鈣爾奇推H5找尋【三秒殺手】
鈣爾奇為10月20日國際骨質疏松日聯手時趣推出一支H5[找尋“三秒殺手”]，讓用戶參與協助破案查出導致每三秒就有一位老人發生不同程度的骨折的“三秒兇手”，并書寫倡導書呼吁子女陪父母一起守護骨骼健康，從而推廣骨質疏松的認知盲區及鈣爾奇商品。
在時趣與鈣爾奇的此項目中，項目組就將豐富的情緒點相結合，標題名為：找尋「三秒殺手」，獲得神秘好禮。H5標題將具有“挑戰”意味的找尋、代表“懸疑劇情”的三秒殺手、或是代表“利益刺激”的神秘好禮性相融，在一個標題中埋伏多種情緒的沖動點。 
鈣爾奇這支H5的核心目的是想揭露，骨質疏松才是今天老年群體骨折的“三秒殺手”，但它在做創意表達時，第一個問題在于，是要弄明白該和誰溝通，因為只有在明確人群后，才能產生更針對性的洞察與創意。 整個項目敲定下來，考慮到H5內容形式的人群觸達率、老年群體較弱的傳播價值，所以并不打算直接與老年人群做溝通，而是與他們的子女做溝通。 既然是針對年輕人群，那么H5在創意方面就要足夠年輕化。于是項目在標題的基礎上，利用漫畫式的風格與懸疑性的話題，以趣味和探索性引導用戶繼續瀏覽。
我們思考到，溝通的情感洞察應該圍繞在“揭露盲區”→“提示重要性”→“提供解決方案”這條線路上，讓品牌與子女溝通：老年人的骨折現象，并不是偶然事件，而是與長期的生活習慣、身體營養元素缺乏有關。 在此洞察基礎上，整個H5的創意又設計出多種父母常見的骨折場景，以場景喚醒記憶起到提醒子女的作用。
子女群體通過H5認知到骨質疏松是老年人“骨折”的真相之后，并配合權威的數據三秒一例，能夠起到非常強的警醒作用，而使他們弱化了H5的廣告性質，更多的從安全、健康、公益角度來定性H5。
于是項目在公益的主調性上，以加入書寫倡導書等公益性行為，引導子女進行主動分享，并在H5結束頁面植入電商鏈接，在H5情感鋪墊的基礎上最終實現引導帶貨。
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