百樂17g鋼筆復(fù)古設(shè)計(jì)：在字里行間，尋找舊時(shí)光

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舉報(bào) 2019-03

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原標(biāo)題：百樂17g講個(gè)故事給你 | 關(guān)于喜新戀舊

在18年末的時(shí)候，我們的年服客戶“百樂中國”交給我們一套很特別的鋼筆——17g，它不同于我們以往接觸的高端或收藏級(jí)鋼筆，也并不是貌美又實(shí)惠的學(xué)生鋼筆，而是一支看起來有點(diǎn)“老派”的實(shí)力派鋼筆。

百樂17g鋼筆復(fù)古設(shè)計(jì)：在字里行間，尋找舊時(shí)光

一、項(xiàng)目背景

坦白說，這是一只算不上好看的筆，面對(duì)市面上越來越多依靠“設(shè)計(jì)”上位的鋼筆來說，17g顯得格格不入，一眼看去，它的顏色過于艷麗不夠高級(jí)，金色蓋子的配搭甚至有些俗氣。

但你一定想不到，它曾是一款在印度等東南亞國家炙手可熱的鋼筆，或許你覺得是因?yàn)樗脑O(shè)計(jì)貼合當(dāng)?shù)鼐用竦南埠茫鋵?shí)更重要的是，它是一只十分“實(shí)用”的鋼筆。

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對(duì)于很多混鋼筆圈的人來說，“儲(chǔ)墨量”是鋼筆使用者們長期詬病的問題，要么選擇墨囊款，那么如果帶出門，就要多備一根墨囊替換，要么選擇上墨器款，但又很可能在大量書寫中途出現(xiàn)不夠墨的狀況。因此有不少人會(huì)把上墨器拆下來，直接在筆桿中灌墨，以增加儲(chǔ)墨量。

那么問題就來了，俗話說強(qiáng)扭的瓜不甜，沒有密封設(shè)計(jì)的首軸與尾軸漏墨的問題層出不窮，染得一手一包的墨水也真是得不償失了。

17g獨(dú)創(chuàng)的灌墨式設(shè)計(jì)，讓鋼筆的單次上墨使用周期有效延長，用吸管直接將墨水注入筆桿的上墨方式也更簡單快捷，無論是長時(shí)間書寫，還是帶出門使用，都毫無壓力，而這才是它暢銷東南亞的重要因素。

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以上是17g在進(jìn)行產(chǎn)品策略升級(jí)前的全部狀況。大致是一位有實(shí)力但缺乏顏值的選手，但在這個(gè)“顏值即正義”的時(shí)代，我卻并不想“以舊換新”。

因?yàn)槲蚁嘈牛?strong>“一切平凡都是未被賦予美的定義”。

二、策略定位

在和品牌方的溝通中我們將決定以它的“外貌”入手，進(jìn)行“情感延伸”的處理。在以顏色為靈感的“異域風(fēng)情”和以場景為靈感的“老物件”中，選擇了后者。

“這不是以前家里爸爸媽媽用的鋼筆么？”這是我當(dāng)初看到這個(gè)筆之后的第一個(gè)反應(yīng)。

因此我決定讓它：

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有了一個(gè)大致的靈感后，我們做了一些訪問和數(shù)據(jù)報(bào)告搜集，希望能夠把我們理想的風(fēng)格進(jìn)行情景再現(xiàn)。

對(duì)于像我一樣的很多90后來說，上世紀(jì)七八十年代的故事大多是從父母的青春故事里了解到的，那時(shí)候的他們單純快樂肆意青春，雖然物質(zhì)并不優(yōu)渥但有理想有熱血。雖然沒有什么玩具卻總是自得其樂動(dòng)手能力超強(qiáng)，雖然家里多子女過得粗糙但卻和兄弟姐妹互相照顧溫馨滿足，雖然獲取知識(shí)渠道很少卻能把幾本書讀到破舊……

從他們的口中我們了解到一些典型的場景來配合17g的四種配色，他們分別是：

百樂17g鋼筆復(fù)古設(shè)計(jì)：在字里行間，尋找舊時(shí)光

為了讓消費(fèi)者在購買時(shí)能夠體驗(yàn)到最真實(shí)的年代感還原，我們最終決定在包裝上采用照片+美術(shù)處理的方式呈現(xiàn)以上主題場景。

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