80%的人都不了解的行業(yè)，我們卻通過30人帶動(dòng)5億人的傳播

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舉報(bào) 2019-07

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如何讓一個(gè)老牌企業(yè)、且是“冷門”行業(yè)煥發(fā)“第二春”？

徐工集團(tuán)作為中國工程機(jī)械的排頭兵和老牌國企，在制造業(yè)領(lǐng)域，比肩于華為、海爾、格力等國內(nèi)一線品牌，不論在中國還是國際上都占有舉足輕重的位置。

但，近年來由于互聯(lián)網(wǎng)的沖擊、營(yíng)銷宣傳環(huán)境的改變，受眾對(duì)徐工的認(rèn)知僅僅停留在當(dāng)年那句“徐工、徐工，助您成功”廣告語上，且還是60-80這部分的群體，對(duì)于85后年輕群體來說更是陌生。

因此，為了讓85后群體及普通大眾深入了解中國機(jī)械制造業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，認(rèn)知徐工集團(tuán)，西安云網(wǎng)聯(lián)合徐工集團(tuán)，在徐工集團(tuán)自媒體平臺(tái)上發(fā)起以“見證大國重器的力量”為主題的事件活動(dòng)：

期間我們通過徐工集團(tuán)自媒體平臺(tái)邀請(qǐng)30多位粉絲，走進(jìn)徐工廠區(qū)，親眼見證、親手操作，親身感受中國機(jī)械制造業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和徐工集團(tuán)的發(fā)展歷程。

值得一提的是，這30多位粉絲并非是行業(yè)用戶或者徐工集團(tuán)的目標(biāo)群體，他們來自教育行業(yè)、在校大學(xué)生、網(wǎng)紅、媒體工作者、企業(yè)老板等。

參觀期間，30多位粉絲不僅親眼看到了種類繁多的工程機(jī)械，感受中國工程機(jī)械的強(qiáng)大，同時(shí)，在參觀現(xiàn)場(chǎng)，我們邀請(qǐng)粉絲，站在各自從事的行業(yè)角度及對(duì)工程機(jī)械的認(rèn)知，為徐工集團(tuán)撰寫廣告語及拍攝宣傳片，并發(fā)布至各自的微信、微博、抖音等社交平臺(tái)，邀請(qǐng)好友轉(zhuǎn)發(fā)助力，形成強(qiáng)大的UGC傳播模式。

活動(dòng)僅在徐工集團(tuán)自媒體平臺(tái)發(fā)起，但出乎意料的是，法治生活晚報(bào)、上海寶馬展官方、江蘇新聞、徐州發(fā)布、公牛電器、萊克等機(jī)構(gòu)、公眾媒體、企業(yè)藍(lán)V、行業(yè)kol大V的互動(dòng)參與。

活動(dòng)當(dāng)日，百度徐工、徐工集團(tuán)、大國重器等關(guān)鍵詞，一度登上熱議排行榜。此次活動(dòng)，僅微博單一平臺(tái)參與人數(shù)達(dá)5萬左右，傳播曝光量約5億。

對(duì)于大眾來說，工程機(jī)械行業(yè)本就是個(gè)生冷的行業(yè)，并非像快消行業(yè)或日化產(chǎn)品，擁有大量的受眾群體。

好在，我們通過對(duì)市場(chǎng)及大眾的分析看出，雖然工程機(jī)械并非日常所需，但大部分人對(duì)其有著濃厚的興趣，尤其是年輕群體。

我們正是利用這一點(diǎn)，在整個(gè)事件及活動(dòng)的執(zhí)行鋪排上，并沒有去做刻意的包裝和多大的創(chuàng)意，而是著重開放性。實(shí)實(shí)在在，讓普通大眾參與進(jìn)來，使機(jī)械制造業(yè)不再神秘，不再讓受眾敬而遠(yuǎn)之，從而獲得大眾的好感和支持。