微信號
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