丁香醫生推出健康日歷，傳遞每一天的健康心意
丁香醫生，作為互聯網健康領域最強大的KOL之一，攜手目紫傳媒首次推出新品系列TVC啦~
這次我們合作的主體是丁香醫生健康日歷2020。丁香醫生出品的健康日歷從2017年推出以來，幾乎沒有做過廣告宣傳。然而酒香不怕巷子深，這本日歷一經推出，就妥妥的一炮而紅，真真每年都供不應求！
看著網友們求購的話題一個接一個的出現，丁香醫生決定在健康日歷2020開售之前，好好地宣傳一波，給日歷加加熱度，也給喜愛丁香醫生健康日歷的朋友們一個美好的憧憬。
于是，我們創意的工作就來了。首先呢，這本日歷最大的特點就是 “每天一句大實話”。專業科普，但是穩中帶皮，為誤傳的健康知識辟謠，科普養生冷常識。
從形式上呢，丁香醫生健康日歷采用最傳統的“撕”的方式。每天撕一張，解壓又放松，而且非常有復古感、年代感，讓人一下子回到童年的感覺~
?再從銷售熱度來看，日歷的銷量在一年的尾端會達到高峰。所以，我們選了三個節日——中秋節、重陽節和圣誕節，作為故事發生的時間，這也正符合日歷的銷售規律——中秋開始引起話題，重陽節鞏固熱度，最后在圣誕節一舉引爆。并且，經過數據統計，丁香醫生健康日歷的主要購買群體分送禮和自用兩大人群。
最后傳播角度上來說，這一次campaign的主題定為：每一天的健康心意。
日歷、丁香醫生、送禮，這三個詞剛好在這一句平淡的話里都概括了，妙呀~
這樣，我們的主干就定好了。內容特點：健康科普；形勢特點：撕；傳播主題：每一天的健康心意；傳播時間及人群：三個重要節點，自用和送禮。
經過長時間與客戶的磨合和頭腦風暴，我們決定從一個都市女性的角度，以日歷貫穿時間，講述她與家人之間溫情的故事。看看部分導演腳本~
那現在來看看我們電影質感的TVC吧。
01 中秋篇
第一個故事發生在中秋節，講述的是女主在辦公室加班到深夜，聽到母親發來的語音，看到父親發的健康日歷的朋友圈，與父親打電話會心一笑的溫馨故事。
故事很平淡，很日常，但是生活化的同時又有一些詼諧與調皮，這正是我們想要表現的感覺——溫情而不煽情。
最后，用女主的獨白來概括這一個故事：表露出的1%心意，是100% 的想你。
表達出我們在外打拼的上班族，與家中父母互相牽掛，卻不想讓彼此擔心的親情。
02 重陽篇
第二個故事講述的是在重陽節這一天，女主的爸爸和朋友一起出去鍛煉，聊到健康養生知識，女主爸爸給他朋友安利健康日歷的故事。
這個小故事比較幽默有趣，女主爸爸傲嬌的小眼神和小表情將角色演繹得恰到好處。同時，通過老年人常見的易出錯的鍛煉方式，來帶出健康日歷能為家中老人的養生方式提供一個正確的指導，這樣一個概念。
最后，同樣是用女主的獨白來概括：相聚時間雖短，但愛時刻陪伴。
我們在外工作，雖然每年回家待的時間不長，但是我們送給父母的健康日歷，會陪伴著他們每一天。
03 圣誕篇
第三個發生在圣誕節的故事，因為還未上線，所以敬請期待哦。
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