百樂17g鋼筆復古設計：在字里行間，尋找舊時光
原標題：百樂17g講個故事給你 | 關于喜新戀舊
在18年末的時候，我們的年服客戶“百樂中國”交給我們一套很特別的鋼筆——17g，它不同于我們以往接觸的高端或收藏級鋼筆，也并不是貌美又實惠的學生鋼筆，而是一支看起來有點“老派”的實力派鋼筆。
一、項目背景
坦白說，這是一只算不上好看的筆，面對市面上越來越多依靠“設計”上位的鋼筆來說，17g顯得格格不入，一眼看去，它的顏色過于艷麗不夠高級，金色蓋子的配搭甚至有些俗氣。
但你一定想不到，它曾是一款在印度等東南亞國家炙手可熱的鋼筆，或許你覺得是因為他的設計貼合當地居民的喜好，但其實更重要的是，它是一只十分“實用”的鋼筆。
對于很多混鋼筆圈的人來說，“儲墨量”是鋼筆使用者們長期詬病的問題，要么選擇墨囊款，那么如果帶出門，就要多備一根墨囊替換，要么選擇上墨器款，但又很可能在大量書寫中途出現不夠墨的狀況。因此有不少人會把上墨器拆下來，直接在筆桿中灌墨，以增加儲墨量。
那么問題就來了，俗話說強扭的瓜不甜，沒有密封設計的首軸與尾軸漏墨的問題層出不窮，染得一手一包的墨水也真是得不償失了。
17g獨創的灌墨式設計，讓鋼筆的單次上墨使用周期有效延長，用吸管直接將墨水注入筆桿的上墨方式也更簡單快捷，無論是長時間書寫，還是帶出門使用，都毫無壓力，而這才是它暢銷東南亞的重要因素。
以上是17g在進行產品策略升級前的全部狀況。大致是一位有實力但缺乏顏值的選手，但在這個“顏值即正義”的時代，我卻并不想“以舊換新”。
因為我相信，“一切平凡都是未被賦予美的定義”。
二、策略定位
在和品牌方的溝通中我們將決定以它的“外貌”入手，進行“情感延伸”的處理。在以顏色為靈感的“異域風情”和以場景為靈感的“老物件”中，選擇了后者。
“這不是以前家里爸爸媽媽用的鋼筆么？”這是我當初看到這個筆之后的第一個反應。
因此我決定讓它：
有了一個大致的靈感后，我們做了一些訪問和數據報告搜集，希望能夠把我們理想的風格進行情景再現。
對于像我一樣的很多90后來說，上世紀七八十年代的故事大多是從父母的青春故事里了解到的，那時候的他們單純快樂肆意青春，雖然物質并不優渥但有理想有熱血。雖然沒有什么玩具卻總是自得其樂動手能力超強，雖然家里多子女過得粗糙但卻和兄弟姐妹互相照顧溫馨滿足，雖然獲取知識渠道很少卻能把幾本書讀到破舊……
從他們的口中我們了解到一些典型的場景來配合17g的四種配色，他們分別是：
為了讓消費者在購買時能夠體驗到最真實的年代感還原，我們最終決定在包裝上采用照片+美術處理的方式呈現以上主題場景。
三、盒型設計
在包裝的盒型上，我們希望用“抽屜”的形式，
一來，我們希望紙質的包裝能夠做到環保再利用，
二來，抽拉的體驗能夠帶來更質樸的“取拿物件”的體驗。我們也認為這樣的方式更有打開塵封記憶的儀式感。
在內盒設計上，按照百樂中國品牌方的需求，設置了放置墨水和專用的墨水吸管的卡位，讓17g首次以“禮盒”的形式面市。
內盒部分除了結構，還有一句我們借由17g鋼筆想要告訴買者的話：“在字里行間，尋找舊時光”。
在舊時光里，時光總是很慢，坐在房頂看燕飛過看清晨日暮，不知疲倦的奔跑在巷子里小坡上，家人圍坐在狹小的餐桌吃簡單的飯，思緒總是濃烈而清澈的流淌在筆尖上信紙上回憶里……
在物欲橫流的今天，貴的、新的總是好的，很多時候我們往往會忽略了“舊”的美，在這款產品的策略之初，我希望它能繼續保持這種“舊”，并給這種“舊”賦予韻味和靈魂。
四、17g迭代的初衷
我們希望更給予這個社會多一些“回看”，多一些“體會”，就像體會鋼筆書寫的阻尼與軟彈，體會百樂百年制筆的精粹，也同樣去體會那個平凡時光里不平凡的故事與回憶。讓17g系列的靈魂，既包容，又濃厚。
希望你們喜歡，希望你們，喜新，也戀舊。
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